原生广告是一种形式 付费广告 广告内容与其出现的平台的外观、感觉和功能无缝融合。 原生广告的主要目标是向目标受众提供相关且有价值的内容，同时不影响他们的浏览体验。 原生广告通常模仿编辑内容的风格和基调，使其比传统展示广告更具侵扰性和吸引力。
原生广告的好处是什么？
- 增强的用户体验： 原生广告的破坏性较小，并与平台上的内容自然融合，提供更积极的用户体验。
- 更高的参与率： 由于原生广告类似于编辑内容，因此与传统展示广告相比，它们往往会产生更高的参与度和点击率。
- 更好的品牌认知度： 原生广告让品牌能够展示他们的专业知识并为他们的受众提供价值，从而提高品牌认知度和信任度。
- 改进的广告相关性： 原生广告通常与用户更相关，因为它们旨在匹配平台的内容和上下文。
有哪些类型的原生广告？
- 赞助文章： 品牌与出版商合作，创建与网站编辑内容一致的赞助文章，为读者提供有价值的信息。
- 信息流社交媒体广告： Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台上的广告被设计成看起来像普通帖子，确保它们无缝融入用户的动态。
- 内容推荐小部件： 像平台一样 Outbrain 和 Taboola 提供内容推荐小部件，在出版商网站上显示赞助内容和相关文章。
- 品牌视频： 品牌制作的视频提供引人入胜且有价值的内容，这些内容可以通过 YouTube 等视频共享平台共享或嵌入相关文章中。
原生广告最佳实践：
- 关注内容质量： 原生广告应提供有价值且相关的内容，以引起目标受众的共鸣，从而增强他们的浏览体验。
- 保持一致性： 确保广告的设计、语气和信息与平台的编辑内容保持一致，使广告看起来更自然、干扰更少。
- 针对合适的受众： 使用定位技术确保您的原生广告覆盖最相关的受众，从而提高参与度和转化的可能性。
- 监控和优化： 定期跟踪原生广告的效果并进行必要的调整以优化其效果，确保获得最大的投资回报。
- 披露赞助： 将原生广告明确标记为赞助或推广内容，以保持透明度并遵守联邦贸易委员会制定的广告指南 (联邦贸易委员会).
为什么披露对于原生广告至关重要
根据美国联邦贸易委员会（FTC）的定义，如果存在重大虚假陈述，或者即使存在虚假陈述，原生广告也具有欺骗性 信息的遗漏 这可能会误导消费者在这种情况下采取合理的行动。 那是一个主观的陈述，我不确定我想捍卫自己不受政府权力的影响。
联邦贸易委员会的定义 本地广告 作为与新闻，专题文章，产品评论，娱乐以及在线上与之相关的其他材料相似的任何内容。 FTC本地广告：企业指南
Lord＆Taylor向50位在线时尚影响者支付了费用 发布自己穿着新系列中相同佩斯利连衣裙的Instagram图片。 但是，他们没有透露自己有 特定 每个有影响力的人的衣服，以及数千美元，以换取他们的认可。 每次因缺乏公开信息而遭到违反，都可能导致最高16,000美元的民事罚款！
超过三分之一的数字媒体出版商不遵守 FTC 管理网站原生广告和赞助内容的规则.
媒体雷达
披露原生广告是美国和许多其他国家/地区的法律。 但披露与品牌的关系不仅仅是一个法律问题，它是 信任. 太多的营销人员认为披露会影响转化率，但我们根本没有亲眼目睹过这一点。 我们的读者已经和我们一起工作了十年，并且相信，如果我发布产品推荐，我这样做是在冒着我的声誉的风险。
与消费者保持透明是至关重要的，促销片不应暗示或暗示消费者除了广告以外的任何内容。 如果必须进行披露以防止欺骗，则披露必须明确且突出。
亚当·所罗门, 米歇尔曼 & 罗宾逊
原生广告中披露信息的一个很好的例子是，披露信息清晰醒目，并且放置在观众容易注意到和理解的位置。 披露应明确指出内容是赞助或广告，而不是社论内容。
明确披露的一个例子是当 广告 or 赞助 突出显示在内容顶部，字体大小与文章标题相当。 此外，披露内容应采用与其余内容不同的颜色或字体样式，以使其脱颖而出并易于识别为披露内容。
明确披露的另一个例子是，当广告出现在单独的部分或框中时，带有明确的标签将其标识为 赞助内容. 这使观众很容易区分编辑内容和赞助内容。
我永远不会拿我的名誉冒险。 事实上，我几乎每天都被邀请发表文章并通过反向链接获得报酬，但我拒绝了。 有时，机构甚至厚颜无耻地要求我发布一些不公开的东西。 我回信问他们为什么他们认为违反联邦法规是可以的……然后他们消失了，没有回应。
原生广告的历史
最低价的 信息图和文章讨论原生广告的历史，追溯到 19 世纪末的第一篇软文。 这篇文章讨论了原生广告是如何随着时间的推移而演变的，从早期的印刷出版物广告到社交媒体平台上的赞助内容。 该信息图突出了原生广告发展的关键里程碑，包括引入 谷歌的AdWords 2000 年和近年来程序化原生广告的兴起。
这篇文章还探讨了原生广告的好处，例如它提高品牌知名度和与观众互动的能力。 然而，它也承认对原生广告的一些批评，包括对透明度和误导消费者的可能性的担忧。
