内容营销

您的网站不是项目

我们正在协助新客户提供 网站重新设计。 他们当前的站点似乎已经完成了很多年,并且以这种方式出现。 它是固定的HTML,没有响应能力,困难的URL结构以及背后的内容管理系统。 当时,该网站是一项艰巨的任务,我可以肯定他们在其中投入了很多钱–但是对于他们而言,这根本就不起作用了。

新设计需要团队合作,这会大大降低生产率,因为它很大程度上取决于参与者之间的共识。 我们已经习惯了这些情况,并且过去在管理设计方面遇到了困难。

一个共同的问题根本不是网站或设计,而是在改变一种 网站重新设计是一个项目,而不是一个过程。 令人遗憾的是,每个设计,每个内容和每个导航元素都必须是完美的。

他们不会。

它们不会是因为只有在网站启用并与用户进行交互之前,才能预测网站的性能。 我经常和公司开玩笑说他们的网站是 不适合他们 –适用于他们的访客。 有些人在查看品牌良好,精美的网站时会感到冒犯,就像他们自己的孩子一样,网站已经完美启动。 有时是他们的孩子; 尽管很漂亮,但在全班其他同学中表现都不佳。

现代内容管理系统的优点在于,您可以将网站的所有要素分开。 如果导航不起作用…不用担心…设计一个新的。 如果设计不起作用,请换一个新的。 如果内容无效,请编写新内容。

准备,射击,瞄准

At DK New Media,我们很少为站点重新设计编写基于项目的约定,因为我们意识到站点需要时间来执行和评估。 我们的下限是90天,以便我们至少可以进行可能会影响搜索可见度的任何更改,并为我们提供时间进行转化优化。

这就是为什么必须在具有各种功能的可靠内容管理系统上构建您的网站的原因。 网站启动后,如果您要寻找新功能,则只需返回开发人员即可。 但是布局,层次结构和语言应该都可以由客户互换。

如果我们启动新站点,但它的性能不佳,或者客户发现了一些更优化的设计,那么很棒的事情就是我们可以随时进行调整,无论是次要的还是主要的。 但是,如果您想赢得比赛,则必须退役旧车,并让新车进入赛道以开始测试。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。
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