背景下的内容权威 内容营销 指持续创造和传播有价值、相关且值得信赖的信息和故事的行为。 这样做是为了获得关注、吸引和影响明确定义的受众,以确定谁将从您的产品和服务中受益。
这一概念的核心在于将自己打造为特定领域或特定主题的可靠且知识渊博的来源,从而提高品牌的可信度和可信度。 内容权威是通过热情和实践策划对目标受众有用且相关的高质量内容来实现的。
这包括很好地研究你的主题,呈现精心策划的内容, 和 可能引用权威的网络资源。 当我们努力开发客户的内容权威时,我们将方法集中在预先计划的中 内容库。 这种方法有助于确保访问者认识到您的内容的质量并且更有可能分享它,从而增加您网站的流量并提高在搜索引擎和社交媒体上的可见度。
内容授权的背景
我们不断发现客户面临的挑战是,他们在部署内容营销时似乎总是缺乏策略。 通过内容建立权威需要策略; 然而,大多数企业没有记录在案的内容营销策略,并且可能永远不会最大化其投资回报(投资回报率)与内容。 什么时候 SEMrush 做了一项关于内容营销策略的研究,他们询问内容营销人员:
哪些因素导致内容营销成功?
- 47% 研究他们的受众
- 46% 执行搜索引擎优化 (SEO)
- 45% 的人发布了更多内容并且发布更加频繁
- 44% 的人表示,提高内容的质量和价值带来了成功
- 42% 的人表示更新现有内容提高了他们的内容营销价值
- 41% 表示分析竞争对手影响其战略的成功
- 40% 的人表示创建更多视觉内容和视频内容改善了他们的内容营销
您的内容营销策略需要进行先决条件和事后分析。 进化:
- 品牌 – 公司需要建立与目标受众产生共鸣的文化和身份。
- 消息 – 公司需要研究和了解他们的受众以及如何与他们沟通,从而将自己与竞争对手区分开来。
- 内容 – 公司需要开发内容,提供潜在客户和客户在线研究的答案,提供价值并建立信任,引导他们与您的公司互动。 这需要跨媒介来完成。 这需要深入 搜索引擎优化 搜索查询分析、搜索趋势和竞争分析。
- 推广 – 当公司发现高性能内容时,需要推广该内容以吸引并获取新受众。 这不仅仅是付费搜索(竞价排名)但是付费的社会和公共关系外展可以最大化共享、免费和付费媒体。
- 分析 – 进行全面分析,以确定执行的内容、执行的位置以及开发更多需要完成的内容的差距。 该分析可能证明您必须修改您的品牌,重新制定您独特的价值主张(UVP),或调整您的整体消息和内容。
客户通常希望我们直接跳到开发内容,即使他们缺乏强大的品牌形象,或者不明白他们正在写信给谁或他们如何消费内容。 有时,我们会看到对内容开发的大量投资,却没有推广该内容的策略。
如果内容营销的前期或后期制作策略存在弱点,您将无法完全意识到所开发内容的潜在影响。
如何向发展局制作内容?
内容权威是一种既定的方法,研究不仅仅提供如何编写内容来满足在线产品和服务内容的需求; 这是随着时间的推移提高内容有效性的方法。 有了有效的内容授权流程,您的内容将提高在搜索引擎、社交媒体、外部相关网站和您自己的网站中的可见度。
内容授权机构带来了 敏捷营销 内容制作和实施的方法。 内容是有目的且经过衡量的,以继续建立权威。 这不仅仅是频繁推送内容; 这是关于不断优化您的内容库、重新发布和刷新适用的内容,以维持或提高您的整体权威。
内容权威的衡量标准是什么?
因为您正在观察品牌、消息传递和内容的各个方面,所以指标包括通过客户获取、保留和追加销售来监控绩效的每个元素。 查看内容权威性的一种非常简单的方法是进行竞争分析 SEMrush 与您的同行一起寻找非品牌关键词短语,以吸引最相关的客户访问您的网站。 您甚至可以通过重叠、关联的关键字进一步分解它。
对于 B2C 和 B2B 内容营销人员,您应该分析您的目标受众并了解 此 他们在网上寻找的信息。 这超出了您的产品和服务的范围。
- B2C 内容营销 – 如果您销售锅碗瓢盆,您可能会发现您的目标受众正在网上寻找美味的食谱。
- B2B内容营销 – 如果您销售 CRM,您可能会发现您的目标受众正在寻求销售技巧、领导力和分析方面的帮助。
建立权威不仅仅与您的产品或服务有关,还与您的目标受众如何在日常生活中(无论是在家里还是在办公室)成功地利用您的产品和服务有关。
客户旅程(不仅仅是一个)应该随着时间的推移进行说明,因为内容的每个属性以及客户与其交互都被捕获和监控 - 包括 KPI的 与认知度、认可度、情绪、观点、排名、转化、互动、印象、点击、完成、分享等相关。
内容权威策略的结果是什么?
这是一个简单的例子 内容授权 利用客户的相关关键字策略为客户带来内容营销结果。 搜索引擎排名是客户内容权威的相关指标,因为排名是内容及其整体在线流行度的组合,通过从优质网站返回该内容的相关链接来衡量。
以下是该客户内容的概述以及过去几年该客户每月的总体排名。 请注意,总体而言,它们最多只能排名在第一页的底部。
以下是我们制作、共享和推广的内容。 平均 SERP 排名第三或第四,该内容策略的价值超越了客户之前制作的任何内容。 点击率(点击率)在这些位置上是 指数级更高 比其余结果。
内容权威由以下人员引入我们的团队: 科比·特特洛,他实施并完善了多家公司的战略。 结果非常类似于复利。
通过关注各种传播媒介、内容类型和受众位置,并共同推动、推广和优化,我们已经能够将客户的排名和覆盖范围提高高达 940%。 这将继续推动我们所服务的品牌的保留、追加销售、收购和认知度。