创造性地使用搜索引擎优化（搜索引擎优化) 是业务成功所必需的。 这在 2023 年是没有争议的。有待讨论的是品牌用来充分最大化其 SEO 努力结果的方法。 在二十年的大部分时间里，营销人员更愿意让关键字引导内容、推动流量并从有机搜索中捕获线索。 这种方法仍然有效，但 SEO 最近经历了一些激动人心的演变，在将客户置于公司核心方面做得更好。
考虑以产品为导向的搜索引擎优化，它通过让品牌的产品直接与其所需的客户和受众对话来利用内容。 这种先进的 SEO 方法将搜索行为数据折叠到产品开发过程中。 以产品为导向的 SEO 的目标是让您当前的产品对搜索引擎可见，并发现您的目标受众正在寻找哪些改进或其他产品。 换句话说，以产品为导向的 SEO 可以针对您下一步应该为用户提供什么提供强大的洞察力——根据这些用户的意见。
如果做得正确，以产品为主导的 SEO 会产生滚雪球效应，类似于 增长循环中的复合结果. 通过将数据支持的见解应用于产品开发，您可以创建客户想要的令人兴奋的新功能和产品，并吸引更多人访问您的网站，并在此过程中改进您的 SEO。 然后，您可以继续以产品为主导的方法来发现用户喜欢和不喜欢新产品的哪些方面，以及从那里改进的地方。 这是一种更有针对性和有机的 SEO 方法。
以产品为主导的方法在行动中看起来如何？
根据一些 不同的研究，采用产品主导方法的公司比其竞争对手具有更高的毛利率和更多的收入增长。 与公众相比，这些公司的企业价值中位数也翻了一番 SaaS的 指数。
例如，大多数 扎皮尔的 非品牌流量来自公司的博客。 Zapier 提供了广泛的集成，使不同的应用程序可以协同工作以自动化各种工作流程。 该公司的博客主要关注这些集成的不同用例。 通过始终如一地尝试提供其受众希望看到的高质量信息，Zapier 不仅增加了其网站的流量，而且还发现了人们希望使用其集成的新方式。 然后可以将这些信息付诸行动，为更广泛的客户创造更好的服务。
Grubhub 是另一个公司的例子，其用户体验直接与其产品主导的 SEO 策略相关联。 该公司根据食品类型、送货时间、成本等构建了专门的站点部分菜单，帮助人们准确找到他们想吃的东西。 随着 Grubhub 继续扩大和测试其登陆页面名单，该公司正在更多地了解人们正在寻找什么。 然后，这会通知 Grubhub 在特定位置寻找哪些餐厅，以及如何根据人们搜索的位置最好地组织信息。 由于客户对产品的体验感到满意， 养成习惯有助于成长.
以产品为主导的 SEO 策略对企业有利，因为它对用户有利：
84% 的客户认为用户体验与产品本身一样重要。
Salesforce
通过将客户放在首位，企业可以提供人们注意到和欣赏的卓越用户体验。 许多公司都在利用以产品为主导的搜索引擎优化来为他们的网站带来有机流量并吸引新客户，原因很简单，无可争辩：它有效。
如何使以产品为主导的战略为您服务
以产品为主导的 SEO 方法对于每家公司来说都会有所不同，但所有公司都会 集中注意力 在用户身上。 通过采用简单的 SEO 策略来提供您的受众想要的内容，您可以取悦客户并继续以健康的速度发展您的业务。
就像任何值得做的事情一样，将以产品为主导的 SEO 策略付诸实践可能是一个挑战。 以下是避免最常见错误的最佳方法：
- 不要跳过关键的 A/B 测试。 也称为拆分测试，此工具过程提供可操作的数据，说明提议的更改或修改是否达到了预期的结果。 放弃严格的 A/B 测试过程以支持基于关键字排名和客户行为的广泛统计数据可能很诱人。 抵制这种诱惑，因为这种笼统的信息不会提供具体的见解或启发任何真正的指导。 拆分测试将告诉您实际用户的真实感受，并允许您在必要时进行调整。
- 执行正确的拆分测试。 并非所有 A/B 测试都是一样的。 虽然 A/B 测试的一个好的经验法则是“越多越好”，但如果您只能管理有限数量的测试，这可能是不可能的。 如果是这样的话，大胆一点。 不要花时间测试措辞或 UI 调整中的小变化。 专注于可能对您产生可衡量影响的变化 北极星指标. 然后将您发现的内容用于下一次迭代的产品和营销材料。
- 优化解决方案，而不是功能。 因为 SEO 传统上不是产品开发过程的一部分，所以很容易被创建新功能冲昏头脑。 请记住：SEO 应该影响产品，而不是相反。 以产品为导向的SEO的强大之处在于它可以挖掘用户的实际需求， 用例和顾虑，同时帮助您避免向客户推送他们实际上不需要的功能。 这就是为什么确保 SEO 真正被视为开发不可或缺的一部分至关重要。
SEO 完全是关于游戏系统以获得目标关键字列表更好排名的日子已经一去不复返了。 为了真正有效，现代 SEO 策略需要优先考虑客户。 让产品引领潮流，您将增加站点流量，同时通过与客户价值保持一致来发展产品。
