什么是神经设计?

创造力的大脑

神经设计 是一个新兴且不断发展的领域,它运用了来自心智科学的见识来帮助设计更有效的设计。 这些见解可以来自两个主要来源:

  1. 的一般原则 神经设计最佳实践 这些都是源于对人类视觉系统和视觉心理学的学术研究。 其中包括诸如我们视野中的哪些区域更容易注意到视觉元素之类的东西,从而帮助设计师撰写更有效的图像。
  2. 设计和营销机构以及品牌所有者越来越多 委托自己的神经研究 评估特定的设计方案。 例如,如果某个品牌正在考虑彻底更新其包装设计,则他们可能希望测试几种设计变体,并使用消费者评估哪些最具潜力。

传统上,消费者设计研究会涉及提出问题,例如:

您最喜欢以下哪个设计?为什么?

但是,来自学术心理学家的研究表明,我们实际上有能力自觉地理解为什么我们喜欢某些图像的能力有限。 部分原因是因为我们的大脑在解码和理解图像上所做的许多工作都是潜意识的。 我们只是不知道它,因为我们已经进化为对所看到的事物有快速的反应。

我们都熟悉眼角突然移动会吓到我们的方式-一种固有的敏感性,可以使我们免受掠食者的伤害-但也存在其他内在的偏见。 例如,我们对图像和设计做出快速(半秒以内)的判断,以判断它们在总体上是可接受还是不可接受。 这些超快速,潜意识的第一印象随后使我们对与该设计有关的后续思想和动作产生偏见。

对于使用自觉问卷的研究人员来说,这是一个问题,是尽管我们不知道这些类型的潜意识偏见,但我们也不知道我们不知道! 我们常常受到控制自己的行为以及使这种行为对自己和他人表现出一致和合乎逻辑的需求所驱使。

相比之下,我们对设计的反应的许多潜意识驱动力对我们的意识思维是不合理的。 我们不只是简单地说“我不知道为什么会对这种设计产生这种反应”,或者“我不知道为什么我要比其他任何竞争者都从超市货架上挑选这种特定产品”,我们做了心理学家所说的“虚构”:我们为我们的行为做出了合理的解释。

面部动作编码

相反,神经设计研究方法并没有要求人们有意识地推测为什么他们喜欢图像,而是以许多巧妙的方式来挑逗人们的反应。 其中一些是使用fMRI扫描仪或装有EEG传感器的帽子对人们在观看图像时大脑的直接测量。 眼动摄像机也可以用来精确测量我们在图像或视频上的视线。 一种称为 面部动作编码 通过测量我们脸部肌肉的瞬时变化(例如,我们的情绪表情)来提取关于图像的情感反应的信息。

隐式响应测试

另一种鲜为人知但功能强大的方法称为 隐式响应测试,衡量我们在任何图片和任何单词之间的自动关联-例如描述情感的单词,或图片旨在唤起的品牌价值之一。 诸如眼动追踪,面部动作编码和内隐反应测试等技术的强大功能在于,它们都可以使用网络摄像头,家用计算机或平板电脑在线进行。 与将人们带入实验室进行脑部扫描相比,新一代的测试技术使测试数百名消费者成为可能。

神经设计研究和见解现在已被许多行业用于许多类型的设计中。 网站,超市包装,产品设计和品牌徽标是神经设计测试指导的众多领域之一。 超市巨头乐购(Tesco)就是一个典型的例子。 它使用了多种神经设计研究方法来优化其“最细”即食食品系列的新包装设计。

增强包装吸引店内注意力并自动传达理想品质的能力。 另一个例子是伦敦的设计制作公司, 萨丁顿贝恩斯。 他们现在定期运行隐式响应测试,以帮助更好地了解人们在开发设计概念时如何响应他们的设计概念,然后相应地完善设计。

神经设计并不是要取代人类设计师的创造力,灵感或精神。 它只是一种新的技术工具,有助于增强他们对消费者可能如何回应其想法的直觉。 艺术家和设计师在采用新技术来改善自己的作品方面拥有悠久的历史。 神经设计可以通过扩展自己的直观技能来帮助他们,就像Photoshop之类的工具可以扩展其绘画技能一样。

关于本书:神经设计

神经设计如今,各种规模的企业都产生了大量的创意图形媒体和内容,包括网站,演示文稿,视频和社交媒体帖子。 包括宝洁,可口可乐,乐购和谷歌在内的大多数大公司现在都使用神经科学研究和理论来优化其数字内容。 神经设计:神经营销见解可提高参与度和盈利能力, 开启了神经营销设计理论和建议的新世界,并描述了来自神经美学领域不断发展的见解,这些见解将使读者能够增强与网站的客户互动度并提高盈利能力。

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