邻近市场营销与广告:技术与策略

什么是邻近行销?

当我走进本地的Kroger(超市)连锁店时,我低头看着手机,该应用程序会提醒我可以在其中弹出Kroger Savings条形码以进行签出,也可以打开该应用程序以在其中搜索和查找商品过道。 当我访问Verizon商店时,我的应用程序甚至在我下车之前都会通过一个签到链接提醒我。

这是基于以下内容增强用户体验的两个很好的例子: 超局部 触发器。 业界被称为 邻近行销.

根据预测,到52.46年,这将是一个不小的行业,规模将增长至2022亿美元 MarketsandMarkets.

什么是邻近行销?

邻近市场营销是利用定位技术通过客户的便携式设备直接与客户进行通信的任何系统。 邻近营销可以在移动电话用户与其附近的位置之间纳入广告报价,营销信息,客户支持和日程安排,或许多其他互动策略。

邻近市场营销的用途包括在音乐会,信息,游戏和社交应用程序中分发媒体,零售签到,支付网关和本地广告。

邻近营销不是一种技术,实际上可以使用多种不同的方法来实施。 而且不仅限于智能手机的使用。 启用GPS的现代笔记本电脑也可以通过一些感应技术来定位。

  • NFC技术 –手机的位置可能取决于 近场通信(NFC) 在连接到产品或媒体上的RFID芯片的电话上启用。 NFC是为Apple Pay和其他支付技术部署的技术,但不必仅限于支付。 例如,博物馆和纪念碑可以安装NFC设备来提供旅游信息。 零售店可以在货架上部署NFC,以获取产品信息。 NFC技术有大量的营销机会。
  • 地理围栏 –随手机一起移动时,将在塔之间管理蜂窝连接。 短信营销系统可以利用您的位置将短信仅发送到特定区域内的那些设备。 这被称为 短信地理围栏。 这不是一种精确的技术,但对于确保仅在您希望的时间将消息发送给您所需的目标受众很有用。
  • 蓝牙 –零售地点可以利用 信标 可以连接到您的智能手机。 通常,有一个启用该技术的移动应用程序,需要获得许可。 您可以通过蓝牙推送内容,通过WiFi服务本地网站,将信标用作Internet接入点,充当Captive门户,提供交互式服务以及在没有Internet连接的情况下进行操作。
  • RFID技术 –有多种利用无线电波识别物体或人的技术。 RFID通过将序列号存储在设备中来识别物品或个人,从而发挥作用。 此信息嵌入到连接到天线的微芯片上。 这称为RFID标签。 芯片将ID信息发送到读取器。
  • 邻近编号 –这些是感应卡或非接触式ID卡。 这些卡使用嵌入式天线与几英寸内的远程接收器通信。 感应卡是只读设备,主要用作门禁的安全卡。 这些卡只能容纳有限的信息量。

希望开发这些平台的公司会使用移动应用程序,这些应用程序在获得许可的情况下与移动设备的地理位置相关联。 当移动应用到达特定地理位置时,Bluetooth或NFC技术可以确定其触发消息的位置。

邻近营销不一定总是需要昂贵的应用程序和地心技术

如果您想在没有所有技术的情况下利用邻近营销的优势,那么您可以!

  • QR码 –您可以在标有QR码的特定位置显示标牌。 当访客使用他们的手机扫描QR码时,您会确切知道他们的位置,可以传递相关的营销信息并观察他们的行为。
  • Wifi热点 –您可以提供免费的wifi热点。 如果您曾经登录过航空公司联系,甚至登录过星巴克,都将目睹动态营销内容通过网络浏览器直接推送给用户。
  • 移动浏览器检测 –将地理位置合并到公司网站中,以使用您所在位置的移动浏览器来检测人员。 然后,您可以触发弹出窗口或利用动态内容来定位该用户-无论他们是否在您的Wifi上。 唯一的缺点是,首先将要求用户授予权限。

选择贷款 已开发此信息图作为中小型企业(SME)的邻近营销概述:

什么是邻近行销

3条评论

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    不错的博客感谢您列出不同的选项。 我想知道他们每个人在这个空间中的表现如何。 您是否知道我在哪里可以找到顶级接近营销技术制造商的列表? 我正在专门寻找蓝牙技术。

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