搜索引擎如何查找,检索和索引您的内容?

搜索引擎优化

我不经常建议客户建立自己的电子商务或内容管理系统,因为当今需要所有看不见的可扩展性选项-主要集中在搜索和社交优化上。 我写了一篇关于 如何选择一个CMS 而且我仍将其展示给与我合作的公司,这些公司只想建立自己的内容管理系统。

但是,在某些情况下绝对需要自定义平台。 当那是最佳解决方案时,尽管如此,我仍然敦促我的客户建立必要的功能,以优化其搜索和社交媒体网站。 基本上有三个关键特征是必需的。

  • 的robots.txt
  • XML网站地图
  • 元数据

什么是Robots.txt文件?

的robots.txt 文件– 的robots.txt 文件是纯文本文件,它位于网站的根目录中,并告诉搜索引擎它们应包括哪些内容以及从搜索结果中排除的内容。 近年来,搜索引擎还要求您在文件中包含XML网站地图的路径。 这是我的一个示例,该示例允许所有漫游器抓取我的网站,并将它们定向到我的XML网站地图:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

什么是XML Sitemap?

XML网站地图 –正如HTML用于在浏览器中查看一样,XML也被编写为以编程方式进行摘要。 XML站点地图基本上是站点上每个页面以及上一次更新的时间的表。 XML站点地图也可以采用菊花链方式连接,即一个XML站点地图可以引用另一个站点。 如果您希望按照逻辑将网站的各个元素(常见问题解答,页面,产品等)组织和分解到自己的站点地图中,那就太好了。

站点地图是必不可少的,因此您可以有效地让搜索引擎知道您创建的内容以及上次编辑的时间。 如果不实施站点地图和代码段,搜索引擎在访问您的网站时所使用的过程将无效。

没有XML网站地图,这将使您的页面面临从未被发现的风险。 如果您有一个未在内部或外部链接的新产品目标网页,该怎么办。 Google如何发现它? 好吧,简单地说...直到找到链接为止,您将不会被发现。 幸运的是,搜索引擎使内容管理系统和电子商务平台能够为他们铺开红地毯!

  1. Google发现了到您网站的外部或内部链接。
  2. Google对该页面编制索引,并根据其内容以及引荐链接网站的内容和质量对其进行排名。

使用XML网站地图,您不会碰巧发现内容或更新内容! 太多的开发人员试图采用也会伤害他们的捷径。 他们在整个网站上发布相同的丰富代码段,以提供与页面信息无关的信息。 他们在每个页面上发布具有相同日期的站点地图(或在更新一页时更新所有日期),从而使搜索引擎排队,他们正在玩系统或不可靠。 或者他们根本不对搜索引擎执行ping操作,因此搜索引擎不会意识到已经发布了新信息。

什么是元数据? 微数据? 丰富的摘要?

丰富的代码段是经过仔细标记的微数据 对查看者而言是隐藏的,但在页面上可见,可供搜索引擎或社交媒体网站使用。 这称为元数据。 Google符合 Schema.org 作为包括图像,标题,描述等内容以及许多其他信息摘要(例如价格,数量,位置信息,评分等)的标准。模式将显着提高搜索引擎的可见度以及用户点击的可能性通过。

Facebook使用 OpenGraph 协议(当然不能相同),Twitter甚至有一个片段来指定您的Twitter个人资料。 越来越多的平台在发布时使用此元数据来预览嵌入式链接和其他信息。

您的网页具有人们在阅读网页时理解的潜在含义。 但是搜索引擎对这些页面上正在讨论的内容了解有限。 通过在网页的HTML中添加其他标签(例如“嘿搜索引擎,此信息描述了此特定电影,地点,人物或视频”的标签),可以帮助搜索引擎和其他应用更好地理解您的内容并以有用且相关的方式进行显示。 微数据是随HTML5引入的一组标签,可让您执行此操作。

Schema.org,什么是MicroData?

当然,这些都不是必需的……但是我强烈推荐它们。 例如,当您在Facebook上共享链接时,没有出现图片,标题或描述……很少有人会感兴趣,并实际上会单击。 而且,如果不是每个页面上都有您的Schema片段,那么您当然仍然可以出现在搜索结果中……但是当竞争对手显示其他信息时,它们可能会击败您。

在Search Console中注册XML Sitemap

如果您已构建了自己的内容或电子商务平台,则必须具有一个子系统,该子系统可以对搜索引擎执行ping操作,发布微数据,然后为要查找的内容或产品信息提供有效的XML网站地图!

在整个网站上自定义并优化了robots.txt文件,XML网站地图和丰富网页摘要后,请不要忘记注册每个搜索引擎的Search Console(也称为网站站长工具),在其中您可以监控自己的健康状况和可见性网站上的搜索引擎。 您甚至可以指定Sitemap路径(如果未列出),然后查看搜索引擎如何使用它,是否存在任何问题,甚至如何纠正它们。

将红地毯铺开到搜索引擎和社交媒体上,您会发现您的网站排名更高,您在搜索引擎结果页面上的条目点击率更高,并且您的页面在社交媒体上的共享度更高。 这一切加起来!

Robots.txt,站点地图和元数据如何协同工作

将所有这些元素组合在一起很像为您的站点铺上红地毯。 这是机器人进行的抓取过程以及搜索引擎如何为您的内容编制索引。

  1. 您的网站有一个robots.txt文件,该文件也引用了您的XML Sitemap位置。
  2. 您的CMS或电子商务系统会使用任何页面更新XML Sitemap,并发布日期或编辑日期信息。
  3. 您的CMS或电子商务系统对搜索引擎执行ping操作,以使他们知道您的网站已更新。 您可以直接对其进行ping操作,也可以使用RPC和类似的服务 平欧 推送到所有关键搜索引擎。
  4. 搜索引擎会立即返回,使用Robots.txt文件,通过站点地图查找新页面或更新页面,然后为该页面编制索引。
  5. 当它为您的页面建立索引时,它会利用丰富的代码段微数据来增强搜索引擎结果页面。
  6. 当其他相关站点链接到您的内容时,您的内容排名会更高。
  7. 当您的内容在社交媒体上共享时,指定的丰富摘录信息可以帮助正确预览您的内容并将其定向到您的社交资料。

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