了解程序化广告、其趋势和广告技术领导者

什么是程序化广告 - 信息图、领导者、首字母缩略词、技术

几十年来,互联网上的广告相当不同。 出版商选择直接向广告商提供他们自己的广告位,或插入广告空间供广告市场竞标和购买。 在 Martech Zone,我们像这样利用我们的广告资源......利用 Google Adsense 通过相关广告的文章和页面获利,以及插入直接链接并与关联公司和赞助商展示广告。

广告商过去常常手动管理他们的预算、出价,并研究合适的发布商来参与和做广告。 出版商必须测试和管理他们希望加入的市场。 而且,根据观众的规模,他们可能会也可能不会被批准。 不过,系统在过去十年中取得了进步。 随着带宽、计算能力和数据效率的大幅提高,系统的自动化程度也更高。 广告商输入出价范围和预算,广告交易所管理库存和中标,发布商为其广告资产设置参数。

什么是程序化广告?

期限 程序媒体 (也称为 程序营销 or 程序化广告) 包含一系列技术,这些技术可以自动化媒体库存的购买、放置和优化,进而取代基于人工的方法。 在此过程中,供需合作伙伴利用自动化系统和业务规则将广告投放到电子目标媒体库存中。 有人提出,程序化媒体是全球媒体和广告行业中一种快速增长的现象。

维基百科上的数据

程序化广告组件

程序化广告涉及多方:

  • 广告客户 – 广告商是希望根据行为、人口统计、兴趣或地区达到特定目标受众的品牌。
  • Publisher – 发布商是广告资源或可用目标页面的供应商,在这些页面中可以解释内容并可以动态插入定向广告。
  • 供应方平台 ——由数百家创建、维护和提供物联网(IoT)全球开放标准的公司所组成的 SSP 索引发布商的页面、内容和可供出价的广告区域。
  • 需求方平台 ——由数百家创建、维护和提供物联网(IoT)全球开放标准的公司所组成的 DSP 索引广告商的广告、目标受众、出价和预算。
  • 广告交易 – 广告交易商协商并将广告与适当的房地产相结合,以最大限度地提高广告商的广告支出回报(回报率的影响。).
  • 实时竞价 RTB 是基于每次展示来拍卖、购买和出售广告库存的方法和技术。

此外,这些平台通常是为大型广告商集成的:

  • 数据管理平台 – 程序化广告空间的新成员是 DMP, 一个平台,将广告客户的第一方受众数据(会计、客户服务、CRM 等)和/或第三方(行为、人口统计、地理)数据合并,以便您更有效地定位他们。
  • 客户数据平台 - A CDP 是一个中央、持久、统一的客户数据库,可供其他系统访问。 数据从多个来源提取、清理和组合以创建单个客户资料(也称为 360 度视图)。 该数据可以与程序化广告系统集成,以根据客户的行为更好地细分和定位客户。

通过结合机器学习和人工智能(AI) 对与目标相关的结构化数据和与发布商的不动产相关的非结构化数据进行规范化和评估,以在无需人工干预的情况下以实时速度确定最佳出价的最佳广告客户。

程序化广告的优势是什么?

除了减少谈判和投放广告所需的人力外,程序化广告也有好处,因为:

  • 根据所有数据评估、分析、测试和生成目标。
  • 减少测试和广告浪费。
  • 提高广告支出回报率。
  • 能够根据覆盖面或预算即时扩展广告系列。
  • 改进了定位和优化。
  • 出版商可以立即将其内容货币化,并在当前内容上实现更高的货币化率。

程序化广告趋势

有几个趋势正在推动采用程序化广告的两位数增长:

  • 隐私 – 增加广告拦截和减少第三方 cookie 数据正在推动创新,以捕捉广告商正在寻找的目标受众的用户实时行为。
  • 电视(Television) – 点播甚至传统的有线网络正在向程序化广告开放他们的广告位。
  • 数字户外DOOH 是连接的广告牌、显示器和其他位于户外但通过需求方平台可供广告商使用的屏幕。
  • 户外音频AOOH 是连接的音频网络,位于户外,但通过需求方平台可供广告商使用。
  • 音频广告 – 播客和音乐平台正在通过音频广告向程序化广告商提供他们的平台。
  • 动态创意优化DCO 是一种动态测试和创建展示广告的技术——包括图像、消息等,以更好地定位看到它的用户和发布它的系统。
  • 全面、 – 虽然是一项计算密集型的年轻技术,但区块链希望改进跟踪并减少与数字广告相关的欺诈。

广告商的顶级程序化平台是什么?

根据 Gartner公司,广告技术中的顶级程序化平台是。

  • 广告流 – Adform 位于欧洲,专注于欧洲市场,提供买方和卖方解决方案,并与发布商进行大量直接集成。
  • Adobe广告云 – 广泛专注于结合 DSPDMP 搜索功能和 martech 堆栈的其他组件,包括客户数据平台(CDP)、网络分析和统一报告。 
  • 亚马逊广告 – 专注于通过公开交换和直接发布商关系为亚马逊拥有和运营的独家库存以及第三方库存提供统一的竞价来源。 
  • Amobee – 广泛专注于跨电视、数字和社交渠道的融合广告,提供对线性和流媒体电视、库存和实时程序化投标市场的综合访问。
  • 基础技术 (前身为 Centro)——DSP 产品广泛专注于跨渠道和交易类型的媒体规划和运营执行。
  • Criteo – Criteo Advertising 继续专注于绩效营销和重定向,同时通过买卖双方的整合深化其针对营销人员和商业媒体的全渠道解决方案。 
  • 谷歌显示和视频 360 (DV360) – 该产品广泛关注数字频道,并提供对某些 Google 拥有和运营的资产(例如 YouTube)的独家程序化访问。 DV360 是 Google Marketing Platform 的一部分。
  • MediaMath – 产品广泛关注跨渠道和格式的程序化媒体。
  • Mediaocean – 收购增长产品组合涵盖媒体规划、媒体管理和媒体测量的各个方面。 
  • 贸易台 – 运行全渠道、纯程序化 DSP。
  • Xandr – 产品广泛专注于为程序化媒体和基于观众的电视提供一流的平台。 
  • 雅虎! 广告技术 – 提供对开放网络交换和公司在 Yahoo!、Verizon Media 和 AOL 上的高流量自有媒体资产的访问。

EPOM,领先的 DSP,创建了这个富有洞察力的信息图, 程序化广告剖析:

程序化广告信息图表

2条评论

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    • 2

      彼得,它是第三方平台捕获的页面行为数据、场外人口统计和公司数据、社交队列、搜索历史、购买历史和几乎任何其他来源的组合。 最大的程序化平台现在相互连接,可以跨站点甚至跨设备识别用户!

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