您需要了解有关重新定位和再营销的所有信息!

什么是重定向?

你知道吗 只有2%的访客购物 当他们第一次访问在线商店时? 事实上, 92%的消费者 甚至不打算在初次访问在线商店时进行购买。 和 三分之一的消费者 打算购买的人,放弃购物车。

回顾一下自己的在线购买行为,您通常会发现自己浏览并在线查看了产品,但随后却去看看竞争对手,等待发薪日或只是改变主意。 就是说,访问您的网站后,追随您对每个公司都是最大的利益,因为您表现出的行为表明您对他们的产品或服务感兴趣。 这种追求被称为重新定位…或有时再营销。

重新定位定义

诸如Facebook和Google Adwords之类的广告系统为您提供了一个脚本,可以放在您的网站上。 当访问者访问您的网站时,脚本会将Cookie下载到他们的本地浏览器中,并加载像素以将数据发送回广告平台。 现在,无论该人在网络上部署了相同广告系统的任何地方,都可以显示广告,以使他们想起他们正在查看的产品或站点。

您最有可能在网上购物时注意到这一点。 您在站点上看一双漂亮的靴子,然后离开。 但是一旦离开,您就会在Facebook,Instagram和其他在线出版物上看到有关靴子的广告。 这意味着电子商务站点已经部署了重新定向活动。 重新定位现有访问者比尝试获取新访问者具有更高的投资回报率,因此品牌一直在使用该技术。 事实上, 重新定位的广告获得点击的可能性增加了76% 在Facebook上比在常规广告系列上。 

不仅可以部署重新定位广告系列的消费者电子商务网站。 甚至B2B和服务公司也经常在访问者登陆到广告系列登陆页面时进行重定向。 同样,他们对产品或服务表现出了兴趣……因此有效地追求它们。

重新定位和再营销广告系列可以广泛或特定于某些活动。

  • 到达网站或页面的访问者可以重新定向。 这是 基于像素的重定向 并在他们浏览网络时简单地展示广告。
  • 通过注册或放弃购物车来开始转换过程的访问者。 这是 基于列表的重定向 并可以应用个性化展示广告以及手机和电子邮件,因为您实际上具有潜在客户的身份。

重新定位与再营销

虽然这些术语通常可以互换使用, 重新定位 主要用于描述基于像素的广告和 再营销 通常用于描述基于列表的重新吸引消费者和企业的努力。 废弃的购物车广告系列通常会带来最高的转化率和营销投资回报。

什么是行为重定向?

根本的重新定向只是将广告推送给访问了特定网站页面或放弃了您网站上的结帐流程的任何人。 但是,现代系统实际上可以观察个人在浏览网络时的行为。 他们的人口统计,地理和行为信息可以放置个性化且及时的广告,以增加转化的机会并降低总体广告成本。

重新定位策略

英国数字营销工作网站(查找数字营销工作的网站)的Iva Krasteva在她最近的文章中详细介绍了重新定位策略的类型, 99重新定位统计数据,以揭示其对营销人员的意义!

  1. 电子邮件重定向
    • 26.1%的时间采用此类型。 
    • 这是通过创建电子邮件广告系列来实现的,所有点击您电子邮件的人现在都可以开始看到您的广告。 您可以列出特定电子邮件以定位特定受众,并引导他们在其网站上最感兴趣的对象。 
    • 这是通过将代码重新定位为HTML或电子邮件签名来完成的。 
  2. 网站和动态重定向
    • 大部分时间采用这种类型,比率为87.9%。
    • 这是消费者实际上已登陆您网站的地方,您可以跟踪他们的下几个浏览搜索者,以植入时间恰到好处的个性化广告来重新吸引消费者。 
    • 这是通过使用Cookie来完成的。 当消费者同意cookie时,他们同意允许访问他们的浏览器。 虽然没有个人信息。 只需使用一个IP地址以及该IP地址一直在其中搜索的位置即可。  
  3. 搜索– 搜索广告的再营销列表(搜索再营销列表)
    • 64.9%的时间采用此类型。 
    • 这是由实时市场营销人员在付费搜索引擎上完成的,它根据搜索结果引导消费者浏览正确的广告页面。 
    • 这可以通过查看谁在付费广告之前点击了谁来完成,根据搜索的不同,您可以使用更多广告来重新定位消费者,从而引导他们朝着他们想要的方向前进。  
  4. 视频 
    • 视频广告以每年40%的速度增长,其中80%以上的互联网流量都以视频为导向。
    • 当消费者访问您的网站时,此方法有效。 然后,您可以在平台内的每个购物级别跟踪其行为。 当他们离开您的网站并开始浏览时,您可以放置​​具有战略意义的视频重定向广告。 可以对这些内容进行个性化设置,以针对消费者的兴趣,使他们回到您的网站。  

重新定位信息图

此信息图详细介绍了您需要了解的有关重新定位的每个统计信息,包括基础知识,营销人员如何看待该策略,客户如何看待该策略,重新定位与再营销,在浏览器中如何工作,如何在移动应用程序中工作,类型重新定向,社交媒体重新定向,重新定向有效性,如何设置重新定向,重新定向的目标以及重新定向用例的内容。

请务必访问Digital Marketing Jobs阅读全文, 99重新定位统计数据,以揭示其对营销人员的意义! –它具有大量信息!

什么是重新定位? 重新定位统计信息图表

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