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随着谷歌最近宣布将在 2023 年逐步淘汰第三方 cookie 以推出 Google 主题,cookie 世界正处于变革之中。 或者崩溃,这取决于你和谁交谈。 当数字世界宣布发生变化时,广告商会坐立不安。 突然间,杂货店里没有牛奶或面包,世界末日……
我们生活在一个全球范式转变中,隐私问题加上 cookie 的消亡给营销人员带来压力,要求他们在品牌安全的环境中开展更加个性化和富有同理心的活动。 虽然这带来了许多挑战,但它也为营销人员提供了许多机会来解锁更智能的上下文定位策略。 为无 Cookie 的未来做准备越来越精通隐私的消费者现在……
随着消费者行为继续显着转向移动设备,品牌营销人员相应地将注意力转移到移动营销策略上。 而且,由于消费者主要在智能手机上使用应用程序,因此应用程序内广告占据移动广告支出的绝大部分也就不足为奇了。 大流行前,移动广告支出有望增长 20%……