VR在出版和营销领域的上升趋势

蔡司VR One

自现代营销开始以来,品牌就认识到与最终用户建立联系是成功营销策略的核心-创造令人激动或提供体验的东西通常会给人留下最深远的印象。

随着市场营销人员越来越多地转向数字和移动策略,以身临其境的方式与最终用户联系的能力已经减弱。 但是,对于虚拟现实(VR)来说,身临其境般的体验已成为出版商,广播公司和营销人员的突破口。 实际上,在大多数消费者甚至没有自己的VR耳机之前,媒体领域中一些最大的参与者就已经开始采用这项技术。 尽管大多数美国人尚未接受探索虚拟世界的想法,但媒体正在将时间和精力集中在如何将VR纳入其未来的内容交付策略中–对于营销人员来说,这样做也是明智的。

为什么? 当媒体发行商和市场营销商正在寻找一种新的方式来接触客户并与他们建立更深层次的联系时,有比在任何地方都可以访问的全浸入式平台中更好的聚会和吸引他们的注意力的地方了吗? 虚拟现实就是答案。

从体育赛事到杂志内容,虚拟现实技术有望从根本上改变消费者体验媒体的方式,这就是出版商和营销商在大举采用之前就加入的原因:

增强讲故事

新闻媒体,例如 美联社 以及 纽约时报 正在制作与引人入胜,情感驱动的故事相关的VR内容。 虚拟现实的镜头使消费者更加接近动人心弦或动人心弦的动作,提供了一种在电影摄影上逼真的媒体体验。

品牌营销人员可以探索如何成为赞助者或故事本身的身临其境的一部分,成为故事的一部分。 情感故事是促使观众参与度最高的因素,它控制着社交媒体的份额,流量和评论,产生了病毒式的影响,并吸引了更多人回头。

推进数字内容

患有 84%的美国成年人 使用互联网和 68%的人拥有智能手机, 数字内容正在以很高的速度消费。 消费者需要访问数字内容,发布者需要满足消费者的即时满足需求。 随着越来越多的人期望数字内容触手可及,他们还将寻找下一个……VR发挥作用的地方。

VR将数字内容提升到一个新水平,并将首先被VR所采用 数字原生代 他在智能手机技术和社交媒体中长大。 通过虚拟现实,这些消费者可以以第一人称视角观看内容,成为动作的一部分,并且在某些情况下,还可以参与“选择自己的冒险”类型的情况。

自定义内容

试想一下,如果您可以“走进”一个故事,然后从哪个角度和哪个角度选择内容? VR使这成为现实,广播公司对VR的这一方面特别感兴趣,研究如何将其应用于价值数十亿美元的体育产业。

体育迷之所以被称为狂热分子,是因为他们是忠实,热情的观众群,他们不断地收看电视和在线观看自己喜欢的球队。 如果这些球迷可以在场上体验比赛,进攻时通过四分卫的眼睛观看比赛,而防守时则从50码线上的座位观看比赛呢? 领先的VR技术 允许粉丝以传统电视无法实现的方式体验游戏。

VR并非从几个预定的角度体验体育赛事或其他广播节目,而是为观看者提供了自定义其内容的潜力,而广告商也是如此。 品牌体验可以嵌入到VR世界中,使观看者可以选择想要从广告商那里看到的内容。 渴? 摊位上的供应商会不时出现,提供特定品牌的饮料并提供品牌印象。

VR满足了对实时内容和沉浸式内容的需求-数字原生代今天已经接受了两件事作为媒体标准。 实时的一维事件逐渐被三维的第一人称体验所取代,VR主导了这一趋势。 精明的发行商和营销商可以跳上顺风顺水的VR潮流,也可以冒险陷入标准数字内容永无止境的深渊。

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