您不需要广告服务器的 7 个标志

您需要广告服务器吗?

大多数广告技术提供商会试图说服您需要一个广告服务器,特别是如果您是一个大容量广告网络,因为这正是他们想要销售的。 它是一款功能强大的软件,可以为某些广告网络和其他技术参与者提供可衡量的优化,但广告服务器并不是在任何情况下都适合所有人的解决方案。 

在我们在该行业 10 多年的工作中,我们考虑到许多企业即使显然不需要广告服务器,也会获得广告服务器。 基本上,它通常总是相同的原因。 因此,我和我的团队已将列表缩小到七个迹象,说明为什么您应该考虑替代广告服务器解决方案。

  1. 您没有任何购买或出售流量的连接

广告服务器为您提供创建广告系列所需的技术,并将发布商与具有手动设置的横幅到展示位置条件的广告商相匹配。 它不会为您提供发布商和广告商本身。 如果您还没有足够的供需合作伙伴,那么为帮助您管理这些连接的软件解决方案付费是没有意义的。

相反,您应该找到一个自助式媒体购买平台,该平台为交易流量提供预设合作伙伴或与广告网络合作以优化您的媒体购买需求。 您与之合作的广告网络拥有必要的连接来进行更高的交易量,因此只有他们才能从广告服务器功能中受益,这些功能使他们能够轻松地在内部管理供需。

  1. 您正在寻找全方位服务的解决方案

如果您正在寻找一种解决方案,让您无需在手动广告服务上花费时间和资源,最好咨询广告代理商。 如果您选择使用广告服务器,您将在入门阶段获得该软件的帮助,并且您将享受比混合或外包解决方案更易于管理和可定制的广告服务体验,但您不会能够彻底洗手手动广告投放。

广告服务器将为您做的是优化您的广告支出回报(回报率的影响。) 在自助服务管理平台上具有透明的分析和可定制的目标,但您仍然需要投入时间和精力来管理您的连接和活动。

  1. 您还没有准备好进行完整的内部住宅

白标广告服务器意味着您可以获得平台的完全所有权,允许您完全自定义您的活动并停止支付中间商费用。 这对于准备在内部引入广告服务解决方案的人来说非常有用,但对于其他人来说,定制和成本效益可能不是优先事项。

如果您目前正在使用自助服务 DSP 或其他广告平台,并且您对自己的混合解决方案感到满意,但您可能还没有准备好在内部投放广告。 将部分责任外包给第三方可能会为那些交易量不大的人提供更多的短期利益。 但是,准备好 100% 处理其活动和连接的网络将从管理自己的可定制平台中受益更多。

  1. 您每月的展示次数少于 1 万次

广告服务器定价模型通常基于您每月提供的展示次数。 那些服务少于 10 万次展示的人可以找到基本的包,但如果你的数量明显较低,你应该考虑成本是否值得,更不用说高级广告服务器的复杂性对你来说可能会有点过分需要。

  1. 您需要一个只有几个基本功能的简单工具

如果您从未使用过广告服务器,那么大量的功能和选项可能会让人不知所措。 现代广告服务平台通常提供 500 多种功能,用于定位、分析、优化、转化跟踪和整体更高效的管理。 虽然这听起来对大多数人来说是一个加分项,但由于掌握和开始利用它们需要时间,因此一些用户认为这些功能是一个缺点。 如果您的广告交易量不需要高级解决方案,您可能需要考虑使用更简单的工具。

但是,如果此列表中的其他任何迹象都不适用于您,并且您认为自己已准备好采用更具可定制性和成本效益的解决方案(如广告服务器),则不应让复杂性吓跑您。 经验丰富的专业人士可以快速学习这些功能并从广告系列优化功能中受益。

  1. 您想以编程方式购买流量

广告服务器是直接媒体购买的完美工具,但它不是程序化解决方案。 如果您想以编程方式购买,需求方平台是满足您需求的更好解决方案。 您可以获得白标 DSP,并根据您的业务需求对其进行全面定制。 带着 RTB 以投标人为核心,需求方平台使您能够自动实时购买展示次数。

  1. 你不想赚更多

这是一种罕见的情况,但可能有些企业还没有准备好增加收入。 升级您的软件解决方案可能需要大量的入职和培训,而您还没有准备好执行。 如果您对自己的收入和当前广告交易业务的优化水平感到满意,那么此时您可能会选择不投资于增长。 没有增长或效率的动力,就没有理由购买广告服务器。

这些对您有用吗?

如果这些迹象中的一个或多个对您产生影响,则可能不是您投资广告服务器的合适时机。 但是,如果这些迹象都不适用于您,则可能是时候深入了解广告服务器的优势了。 广告服务器是广告的 alpha 和 omega,它可以在定制、成本效率和管理方面击败任何其他广告服务平台,以满足您的业务的确切需求。 

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