为发布商制定强有力的数字战略以提高参与度和收入的3个步骤

PowerInbox Jeeng

随着消费者越来越多地转向在线新闻消费并拥有更多选择,印刷发行商的收入直线下降。 对于许多人来说,要适应实际可行的数字策略非常困难。 付费墙主要是一场灾难,迫使订户转向大量免费内容。 展示广告和赞助内容有所帮助,但直销计划耗时费力且成本高昂,因此成千上万的小型利基发布商完全无法使用。 

使用广告网络自动填充广告资源已经取得了一定的成功,但是这些广告资源严重依赖Cookie来定位受众,从而形成了四个巨大的障碍。 首先,Cookie从未如此精确。 它们是特定于设备的,因此它们无法区分共享设备上的多个用户(例如,一个家庭成员使用的平板电脑),这意味着他们收集的数据是模糊且不准确的。 Cookies也无法将用户从一台设备转移到另一台设备。 如果用户从笔记本电脑切换到手机,则cookie记录将丢失。 

其次,不选择启用Cookie。 直到最近,Cookie完全在未经用户同意的情况下对用户进行了跟踪,并且大多数情况下未经用户的了解就一直在跟踪用户,从而引发了对隐私的关注。 第三,广告拦截器和私人浏览使基博什处于基于cookie的跟踪上,因为媒体报道公司如何使用(或视情况而定)滥用受众数据已失去信任,使用户越来越可疑和不舒服。 最后,最近所有主要浏览器对第三方Cookie的禁令都使广告网络Cookie无效。 

同时,发布者还努力利用社交网络来增加收入,或者更准确地说,社交网络已经利用发布者的优势。 这些平台不仅窃取了广告支出的巨大份额,而且还使发布者的内容脱离了新闻源,从而剥夺了发布者在观众面前的机会。

最后一个打击:社交流量是100%引荐流量,这意味着如果用户确实单击了发布者的网站,则发布者对用户数据的访问权限为零。 由于他们无法了解这些推荐访问者,因此无法了解他们的兴趣并使用这些知识来提供更多他们喜欢的东西,以保持他们的参与度和回头率。 

那么,发布者该怎么办? 为了适应这一新现实,发布者必须更多地控制其受众关系,并建立更强大的一对一联系,而不是依赖第三方。 这是从三步走的数字战略开始的方法,该战略使发布商掌舵并增加了新收入。

第1步:吸引观众

拥有自己的观众。 与其依靠第三方(例如Cookie和社交渠道),不如通过注册电子邮件时事通讯来建立自己的订户基础。 由于人们很少共享电子邮件地址,并且每个设备上的电子邮件地址都相同,因此电子邮件是比cookie更准确和有效的唯一标识符。 与社交渠道不同,您可以直接通过电子邮件与用户互动,从而消除中间商。 

通过这种直接参与,您可以通过跟踪用户的行为并了解他们的兴趣(甚至跨设备和渠道)来开始更全面地了解用户的需求。 而且,由于电子邮件是完全启用的,用户会自动授予您学习其行为的权限,因此信任程度更高。 

第2步:在第三方渠道上利用自己的渠道

使用电子邮件和推送通知之类的直接渠道来尽可能地吸引订户,而不是社交和搜索。 同样,通过社交和搜索,您可以让第三方控制您的受众群体关系。 这些看门人不仅控制着广告收入,还控制着用户数据,这使您无法了解他们的喜好。 将焦点转移到您控制的渠道意味着您也要控制用户数据。

步骤3:发送相关的自定义内容

现在您已经了解了每个订户的需求,您可以利用这些渠道向每个人发送个性化的内容。 事实证明,发送定制的内容比发送给每个订户的批量购买,放之四海而皆准的电子邮件或消息更有效地吸引订户并建立持久的关系。 

GoGy游戏,一个在线游戏平台,发送自定义推送通知,一直是他们成功参与策略的重要组成部分。

向每个用户发送正确的消息和最相关的通知的能力非常重要。 他们正在寻找个性化的东西,并且游戏的普及也非常重要。 他们想玩每个人都在玩的游戏,仅此一项就大大提高了点击率。

Tal Hen,GoGy所有者

这种定制的内容策略已经被GoGy,Assembly,Salem Web Network,Dysplay和Farmers'Almanac等发行商用于:

  • 交付 超过2亿条通知 一个月
  • 开车 流量提升25%
  • 开车 网页浏览量增加40%
  • 开车 收入增加35%

尽管该策略被证明是有效的,但您可能想知道:

谁有时间和资源将个性化电子邮件和推送通知发送给成千上万的订户? 

这就是自动化的源泉。 PowerInbox 的 Jeeng 该平台提供了一种简单,自动化的解决方案,无需动手即可向订户发送个性化的推送和电子邮件警报。 Jeeng的机器学习技术是专为发布者而设计的,它可以学习用户的喜好和在线行为,以提供高度相关的,定制的和有针对性的通知,以促进用户的参与。 

除了提供完全自动化的解决方案(包括安排通知以优化参与度的能力)之外,Jeeng甚至还允许发布者通过其推送和电子邮件发送来获利,从而增加收入来源。 而且,借助Jeeng的收益分享模型,发布商可以添加功能强大的自动化参与解决方案,且前期成本为零。

通过建立个性化的内容分发策略,利用允许发布者拥有受众关系的渠道,发布者可以将更多流量和更高质量的流量带回到自己的页面,从而提高收入。 在此过程中,了解受众群体的喜好绝对至关重要,而当您依靠第三方推荐渠道时,根本无法做到这一点。 控制与自有渠道的关系是建立数字战略以增加受众和收入的最佳方法。

要了解PowerInbox的全自动Jeeng如何为您提供帮助:

立即注册演示

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.