社交媒体+分析=不准确

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如果我想问您,哪个来源为您的网站,Twitter或Facebook提供了更多流量,您将如何确定? 大部分网络 分析 用户将登录并查看其引荐来源并得出其价值。 那是个问题。

一些公司只是将“ twitter.com”添加为引荐来源,并认为这样做是可行的。 事实并非如此。 来自twitter.com的引荐访问者数量仅是那些单击了打开的twitter.com网页上的链接并将其链接到您的页面的人。 如果您不相信我,请看下面的一段 hoosuite.comtwitter.com:

分割

至少与来自HootSuite,您会看到一个推荐网站…。 还是你? 好吧,如果我正在利用来自HootSuite 我的Droid或iPhone上的应用程序,我实际上看不到来自HootSuite 作为推荐网站! 实际上,来自应用程序的任何链接都被标识为 没有引荐来源的直接流量.

哎哟。 而且只会越来越糟。

应用程序在twitterverse中占主导地位,并且也开始在Facebook中弹出。 当我们都转向移动设备时,我们都在使用移动应用程序并进行连接。 我利用Adium在Facebook上聊天……因此,每当我单击Facebook朋友发送给我的链接时,流量根本就不会指向Facebook。 它显示为 没有引荐来源的直接访问.

结果,公司依靠不完整的信息低估了他们的社交媒体流量 分析。 由于大多数在线世界都在使用Google,因此它不会变得更好。 值得怀疑的是,谷歌是否会建立一个 分析 通往其朋友的门户 Facebook or Twitter。 那么公司要做什么呢?

首先,您可能想投资第三方 分析 工具。 我在Webtrends的客户和朋友正在与bit.ly建立合作伙伴关系……我相信这一举动将彻底改变 分析 世界。

无需投资新 分析 平台上,您仍然可以做些事情。

  1. 第一种是利用您网站上Twitter的官方转推按钮。 该按钮可以编写脚本以包含一个活动代码,该代码可以将访问追溯到您的按钮……然后可以利用bit.ly之类的第三方来缩短访问时间。 我建议 bit.ly的专业服务 自定义和利用您自己的缩短的URL。 如果执行此操作,人们将不太可能复制和粘贴URL并自行缩短。
  2. 第二种是将广告系列跟踪查询字符串添加到网址中,然后再将其缩短。 这将使您可以将Twitter作为活动中的源进行跟踪,并可以为您提供更精确的指标,以衡量被推荐给您的总流量。

如果您使用以下工具将博客供稿推送到Twitter, Twitterfeed,您可以附加Google Analytics(分析)广告系列代码,并使用您的bit.ly帐户自动将其缩短。 毫无疑问,访客来自您,是通过Twitterfeed推送您的feed。

我还没有尝试过像按钮代码一样在Facebook上添加内容,例如在Facebook上添加内容。...我目前尚不确定会产生什么影响,但有可能实现。 但是,如果您将两个不同的URL视为“喜欢”,则可能会遇到麻烦,尽管其中一个带有广告系列代码,而另一个没有。

最重要的是,您的网站看到的流量可能比您从社交媒体来源获得的流量要多。 移动应用程序和桌面应用程序使这些访问的价值产生偏差,需要花费一些额外的工作来帮助确定这些访问者来自何处。 直到我们看到 分析,您必须注意这一差异。

6条评论

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    道格,精彩的帖子-这是我最近一直注意到的确切问题。 您提到可以使用TwitterFeed追加GA跟踪代码,但我看不到该选项在哪里…

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