韦斯利在哪里? SXSW预算小成功

韦斯利在哪里

患有 SXSW 最近在我们身后的许多公司正坐在董事会会议室问他们自己, 为什么我们在SXSW上没有得到任何关注? 许多人甚至想知道他们浪费的大量金钱是否只是被浪费掉了。作为科技公司的圣地,这是提高品牌知名度的理想场所,但是为什么这么多公司在这次大规模的技术聚会上失败了?

SXSW Interactive 2016的统计数据

  • 互动节参与者:37,660(来自82个国家/地区)
  • 互动节:1377
  • 互动音乐节演讲者:3,093
  • 互动媒体人数:3,493

如果您还没有去过SXSW,请让我为您绘画。 想一想您收到的所有垃圾邮件和电话销售电话。 现在给每个人一个身体。 然后将这些人中的每个人放在奥斯汀会议中心内外的每个角落。 产品推销者太多,与会者很容易麻木。

这是我们要面对的:

  • 建立了每年都会来到SXSW的品牌,而今年是我们的第一年。
  • 有足够大预算来成功的公司,而且正如我们的名字所暗示的,我们很便宜。
  • 在试图脱颖而出的人群中脱颖而出。

带别人去找你,而不是反过来?

我们的创意营销团队提出了一个计划。 就像弗兰克·安德伍德(Frank Underwood)所说, 如果您不喜欢桌子的摆放方式,请翻转桌子。 让我们来吸引他们,而不是追捕别人并乞求他们的关注。 我们不想强迫他们找到我们,我们希望他们想找到我们。 那就是Where's Wesley概念出现的地方。

  • 计划; 让我打扮得像沃尔多(如果不是美国的话就是沃利)
  • 赠送优惠券给任何认识我的人
  • 如果他们拍了我的照片并使用#NCSXSW标签,则还将被输入以赢得五个亚马逊回声之一
  • 在SXSW的前一周,我们写了一篇博客文章,让所有用户参与此次促销。 这样,我们的忠实客户就会确切知道如何做才能保证获得奖品
  • 那些没有读过博客帖子的人仍然可以参加,如果他们发生在我身上并叫我出去

阅读该领域非常重要,而不仅仅是玩游戏。

效果很好。 我们甚至还挺幸运的。 电影节开始的前几天,塞思·罗根(Seth Rogen)宣布了他的新项目:现场表演《瓦尔多在哪里》电影。 他们的营销团队在哪里贴了Waldo Waldo贴纸。 得分了! 另一个幸运的事情是我中了彩票,去见了巴拉克·奥巴马总统。 我被放在一楼的一个非常明显的区域。 这两件事确实增加了我们的曝光率。

知道好消息后,我们便用Ads放大了该消息。

我们制定的策略提供了更多帮助。 我们在Facebook和Twitter上为Austin地区购买了带有位置过滤器的定向广告。 我确保发布要参加的小组讨论/会议,以便我们的用户可以更轻松地找到我。 这也使我对感兴趣的网站技术的读者可见。 我也搬了地点-很多。 这增加了有人发现我的机会。 我确定要去参加几个官方和非官方的聚会。 最后但并非最不重要的一点是,我穿着相同的服装……每个人。 单。 天。

超级好玩,但很累。 对于那些不喜欢与可能很难熬夜的人交谈的人,我不推荐这种营销方式。 但是,对我来说幸运的是,我喜欢结识新朋友,而且我的两个小孩对我进行了极少睡眠的训练。 另一个关键因素是,作为 Namecheap,而不只是通过公关公司签约的漂亮面孔,我还可以深入地谈论公司以及我们如何建立良好的客户互动。 这使我们能够建立新的关系,并获得有关人们如何看待我们公司的宝贵反馈。

由于上述所有原因,这是不合格的成功,但是从数字上看,它也是量化的成功。 仅在Twitter上,我们得到了 超过4.1万次展示 –迄今为止我们最成功的竞选活动。 促销费用不到5,000美元。

对于我们的第一个SXSW来说还不错。

我们尚不知道明年如何扭转局面,但与此同时,我们将基于在今年的SXSW Interactive上获得的品牌知名度来发展。

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