品牌重塑:拥抱变化将如何提升您的公司品牌

您的企业何时应该更名

毋庸置疑,品牌重塑可以为企业带来巨大的积极成果。 当专门打造品牌的公司最先进行品牌重塑时,您就会知道这是真的。

大约 58% 的机构正在重塑品牌,以此作为通过 COVID 大流行促进指数增长的一种方式。

广告代理行业协会

我们在 柠檬 亲身体验了品牌重塑和一致的品牌形象可以让您领先于竞争对手的程度。 然而,我们也学到了一种艰难的方式,就像重新命名听起来一样简单,它不仅仅是开发一个新标志或获得一个新名称。 相反,这是一个创建和维护新身份的持续过程——始终如一地传达您希望客户与您的品牌相关联的信息。

跨所有平台的良好品牌可将组织的收入显着增加多达 23%。

LucidPress,品牌一致性状态

这仅举几例。 在这篇简短而中肯的文章中,我们将引导您完成品牌重塑过程、分享技巧、揭示常见陷阱,并向您展示如何避开它们。

Lemon.io 品牌重塑故事

只需要 7 秒钟就可以给人留下深刻的第一印象。

“福布斯”

这意味着您可能只需要 XNUMX 秒钟就可以说服潜在客户在竞争中选择您。 虽然这本身就是一个障碍,但不断说服客户继续选择您就更难了。 这种认识使我们取得了今天的成功。

品牌重塑前:

让我简要地让您了解一下lemon.io 的历史。

Lemon.io 最初是在 2015 年开发的,当时创始人 (Aleksandr Volodarsky) 发现了自由职业者招聘领域的一个空白。 那时,品牌是我们最不考虑的事情。 与大多数新业务一样,我们在旅程开始时犯了错误,其中之一是将自己命名为“编码忍者”。 相信我,这在当时听起来不错,因为它很流行,而且我们将大部分精力放在了内容创作上。

然而,当我们发现业务增长放缓并且仅靠内容不足以让我们的业务取得成功时,我们猛然醒悟。 在竞争激烈的自由职业者招聘世界中,我们需要的远不止这些。 这就是我们品牌重塑故事的开始。

我们在品牌重塑之旅中学到了很多令人兴奋的经验教训,我们希望在讲述我们的故事时,您也可以从中吸取一些有益于您的品牌的经验。

为什么需要更名 

您可能想知道为什么我们必须重塑品牌以及它的重要性。

好吧,除了我们已经超越了 Ninjas 和 Rockstars 的时代并与印度的一所编程学校共享一个听起来很原始的名字之外,我们还意识到我们需要积极主动地在竞争激烈的自由市场中生存。 经过审查的自由职业者市场的利基是如此拥挤,以至于脱颖而出的唯一方法就是拥有一个强大而出色的品牌。

最初,我们认为我们的失败是由于我们的设计,我们很快就找到了一位设计师,并要求他重新设计博客,他礼貌地拒绝了,并建议彻底重新命名。 那是棺材上的最后一颗钉子,就在那时,品牌重塑的必要性变得显而易见。 事实上,我们意识到我们根本没有品牌,因此,我们需要创建一个。 这仍然是我们作为一个组织做出的最大胆和最有价值的决定之一。

向 Lemon.io 学习

以下是我们如何进行品牌重塑过程的分步片段。 我们的指导方针并不详尽; 但是,我们将尽可能慷慨地提供我们的经验信息。 以下是我们遵循的步骤的摘要:

  1. 我们创造了品牌形象和品牌吉祥物 – 两者之间的关系是这样的:您的品牌角色是您故事的主角,他们会在实现目标的道路上遇到障碍。 品牌吉祥物是帮助他们克服所有困难并最终实现目标的吉祥物。 从本质上讲,品牌形象代表我们的目标受众或客户,吉祥物代表我们的目标是解决他们的问题。
  2. 我们想出了一个品牌角色的购买决策(BPBD)地图 – BPBD 地图列出了迫使我们的目标受众从我们这里购买东西的原因以及使他们不这样做的原因。 这有助于我们了解我们品牌角色的购买决定,并知道哪些行为可能会让他们望而却步。 该过程涉及列出为什么或为什么我们的目标受众不会从我们这里购买的原因。
  3. 品牌精髓矩阵 – 这是我们品牌的电梯演讲,它说明了我们企业存在的所有原因和方式。 它展示了我们的业务做什么并传达了我们的品牌价值。
  4. 品牌故事 – 品牌故事让我们找到了最合适的命名,我们最终采用了它。

Lemon.io 品牌重塑结果 

品牌重塑的无形好处包括它给我们带来了信心、灵感、意义和目标感,更不用说令人羡慕的潜在客户涌入。

当然,最重要的是品牌重塑对我们底线的影响。 表达这一点的最佳方式是通过数字,因为数字不会说谎。

结果是巨大的,我们在推出 Lemon.io 品牌后的 60 个月内达到了过去五年中获得的总流量基准的近 XNUMX%。

一个完整的品牌重塑让我们在最好的月份平均从 4K 访问者增加到 20K。 我们的访客和销售额显着增长了 5 倍,使我们有望在 10 年实现 2021 万 GMV。查看这些增长的图形表示:

之前:从公司开始一直到品牌重塑对 Ninjas 流量进行编码:

  • 重新命名 Lemon.io 之前的 Google Analytics
  • 更名前的谷歌分析 1

之后:品牌重塑九个月内取得的进展。

  • 重新命名 Lemon.io 后的 Google Analytics
  • 重新命名 Lemon.io 后的 Google Analytics

如果你是一家初创公司,你应该什么时候重塑品牌(基于 Lemon.io 的经验)?

时间就是一切。 品牌重塑需要大量工作并消耗大量资源,因此做出经过深思熟虑的决策很重要。

品牌重塑的最佳时机是什么时候?

在 Lemon.io,我们知道是时候改变我们组织的企业形象了:

  • 它不工作! 我们重塑品牌的最大理由是意识到我们当前的品牌没有带来预期的结果。 在我们的案例中,这是我们在“编码忍者”下收到的有限流量。 我们认为我们必须改进我们的内容,直到我们最终意识到我们在市场上的定位不准确,我们需要重新塑造品牌才能脱颖而出。
  • 我们的业务发生了重大变化 – 公司不断发展。 如果您的业务发生变化,或者您已经微调了您想要的品牌人口统计并希望更有效地利用它,那么品牌重塑可能是一种选择。 在切换到 Lemon.io 之前,我们制定了其他有形的品牌和客户角色,最终帮助我们做出更好的选择并找到了正确的位置。
  • 在我们出名之前 – 在我们以以前的名字成名之前,我们有幸更名。 我们不能否认这样一个事实,即品牌重塑相关的风险随着名气的增加而增加。 在您被认可之前,风险很低,因为人们几乎不会注意到。
  • 我们有足够的资源 – 品牌重塑是资源密集型的,因此当您的企业已经为您赢得了足够的资源来启动品牌重塑过程时,这是理想的选择。

什么时候不适合品牌重塑?

没有确凿的理由,绝不应该进行品牌重塑。 您知道,当品牌重塑源于情感而非事实时,您的品牌重塑动机是错误的。 

  • 厌倦了标志设计? 无聊是重塑品牌的可怕原因。 仅仅因为您不再觉得徽标足够吸引人,并不意味着您必须对其进行更改。 代价是不值得的利益。
  • 当您的组织中没有任何变化时 – 如果您的组织没有重大变化,则品牌重塑毫无意义。 无需更改已经运行的系统。
  • 仅仅因为你的竞争对手也在重塑品牌 – 没有必要随大流。 您的品牌重塑决定应基于您的个人需求以及您对长期目标和整体概念的理解。

品牌重塑作为您企业的未来投资

无可争辩的事实是,尽管在翻新过程中花费了大量时间和资源,但品牌重塑始终是对未来的投资。 最终证明了该过程中涉及的所有喧嚣是合理的。 正如我们之前所说明的,这些数字表明我们更名后销售额显着增加。 这个过程有利于我们的底线和我们的企业形象。 

有效的品牌重塑提高了公司的整体效率,促进了明确的定位、新市场和活动领域的开发。

品牌塑造或重塑品牌的过程是一项非常繁重的任务,其特点是比我们的故事中看起来更多的高潮和低谷。 需要谨慎的计划、正确的时机和足够的资源才能做到正确并创建一个真正能够发表声明、提高您的收入并改善您的公众形象的品牌。 品牌重塑还意味着进行改进以跟上时代的步伐。 

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