在没有赞助的情况下与影响者合作的 6 种方法

没有赞助的影响者营销

虽然许多人认为网红营销仅适用于拥有大量资源的大公司,但知道它通常不需要预算可能会令人惊讶。 许多品牌率先将影响者营销作为其电子商务成功背后的主要驱动因素,有些品牌以零成本做到了这一点。 影响者在提升公司品牌、信誉、媒体报道、社交媒体关注度、网站访问量和销售量方面具有很强的能力。 其中一些现在包括 Youtube 上最大的帐户(想想 流行的 Youtube 游戏玩家,如 PewDiePie 谁拥有惊人的 111 亿订户)或特定行业的各种利基帐户(例如患者和医生影响者工作)。

随着影响者营销预计将继续增长 12.2 年增长 4.15% 至 2022 亿美元,小品牌可以与有影响力的人合作,帮助他们推销他们的产品和服务,而且他们可以以很少甚至免费的成本来做到这一点。 以下是品牌可以在没有赞助的情况下与影响者合作的 6 种方式:

1. 有影响力的产品或服务礼物

品牌与有影响力的人合作而无需为他们的帖子付费的最简单方法之一是通过产品或服务赠送。 他们可以利用他们的库存并为影响者提供交流,而影响者可以提供一定数量的社交媒体报道。 专业提示是始终通过建议您想提供礼物而不突出交换的确切参数来接近有影响力的人。 通过这种方式,许多顶级影响者可能会回答您的请求,因为他们不会感到“被迫”在没有 不均匀的 贸易。 不平衡的贸易 当影响者的 Instagram 提要帖子的成本高于产品或服务本身时,就会发生这种情况。

品牌应该始终意识到,影响者每天会收到数十个甚至数百个品牌宣传,就像许多顶级影响者一样。 出于这个原因,对合作条款更加友好和放松将使品牌向影响者发出信号,表明他们感兴趣的不仅仅是快速的“大喊大叫”,而是寻求长期合作。

Berina Karic,网红营销专家 顶级影响者营销机构, 还建议在收到物品后礼貌地跟进。 她的建议是与有影响力的人联系,询问他们是否收到并喜欢他们的礼物,以及他们是否想交换任何东西。 这种友好的互动很可能会获得巨大的分数并让品牌成为特色。

2. 影响者旅行

一个品牌可以组织一次旅行并接待多个有影响力的人,并获得十倍于交通、食品和住宿费用的保险。 例如,一个品牌可以邀请五位有影响力的人前往特定目的地,并利用这段时间为产品创建内容以及发布多个评论商品或服务的帖子。 许多奢侈品牌都采用这种公关策略,他们让顶级影响者创建许多帖子来宣传品牌,以便有机会旅行并与其他影响者创建者一起出去玩。 网红之旅还为品牌提供了与网红建立密切联系的能力,为品牌提供了将一些表现最佳的网红转变为品牌大使的机会,以便进一步在社交媒体上发布产品。  

这个策略是 由 Revolve 等社会第一品牌开创,他们会在那里接待多个顶级影响者到异国情调的地方,以换取 10-15 个提要帖子和数十个日常故事视频,同时标记品牌。

3. 影响者事件

对于那些无法组织旅行的品牌,网红活动可能会提供一种更易于管理的合作伙伴关系类型,网红可以发布多条内容以换取参加活动。 品牌可以在其办公室、餐厅或其他有趣的空间举办活动,并为影响者提供礼品篮,让他们亲自体验产品或服务。 内部团队还可以与有影响力的人面对面,直接解释产品的好处,同时允许有影响力的人拍摄或拍摄品牌展示。 专业提示是提供一个 独特且 Instagram的 设置 有影响力的人可以在装饰性品牌徽标下拍照,或者使用他们自己的个性化餐巾纸或预订标签分享装饰精美的餐桌布置。 

4. 合作伙伴品牌合作

品牌可以通过接触其他品牌并分享他们的影响者活动机会来分摊举办活动或影响者旅行的成本。 许多非竞争品牌对这种类型的合作伙伴关系特别开放,因为他们以很少的成本获得合作的全部好处,而不必忍受管理大型影响者活动的全部努力。 他们可以通过将他们的产品放入礼品篮或提供空间、酒店住宿、旅行或其他类型的服务来参与,具体取决于他们专注的行业。品牌甚至可以让多个合作伙伴参与并创造非凡的影响者体验为所有相关方提供广泛的覆盖范围。 

5. 影响者产品借用

对于那些无法赠送物品的品牌,尤其是当物品昂贵或独一无二时,他们可以建议借用合作。 这种类型的合作将涉及影响者使用项目创建内容,在拍摄完成后返回,然后在他们的社交渠道上分享项目。 许多顶级公关公司将这种策略用于照片拍摄,他们将作品借给顶级媒体的编辑团队,只要求在拍摄完成后将这些物品寄回。 当影响者正在寻找道具或特殊作品作为其新内容的一部分时,这很有效。

6. 有影响力的媒体合作伙伴

如果品牌无法赠送甚至借用物品,他们可以通过相互媒体合作与有影响力的人合作。 这涉及品牌通过新闻稿、采访或其他类型的提及来确保媒体报道,然后在他们的故事中包括影响者作为其一部分 交叉促销 努力。 品牌可以事先协商合作条款,然后让影响者在标记品牌的同时在他们的社交媒体上分享媒体文章。

无论品牌规模如何,与有影响力的人合作都可以证明是一种经济高效的方式来宣传企业并改善品牌、销售、媒体报道和社交媒体关注度。 品牌可以利用创意策略来确保双赢的合作伙伴关系,而不会破坏银行。 通过探索不同类型的网红交流,公司可以确定哪种策略最有效,然后继续围绕成功的合作伙伴关系开展营销工作。