有机营销可以帮助您在 3 年充分利用预算的 2022 种方式

搜索引擎优化对营销预算的影响

营销预算从 6 年的 2021% 降至 11 年公司收入的 2020%,创下历史新低。

Gartner,2021 年年度 CMO 支出调查

与以往一样高的期望,现在是营销人员优化支出和扩大资金的时候了。

随着公司将更少的资源分配给市场营销——但仍然要求高回报的投资回报率——这并不奇怪 有机营销支出正在飙升 与广告支出相比。 搜索引擎优化等有机营销工作(搜索引擎优化) 往往比付费广告更具成本效益。 即使在营销人员停止支出后,它们仍会继续交付成果。 简而言之,有机营销是一种明智的投资,可以防止不可避免的预算波动。

那么,公式是什么? 为了充分利用您的预算并改进有机营销计划,营销人员需要采取多样化的策略。 通过正确的渠道组合——以及以 SEO 和协作为中心——您可以建立客户信任并增加收入。

为什么选择有机营销?

营销人员经常感到压力,需要立即提供效果,而付费广告可以提供这种效果。 虽然自然搜索可能无法像付费广告那样快速帮助您实现投资回报率,但它有助于 超过一半的可追踪网站流量 并且几乎影响 所有购买的 40%. 自然搜索是营销成功的长期驱动力,对业务增长至关重要。

有机增长战略还为营销人员提供了与客户建立持久关系的机会。 在 Google 中输入问题后, 74%的消费者 立即滚动过去的付费广告,并依靠更值得信赖的自然结果来回答他们的问题。 数据不会说谎——自然搜索结果比付费广告带来的流量要多得多。

除了提高品牌知名度和客户信任度之外,有机营销还极具成本效益。 与付费广告不同,您不必为媒体展示位置付费。 您的有机营销成本是技术和员工人数。 最好的有机营销计划由内部团队推动,他们使用企业级技术进行扩展。

付费广告已经成为过去,但有机营销是未来的重要组成部分。 这一点尤其重要,因为 谷歌计划在 2023 年删除第三方 cookie,降低付费广告的效果。 通过将 SEO 等有机举措纳入您的营销计划,您更有可能实现业务目标并获得更高的投资回报率。

改善 2022 年的有机营销策略

有机营销提供的价值使其成为一种强大的工具,尤其是对于营销预算有限的组织而言。 但有机增长只有在正确的战略下才能成功。 为了衡量组织在 2022 年的营销重点在哪里,指挥 调查了 350 多名营销人员 了解他们的年度计划并确定支出趋势。

而且,根据调查,未来 12 个月数字化领导者的首要任务包括网站用户体验(UX)、内容营销和团队之间更强大的协作。

考虑到这一点,您可以通过以下方式将您的计划提升到一个新的水平并充分利用您的营销预算:

  1. 利用 SEO 的力量。 成功的营销为搜索者提供了能够回答他们问题的内容——我们称之为 客户至上的营销. 由于两者 B2BB2C 决策者通常通过自己的研究开始他们的购买之旅,值得投资于 SEO。 但是关键字填充不会提高搜索排名。 优先考虑关键字研究和技术审计,以确保搜索引擎能够有效地索引网站的内容。

    为了最大限度地提高影响力,投资于有机营销平台和内部 SEO 团队,以确保公司范围内跨渠道内容与 SEO 策略的一致性。

  1. 协作以实现出色的用户体验。 根据 数字 领导人,在 2022 年,为您的品牌网站保持积极的用户体验至关重要——但如果没有合作,这是不可能的。 网络、搜索引擎优化和内容角色的工作人员发现其他角色的个人是协作的 不到 50% 的时间e. 这种脱节很容易导致重复工作、瓶颈和不一致的 SEO 实践。 成功的用户体验计划涉及部门之间的定期沟通,强调打破组织孤岛的必要性。 出色的用户体验带来的额外好处? 它 提高您的 Google 搜索排名.

  1. 测量结果。 我们的调查发现的一个共同主题是需要衡量 2022 年 SEO 计划的成功。不断评估 SEO 技术和实践的有效性可以为您提供优先事项。

    帮自己一个忙: 之前 实施您的 SEO 程序,确定您将监控哪些指标(例如,流量、关键字排名和市场份额)以及您将如何衡量结果。 这使您能够优化您的内容并优先考虑最有效的计划 - 节省您的时间和金钱。

营销预算减少并不一定意味着 2022 年营销计划质量低下——您只需要优化资源即可。 凭借强大的战略和对有机营销的关注,您可以在增加收入的同时建立客户信任和品牌知名度。

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2022 年有机营销状况