如果您的内容团队做到了这一点,那么您将获得胜利

胜利

已经有很多关于大多数内容多么糟糕的文章。 数以百万计的文章介绍了如何编写出色的内容。 但是,我认为这两种文章都不特别有用。 我认为,不良内容无法执行的根源只是一个因素- 研究不力。 对主题,受众,目标,竞争等进行深入研究会导致内容可怕,缺乏赢得比赛所需的要素。

营销人员希望在内容营销上花费更多,但他们仍在努力制作引人入胜的内容(60%)和衡量效果(57%). 苏扬·帕特尔(Sujan Patel)

我们不仅在努力制定和衡量我们的内容策略,而且实际上所产生的内容甚至超出了消费量。 我的好朋友马克·谢弗(Mark Schaefer)将此称为 内容震惊.

我知道您正因为越来越令人惊讶的内容而分心。 对于我来说,只要保持我今天在此博客上拥有的“ mindshare”,我将不得不创建更好的内容,这当然将花费更多的时间。 由于内容竞争引起人们的关注,我可能不得不付钱给Facebook和其他人,让您有机会甚至看到它。 马克·舍费尔

在过去的几年中,这个问题一直困扰着营销人员,因此我一直在与不同的教育机构合作开发内容营销课程。 总体而言,我已经开发了 敏捷营销之旅,并且其中的培训包含了我们团队为客户和我们自己的物业开发内容的过程。

这并不简单,需要付出努力,但是这里有一个清单,以确保您的团队将尽可能产生最好的内容:

获奖内容清单

  1. 目标 –您想通过内容实现什么? 它是否发布以建立知名度,参与度,权威性,推动转化,提高保留率,追加销售客户或改善整体客户体验? 您将如何衡量它是否真正起作用?
  2. 目的 –您要写信给谁,他们在哪里? 这不仅决定了您如何开发内容,还将导致您在不同的平台或不同的媒体上发布和推广您的内容。
  3. 市场 –您的内容将如何在您的行业中崭露头角? 需要什么来吸引注意力和参与?
  4. 调研 –哪些统计数据可以备份您的内容? 统计信息几乎总是随时可用且易于查找。 例如,使用Google,我们查看了内容营销统计信息,以找到Sujan的上述报价。内容效果统计
  5. 比赛 –您对该主题的比赛产生了哪些内容? 您如何才能胜过他们的内容? 我们经常对客户和主题进行简单的SWOT(优势,劣势,机会,威胁),以结合差异化因素并真正实现目标。 使用 Semrush 和Buzzsumo,我们可以分析该主题的最佳排名和共享最多的内容。
  6. 资产 –特色图片,图表,支持的屏幕截图,音频,视频……您可以将其他所有资产合并到内容中以确保内容 获奖内容?
  7. 写作 –我们的写作风格,语法,拼写,定义问题,验证我们的建议,制定号召性用语……所有这些都是产生值得观众关注的内容所必需的。

无论是鸣叫,文章还是白皮书,当我们开发用于内容开发的预装配生产线时,我们都继续看到成功。 在许多项目中,我们与来自全球的独立团队合作,将产生丰富内容所需的资产汇集在一起​​。 我们有研究团队来捕获统计数据和有影响力的人员,实习生进行分析,图形设计的团队以及精选的作家,这些作家都是根据他们在主题上的风格和能力来挑选的。

内容优化

甚至在发布内容之后,我们还没有完成。 我们会观察它在搜索和社交上的表现,调整标题和元描述以提高性能,通过图形和视频增强旧内容,有时甚至在有意义时将其重新发布为新文章。 关于我们内容的所有决定都是为了确保其内容 胜利,而不只是发布。

一个评论

  1. 1

    嘿,道格拉斯。

    我同意你所指出的。 进行深入研究是制作出可为人们增加价值的精美文章的主要前提。 Brain Dean的摩天大楼技术就是一个例子。 撰写主要针对目标利基市场的深入文章,将会带来更好的结果。 它还有助于将企业表示为可靠/权威的品牌。

你觉得呢?

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