什么是反向链接? 如何在不使您的域面临风险的情况下生成高质量的反向链接

什么是反向链接策略?

当我听到有人提到这个词 反向链接 作为整体数字营销策略的一部分,我倾向于畏缩。 我将通过这篇文章解释原因,但想从一些历史开始。

曾经,搜索引擎曾经是大型目录,其主要构造和排序很像目录。 谷歌的 Pagerank 算法改变了搜索的格局,因为它利用指向目标页面的链接作为重要性的权重。

一个常见的链接(锚标记)如下所示:

Martech Zone

当搜索引擎抓取网络并捕获目的地时,他们根据指向该目的地的链接数量、锚文本上使用的关键字或短语以及与目标页面上索引的内容相结合,对搜索引擎结果进行排名.

什么是反向链接?

从一个域或子域到您的域或特定网址的传入超链接。

为什么反向链接很重要

根据 第一页贤者,这里是搜索引擎结果页面上按位置排列的平均点击率 (SERP):

按排名的serp点击率

让我们举个例子。 站点 A 和站点 B 都在争夺搜索引擎排名。 如果站点 A 有 100 个链接指向它,并且在反向链接锚文本中带有该关键字,并且站点 B 有 50 个指向它的链接,则站点 A 的排名会更高。

搜索引擎对任何公司的收购战略都至关重要。 搜索引擎用户正在使用关键字和短语来表明他们研究购买或解决方案的意图……而您的排名对点击率有显着影响(点击率) 的搜索引擎用户。

随着业界观察到自然搜索用户的高转化率……以及随后产生反向链接的便利性,您只能想象接下来会发生什么。 一个价值 5 亿美元的行业爆炸式增长,无数 SEO 机构开店。 分析链接的在线网站开始对域进行评分,这为搜索引擎专业人士提供了确定链接的最佳网站以获得更好排名的关键。

因此,公司成立 链接建设策略 产生反向链接并提高他们的排名。 反向链接成为一项血腥的运动,搜索引擎结果的准确性下降,因为公司只是为反向链接付费。 一些 SEO 公司以编程方式生成新的 链接农场 绝对没有任何价值,只能为他们的客户注入反向链接。

谷歌算法和反向链接高级

随着谷歌发布一个又一个算法来阻止反向链接产生的排名游戏,锤子落下了。 随着时间的推移,谷歌甚至能够识别出反向链接滥用最多的公司,并将它们埋在搜索引擎中。 一个广为人知的例子是 JC Penney,它聘请了一家 SEO 机构,该机构是 生成反向链接以建立其排名. 不过,还有成千上万的人这样做但没有被抓到。

为了提高搜索引擎结果的准确性,谷歌一直在与人为获得的系统进行斗争。 反向链接现在根据网站的相关性、目的地的上下文和整体域质量以及关键字组合进行加权。 此外,如果您登录了 Google,您的搜索引擎结果在地理上和行为上都针对您的浏览历史。

今天,在没有权限的网站上产生大量的可疑链接现在可以 损伤 你的领域,而不是帮助它。 不幸的是,仍然有搜索引擎优化专业人士和机构将反向链接作为提高排名的良方。 几个月前,我为一个难以排名的家庭服务客户进行了反向链接审核……并发现了大量有毒的反向链接。 后 创建拒绝文件并上传 对于 Google,我们开始看到他们的整体自然排名和相关流量有了显着改善。

今天,反向链接需要仔细的研究和大量的努力,以确保您生成的反向链接将有助于而不是损害您品牌的自然搜索可见性。 这 来自 216digital 的动画 说明该策略:

图片

并非所有反向链接均相等

反向链接可能具有不同的名称(品牌、产品或人物)、位置和与之相关的关键字(或它们的组合)。 链接的域也可能与名称、位置或关键字相关。 如果您是一家位于某个城市并在该城市中广为人知的公司(带有反向链接),您可能在该城市排名靠前,但在其他城市排名靠前。 当然,如果您的网站与品牌名称相关,那么您很可能会在与品牌相结合的关键字上排名更高。

在分析与客户相关的搜索排名和关键字时,我们经常分析出任何品牌关键字组合,并着重于主题和位置,以查看客户在搜索方面的发展情况。 实际上,不能认为搜索算法是对没有位置或品牌的网站进行排名…而是因为与它们反向链接的域对特定品牌或位置具有相关性和权威性。

引文:超越反向链接

甚至不必再成为物理反向链接了吗? 参考文献 在搜索引擎算法中的权重正在上升。 引用是在文章中甚至在图像或视频中提及独特术语。 引文是独特的人、地点或事物。 如果 Martech Zone 在另一个没有链接的域上被提及,但上下文是营销,为什么搜索引擎不会在这里权衡提及并提高文章的排名? 他们当然会。

还有与链接相邻的内容的上下文。 指向您的域或网址的域是否与您希望排名的主题相关? 带有指向您的域或网址的反向链接的页面是否与主题相关? 为了评估这一点,搜索引擎必须超越锚文本中的文本,分析页面的全部内容和域的权限。

我相信算法正在利用这种策略。

作者:死亡或重生

几年前,谷歌发布了标记,允许作者将他们所写的网站和他们制作的内容与他们的姓名和社交资料联系起来。 这是一个非常令人印象深刻的进步,因为您可以构建作者的历史并衡量他们在特定主题上的权威。 例如,复制我十年来关于营销的文章是不可能的。

尽管许多人认为Google杀死了作者身份,但我相信他们只是杀死了标记。 我认为Google很有可能会简单地发展其算法来识别没有标记的作者。

链接赚取的时代

老实说,我为付费游戏时代的结束而欢呼,在这个时代,财力最雄厚的公司聘请了拥有最多资源的 SEO 机构来产生反向链接。 虽然我们努力开发出色的网站和令人难以置信的内容,但我们看到我们的排名随着时间的推移而下降,我们失去了很大一部分流量。

低质量的内容,垃圾评论和meta关键字已不再是有效的SEO策略,并且有充分的理由。 随着搜索引擎算法变得越来越复杂,检测(和淘汰)操纵性链接方案变得更加容易。

我继续告诉人们搜索引擎优化曾经是一个数学问题,但现在它又回到了一个 人的问题. 虽然有一些基本策略可以确保您的网站对搜索引擎友好,但事实是出色的内容排名很好(除了阻止搜索引擎)。 伟大的内容被社会发现和分享,然后被相关网站提及和链接。 这就是反向链接的魔法!

今天的反向链接策略

今天的反向链接策略与十年前完全不同。 为了获取反向链接,我们 他们今天使用以下步骤制定了具有高度针对性的策略:

  1. 域名权限 – 使用平台,如 Semrush,我们可以识别特定的关键字并获得相关且排名良好的目标站点列表。 这通常被称为 域的权威.
  2. 原生内容 – 我们为目标网站制作令人惊叹的、经过充分研究的内容,包括信息图表、初步研究和/或精心编写的文章,其中包括指向我们网站的反向链接。
  3. 推广 – 我们采用公共关系策略来接触这些出版物,我们宣传我们的内容或要求向他们的网站提交文章。 我们这样做的动机是透明的,很少有出版物在看到我们提供的文章或信息图的质量时否认反向链接。

反向链接仍然是您可以外包的策略。 有非常称职的链接建设服务,围绕他们的外展流程和战略有严格的流程和质量控制。

为反向链接付费违反了 Google 的服务条款,您绝不应通过为反向链接付费(或为放置反向链接而付费)将您的域置于风险之中。 但是,为请求反向链接的内容和外展服务付费并不违法。

外包链接建设服务

让我印象深刻的一家公司是 斯坦风险投资公司. 他们的定价根据域的质量、文章以及您希望获得的相关链接数量而有所不同。 您甚至可以请求目标站点。 这是一个概述视频:

Stan Ventures 提供贵公司可能感兴趣的三种类型的程序。他们还提供白标管理 SEO 服务。

链接建设服务 博客外展服务 托管 SEO 服务

该信息图来自 在 Blast 博客上 是关于如何为您的网站构建高质量链接的更新和彻底的演练。

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