SEO神话:您是否应该更新排名较高的页面?

您是否应该更新在搜索引擎中排名靠前的页面?

我的一位同事与我联系,后者正在为其客户部署新站点,并询问我的建议。 他说 SEO顾问与该公司合作的公司建议他们确保对其进行排名的页面不会被更改,否则它们可能会失去排名。

这是无稽之谈。

在过去的十年中,我一直在帮助一些世界上最大的品牌迁移,部署和建立内容策略,这些策略将有机排名作为潜在客户和潜在客户的主要渠道。 在每种情况下,我都可以通过多种方式帮助客户优化当前排名页面和相关内容:

  • 合并 –由于其内容制作方法的原因,客户通常拥有大量内容基本相同的低劣页面。 如果他们有12个关键问题; 例如,关于一个主题……他们写了12篇博客文章。 有些人还可以,大多数都没有。 我将重新设计页面,并针对所有关键问题对其进行优化,以整理成一篇井井有条的综合文章,然后将所有页面重定向到排名最高的页面,删除旧页面,然后观察页面排名的飞涨。 这不是我曾经做过的事情……我一直在为客户做这件事。 我实际上是在这里做的 Martech Zone!
  • 结构 –我一直在优化页面提示,标题,粗体关键字和强调标签,以更好地组织页面,以提供出色的用户体验。 许多SEO顾问不愿将旧的页面标签重定向到新的页面,并表示会 失去一些权威 修改后。 再说一次,我会一遍又一遍地在自己的站点上执行此操作,并且每次我明智地执行此操作都会起作用。
  • 内容 –我绝对重述了标题和内容,以提供更具吸引力的最新描述,从而使访问者更感兴趣。 我很少减少页面上的字数。 我经常会增加字数,添加其他部分,添加图形以及将视频合并到内容中。 我一直在测试和优化页面的元描述,以尝试从搜索引擎结果页面获得更高的点击率。

不相信我吗?

几周前,我写了关于 识别SEO机会 以提高搜索排名,并指出我确定了 内容库 作为提升附加排名的绝佳机会。 我的文章排名第9。

我对文章进行了全面的检查,更新了文章的标题,元标题,元描述,并通过一些更新的建议和统计信息对文章进行了改进。 我对比赛的所有页面进行了审核,以确保页面组织得更好,最新并且编写得井井有条。

结果? 我将文章从 排名第9至排名第3!

内容库排名

这样的影响是我 页面浏览量翻倍 在过去的一段时间内来自自然流量:

内容库分析

SEO是关于用户而不是算法的

多年前 可能会使用算法,并且可以通过更改排名内容来破坏排名,因为算法比用户行为更依赖页面特征。

Google继续主导搜索,因为他们仔细地将两者结合在一起。 我经常告诉人们,页面将为内容编制索引,但会根据其受欢迎程度进行排名。 当你两者都做的时候,你的排名就飙升了。

让设计,结构或内容本身停滞不前是确保您排名排名的必经之路,因为竞争网站会通过更具吸引力的内容开发出更好的用户体验。 算法将始终朝着用户和页面受欢迎程度的方向发展。

这意味着您必须继续进行内容和设计优化! 作为一直聘请帮助客户优化搜索引擎的人员,我始终专注于内容的质量和算法上的用户体验。

当然,我想铺开红地毯,为搜索引擎提供网站和页面SEO最佳实践……但我会投资 改善用户体验 每次出于恐惧或失去排名而页面保持不变的情况下。

您是否应该更新在搜索引擎结果中排名较高的页面?

如果您是一位SEO顾问,建议您的客户不要更新其排名靠前的内容…我相信您在履行职责时会疏忽大意,以帮助他们提高业务业绩。 每个公司都应保持其页面内容的最新性,相关性,吸引力,并提供更好的用户体验。

出色的内容与卓越的用户体验相结合,不仅会为您提供帮助 排名更好,它也会 带来更多转化。 这是内容营销和SEO策略的最终目标……不要试图驯服算法。

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