Jim Irsay的营销天才

激怒

激怒周日,印第安纳波利斯小马队击败了田纳西巨人队,成为亚足联南部冠军。 然而,在比赛开始前,马驹老板吉姆·伊尔赛(Jim Irsay)在Twitter上进行了绝对出色的营销活动。

如果您不了解详细信息,让我们回顾一下31月XNUMX日以来Irsay的推文:

赢得大奖和$ 4K —在这个星期日的1:15 pm,将有一个黑色的Prius停在卢卡斯石油体育场外的北部外部广场上……

赢得奖金和$ 4K —参赛者必须年满18岁,并在Twitter.com上关注@ jimirsay…

赢得奖金和$ 4K-每人一次参赛,多次参赛将使您失去参赛资格(不是在开玩笑)!…

赢得奖金和4美元—在这个星期日的下午1点,我将发布一个问题。 您可以在推文中输入答案。

赢得奖金和$ 4K-您的推文中必须包含您在驾驶执照上显示的名字,并包括@jimirsay和#gocolts。

让我们忽略这种促销的明显优势。 每当您赠送有价值的奖品时,都会引起对该品牌的嗡嗡声和兴趣。 您会增强忠诚度。 您会使很多人感到高兴,甚至可能使一个人感到非常高兴。 比赛通常很棒。

但是,柯尔特公司的营销团队在这项活动中做得非常出色,如果不这样做,那将是昂贵且费时的: 他们众包了马驹粉丝和Twitter句柄的准确列表。

想想看! 出色的营销活动需要一个干净,准确,相互参照的数据库。 Twitter等新技术的发展意味着有新的方式可以吸引人,但同时,将粉丝连接到Twitter帐户非常有用。

以Twitter用户为例 @ DeadStroke96。 通过阅读他的推文,可以看出他是NFL的忠实粉丝。 但是无法知道他是谁,因为该用户未在其Twitter个人资料上提供姓名。 实际上,许多人只是在网上使用别名,名字或昵称。 没有简单的方法可以与您可能拥有的某人的所有官方数据进行交叉引用,例如购买历史记录,营销数据库等。

但是现在,吉姆·伊尔赛(以及所有人)都知道@ DeadStroke96是 乔治·凯奇曼。 看起来有数百(即使不是数千)人自愿为此次比赛提供了干净,准确的数据。 前往Twitter搜索自己看看。 (您可以搜索“ #gocolts @jimirsay footballs”以缩小搜索范围。)

一个以最好的方式 提高生产率 是将工作转移给其他人。 小马队可能花了无数小时来追踪吉姆·伊尔赛(Jim Irsay)的所有追随者,查看他们的个人资料和推文,以试图确定他们的全名。 或者,他们可以进行与以往相同的竞赛,让人们自己完成工作。

好的,吉姆·伊尔赛(Jim Irsay)和小马队营销团队!

19条评论

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    • 2

      这是个好主意……但是投资回报率是多少? 当我星期六第一次阅读有关促销的推文时,@ jimirsay大约有18,000多个关注者。 我刚刚检查过,现在已经超过20,000。 这笔费用值得两千名新关注者吗?

      • 3

        我怀疑成本甚至接近30万美元。 我们知道至少有4美元现金。 他们有可能无偿购买汽车以换取一些市场交易。

        如果小马队使用这些数据,那么是的,它绝对值$ 4,000。 一个庞大的团队需要花费数周的时间才能将所有Irsay的追随者与真实的人进行交叉引用,而这将无法涵盖无法推论其身份的众多Twitter用户。

        当然,还有另外一条信息:现在任何人都可以得到此列表,而不仅仅是小马队。 那应该告诉您关于此竞选活动的其他信息。

        • 4

          然后,您还必须考虑“规模庞大的团队”的成本。 假设您每1分钟或每小时3个交叉引用一个人。 对于20个关注者,您正在寻找20,000个工时。 将该数据丢到每小时$ 1000的合理数据输入位置上,您会再负担$ 10的费用。 现在,如果您的车免费,您将回到$ 10,000,如果有折扣,您将回到$ 14,000 +。

          (哦,您最好今天就让他们开始使用它,然后在search.twitter.com大约一个星期内将其全部抹掉哈哈哈哈!🙂)

          我认为Irsay在建立嗡嗡声,吸引人们说话等方面非常出色。我认为我们都希望他能够并应该使用数据,但实际上我不认为它正在发生。

          他的主要目标是什么? 让人们对小马车队(和他)感到兴奋和兴奋,并继续证明他有很多钱并且可以捐出东西。 他成功了吗? 对。

      • 5

        投资回报率不仅在Twitter关注者Steve中。 您无法测量像这样的trick滴投资的ROI。 这并不是关于伊尔赛(Irsay)有多少追随者,而是关于一个组织在全城宣传的面孔。 对于他们从像我们这样的营销极客那里获得的所有酒吧来说,这几乎是值得的。 游戏已经提前销售一空,因此小马队除了销售商品以外,没有其他空间可以提高他们的投资回报率。

      • 6

        小马队可以通过门票获得收入……但是很多是通过赞助获得的。 赞助商支付大笔费用。 与典型的公司不同,运动队的迷们四处奔波。 因此,一个更好的问题可能是–小马球迷的终身价值是多少? 这样做使Jim Irsay成为了Colts的粉丝吗? 我想他可能有。 人们已经厌倦了团队总是花钱……这是回馈一点的好姿态。

      • 7

        这与投资回报率,关注者或成本无关。 这是关于一个亿万富翁在金钱上多于感性而引起的淫荡。 我的意思是说真的……他花了1万美元购买了杰里·加西亚的吉他。 您是否真的认为他担心30万美元?

        • 8

          虽然我同意金钱和理智并没有什么共同点,但我不确定我是否同意Irsay具有狂妄倾向。 在大多数情况下,Irsay尽了一切努力避免引起关注。 我和一些与他有很多联系的人一起工作,他们告诉我他是一个很棒的人,内心非常柔和。 如果您进行一些搜索,您会发现他在印第安纳州拥有许多慈善机构。

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    我和布拉德就这样。 罗比(Robby)做出了一个巨大的假设,即小马队将利用这些信息。 我对此表示最多的怀疑,因为对于专业团队而言,他们在社交空间中的表现最差(因为几乎不存在)之一。 现在准许其粉丝在线上对其出价进行很多出价,那还可以,但是既然Irsay在推特上发布自己的意识并赠送门票和汽车,并不意味着该组织已经明智了。 竞赛的参数指向吉姆耳中拥有一些Twitter知识的人。 也许道格和他的朋友帕特·科伊尔(Pat Coyle)作为一个组织可以比我更好地向小马队讲话。这方面的另一个价值在于潜在的未来赞助商。 丰田从中得到了一些不错的酒吧,尽管他们本可以从吉姆那里得到更多帮助,而他们的当地经销商也可能没有像他们那样推广和利用它。 一家希望与小马队合作的精明社会公司会像这样一笔交易舔掉他们的印章。 对于小马队来说,这辆车的成本可能不算什么,或者由于丰田与该车队的合作关系而大大打折(如果他们付钱,这辆车的成本可能会低于20万美元)。围绕他们及其产品进行结构化,但宣传不会受到损害。 很高兴看到Irsay的推文没有被过滤掉,但是从营销的角度来看,我仍然看到很多机会和改进的余地。

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    根据吉姆·伊尔赛(Jim Irsay)的汽车/现金赠予规则,该推文需要包含您在驾照上出现的名字。 尽管这可能是出于数据挖掘的目的,但我认为这是为了防止作弊。 他的限制是每人只能鸣叫一次; 您没有资格获得多条推文。 “全名”规则不鼓励来自拥有多个Twitter帐户的某人的多个猜测。

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