报纸继续不必要地杀死自己

通过 Ruth 的博客,我刚读完《纽约时报》上的一篇文章 Tribune计划从其500家最大的报纸上削减12页 每周。

拉出头发

报纸=卫生纸

我什至无法告诉您这让我多么沮丧……而且,作为消费者,您也应该非常沮丧。 报纸行业,在其无限萎缩的智慧中,现在正在走卫生纸行业走过的道路。 他们现在卖的床单少,钱多。

问题是人们的如厕习惯没有改变,但他们的阅读习惯却变了。 卫生纸公司可以以相同的价格购买收缩卷——我们仍然需要购买它们。 报纸不是这样。

没有必要降低产品质量

15 年前,我在 The Virginian-Pilot 工作,我们对动态插入设备以及一些复杂的印刷机布局进行了大量分析。 当时,技术并没有让动态地制作一份报纸获得足够的回报,也没有提供制作面向家庭的报纸的技术。

几个月前,我正在用他的博客帮助Scott Whitlock,他带我参观了他的公司, 软体创新。 他向我展示了他们正在开发的一种迷人的激光打印机制,该机制具有令人难以置信的速度和公差,与印刷机或插入机不同。

创建特定于家庭的副本对报纸来说可能是一个福音,因为他们可以根据人们的选择提供特定于家庭的定位。 换句话说,更少的广告 = 更多的收入。 百思买可以将其分销减少一半,但会打击喜欢技术部分的每个家庭。 他们是否愿意将分销和纸张成本削减 50%,但为定位额外支付 10%? 呃……是的……这会为他们节省数百万!

更不用说这可能导致报纸甚至与美国邮政总局竞争。

我无法想象在这个时代,不可能根据家庭的要求打印您的部分并动态生成报纸。 试想一下,如果报纸没有您不感兴趣的部分,从报纸上剪下数千页是多么容易! 如果我不喜欢运动或编辑页面的意见,只需将它们删除即可!

同样,承运人分拣和交付将确保报纸更准确地到达每一扇门! 承运人不需要查看路由表,他们只需将下一份报纸拉出并扔到匹配的门口即可。

当然,问题在于它不像 就像丢掉一堆页面和随后的宝贵人员一样。 它需要改变工艺,并在必要的印刷和发行设备上进行大量投资,也许需要数亿美元。 这样可以削减40%的利润。

Sam Zell 的信息很明确——他不相信自己的行业会改变或反弹。 给股东的注意——扔掉它。

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