商业博客:老狗的新窍门

企业博客入门

没有人可以争论绝对 博客的主导地位 受欢迎程度,进而搜索引擎排名。 博客的流行源于网络上不断发展的这种新的交流方式–更人性化,不够精致和真实。

Technorati正在跟踪 112.8百万博客 目前,每小时创建数千个博客。 像 WordPress, 博主键盘和Vox 使写博客变得容易。 在每个公司中,如果不是每个IT部门,您都会发现至少一个人在写博客。 这很简单:

Write + Publish =博客?

听起来很简单,对吧? 当我们进入组织并讨论博客作为整体营销策略的一部分时,这就是对待营销顾问的确切方式。 公司在讨论博客,就像将它列为2008年检查清单中的一项一样。 询问公司是否发布博客,您将获得必选的“ yup”。 如果他们还没有,请问他们正在寻找哪个平台,他们会以任何“免费”平台做出回应。

那并没那么简单

如果企业博客如此简单,为什么博客数量急剧下降? 有几个原因:

  • 枯燥的对话并没有吸引读者。
  • 商业博客变成了反驳的新闻稿。
  • 主题不会引发评论或引用。
  • 这些职位缺乏个性和思想领导力。

简而言之,商业博客失败的原因是公司正在将博客应用程序替换为其内容管理系统。

企业需要帮助!

企业完全忽略成功博客的两个关键:

  1. 一种策略。
  2. 支持该策略的平台。

任何有头脑的IT人士都可以将WordPress放在服务器上,并为CEO提供登录名。 这是确保企业博客寿命短的肯定方法。 这很像外出创业并开始从事草坪护理业务,因为您已经找到了如何开始自己的割草机的方法。

  • 要获得权威和搜索引擎结果,需要对您的业务,竞争对手,当前的网络状态以及您希望的位置进行深入的分析。
  • 实施一个博客平台,该博客平台可以毫不费力地指导博客作者完成发布过程,帮助技术上无能的作家生成优化的内容,然后自动组织该内容以获得最大的搜索结果(由先前的分析和策略确定)是商业博客成功的关键。
  • 博客并不是一朝一夕的成功。 出色的博客结果需要势头,需要不断的分析和改进。 通过商业博客,我还鼓励团队合作的方法,该团队应确保人们按照全面的战略和时间表执行工作。
  • 内容不是由市场营销驱动或批准的。 如果有 平淡 进行对话,通常是由于 净化 大哥的内容。

策略+写+发布+优化=商业博客!

我喜欢WordPress,并且该博客不会从该博客平台更改。 但是,这并不意味着WordPress是理想的解决方案。 在我的“创建新帖子”屏幕上,有不少于100个选项……标签,类别,状态,摘要,引用,评论,ping,密码保护,自定义字段,帖子状态,将来的帖子……。 叹。 将此屏幕丢在任何人面前,这有点令人生畏!

您的企业不必教育用户如何使用博客平台。 您应该能够真正登录,发布和发布。 让应用程序完成其余的工作!

关键字评分

这是一个神奇功能的示例,您将在其中找到它 纲要博客软件,这是一种工具,可帮助作者专注于其帖子中的关键字和短语,从而使其具有被搜索引擎抓住的潜力。

如果您写的关键词和短语太少或太多,您的分数就会下降! 这是一个由朋友PJ Hinton编写的引人入胜的小工具。 建议作者为读者写信,但他们可以实现这一目标 以及 像这样的独创性工具可实现出色的关键字密度。

关键字强度屏幕截图

诸如Compendium之类的工具附带有一支专业团队,可帮助您制定策略,以及一个可帮助您有效执行该策略的应用程序。 而且,您甚至都不需要IT人员参与其中! 如果您不希望看到自己的企业博客,请找到合适的人选并获取合适的工具来执行。

今天早上,我很高兴与克里斯·巴格特(Chris Baggott)一起喝咖啡(他也发表了有关Forrester在博客方面的研究的文章。

概要 is 工作–为注册的企业集中内容并吸引大量流量。 读者会参与其中并回头,结果使业务不断发展。 对于公司来说,这是一个激动人心的时刻,Compendium的趋势与Forrester观察到的趋势完全相反。

完全披露:我是Compendium的股东,并在早期就与Chris和Ali一起工作。 当时的《纲要》是一种理论与白板的对话,但是克里斯和团队将对话变成了一家公司! 它不再是一种理论,而是一种正在改变商业博客的应用程序。

7条评论

  1. 1

    优秀的职位,道格。

    商业博客之所以减少,是因为早期采用者从未学会过如何将博客读者转化为客户,这是大多数网站普遍存在的问题。 现在,他们正在尝试其他工具。

    我认为企业博客还没有真正经过测试,至少没有许多最有可能成功的公司。 那是因为合规性就是一个问题。

    合规性问题使许多最好的公司无法写博客。 上市公司必须非常小心,不要发表前瞻性声明,以吸引投资者购买其股票。 由有远见卓识的人(可能是最好的博客作者)领导的私人公司不渴望与竞争对手分享他们的思维过程。

    那么,谁留下了? 营销民营和中型企业,这些企业规模不大,无法公开上市,也没有足够的远见卓识来改变世界。 这导致无聊的博客中充斥着公司的抵押品和新闻稿。

    答案? 好吧,我还在努力。 让合适的人写博客并不容易。 但是,一旦开始,这里有一些技巧,可以使企业博客更加轻松地保持火力:

    1)获得帮助。 CEO可能是您想要在博客的旁注中列出的人,但他不太可能将其作为优先事项。 让其他人负责确保帖子被撰写和上传。

    2)创建一个编辑日历。 事先确定您要谈论的内容,将其移交给法律团队,然后让您的作家从事这些工作。

    3)写出您的客户需要的东西。 无聊在读者心中(或情人眼中,或其他事物)。 如果博客旨在为公司的前景增加真正的价值,那么将读者转化为客户将变得更加容易。

    再次感谢您的精彩文章。

    干草堆

  2. 3

    一如既往的好帖子。

    但是我想问一下,您是如何学习突出显示的Compendium功能的? 您的客户在使用它吗? 还是该帖子由Compendium赞助? 确实确实像广告一样碰到过。

    请注意,我不是在指责您,即使是按薪付费,我仍然会高度评价您,但我只是感到非常好奇。

    • 4

      您好迈克,

      不用担心! 我在帖子末尾提供了一些信息披露–我与克里斯·巴格特(Chris Baggott)帮助开发了Compendium的原始前提,并且我是公司的股东。

      PJ Hinton是Compendium的开发人员,这也是一个巧合,也是 豆杯 我在哪里闲逛。 我正在与PJ讨论一些帮助博客作者撰写文章的想法-PJ为我提供了尚未发布的此功能的见解。

      Ali Sales提出了这个主意,我认为这很了不起。

      道格

  3. 5
  4. 7

    博客是公司吸引更多人的绝佳方式。 它使公司能够展现其业务的另一面。 此外,它有助于提高他们在搜索引擎上的排名。 因为博客是与客户联系并扩展社交网络的好方法,所以您需要谨慎并与博客保持一致。

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