当 Twitter 算法最近开源时，一个有趣的发现是，自动化社交媒体发布的 Twitter 配置文件没有提供与本地帖子相同级别的可见性。 我对此有点失望。 我有一个个人 Twitter 个人资料，我可以在其中与其他 Twitter 帐户进行个人互动，但是 Martech Zone的Twitter帐户 是一个人们可以关注我们的文章但不必受制于我对其他事物的看法的地方。 也就是说……我不会改变我发帖的方式或我使用 Twitter 的方式。 我会解释为什么……
本地发布
在每个平台上本地发布社交媒体内容比使用自动化工具从一个中心位置发布有几个优势。 以下是一些主要优势：
- 特定于平台的功能： 每个社交媒体平台都提供独特的功能和格式，最适合在本地发布时使用。 通过创建特定于平台的内容，您可以利用这些功能并针对每个平台的用户体验优化您的内容。 例如，Instagram 对视觉内容、主题标签和故事的强调需要量身定制的方法，而 Twitter 的字符限制和转发文化则需要简洁且引人入胜的帖子。
- 观众喜好： 不同的社交媒体平台吸引了不同的用户人口统计数据和参与模式。 通过为每个平台定制您的内容，您可以更好地与目标受众的偏好和行为保持一致。 了解每个平台的细微差别可以让您创建更有效地引起共鸣的内容，从而提高参与度并与您的追随者建立更牢固的联系。
- 算法考虑： 社交媒体算法旨在优先考虑在其特定平台内表现良好的内容。 本机发布可以让您了解并适应每个平台的算法偏好。 通过定制您的内容以满足平台的算法标准，您可以增加您的帖子被更多受众看到并获得更多有机参与的可能性。
- 社区建设和参与： 在每个平台上本地发布使您能够建立更强大的社区并促进更深入的参与。 通过评论、点赞、分享和直接消息等平台特定功能直接与您的关注者互动，您可以建立更真实、更有意义的联系。 这种水平的个人互动可以提高忠诚度、品牌宣传和口碑营销。
- 品牌一致性： 虽然根据每个平台调整内容很重要，但在所有社交媒体渠道中保持品牌一致性也至关重要。 通过本地发布，您可以更好地控制每个平台上内容的视觉呈现、语气和消息传递。 这种一致性增强了您的品牌形象，并帮助用户通过各种渠道识别您的品牌并与之建立联系。
通过了解和利用每个平台的独特功能、偏好、算法和用户行为，您可以最大限度地提高社交媒体的影响力和参与度。
自动发布
使用社交媒体营销平台自动发布或集成您的内容管理系统（CMS) 还可以提供几个优势：
- 时间效率： 使用计划平台或 CMS 集成可以让您提前计划和安排您的社交媒体内容。 您可以提前创建和安排帖子，而不是手动实时发布内容，从而节省宝贵的时间并简化您的工作流程。 这种自动化使您可以腾出时间专注于其他重要任务或与您的观众实时互动。
- 一致性： 一致性是保持社交媒体活跃度的关键。 计划平台或 CMS 集成使您即使在忙碌或不可用时也能保持定期发布计划。 通过提前安排内容，您可以确保帖子的持续流动，这有助于保持观众的参与度并改善您的整体社交媒体策略。
- 策略计划： 提前计划和安排帖子可让您对社交媒体内容采取战略性方法。 您可以使您的帖子与即将发生的事件、促销或活动保持一致，确保内容及时且相关。 这种战略规划使您能够保持一个有凝聚力的内容战略，并更好地协调您的社交媒体工作与您的整体营销计划。
- 受众群体定位： 日程安排平台或 CMS 集成通常提供定位选项，使您能够接触到特定的受众群体。 您可以安排帖子在目标受众最有可能在社交媒体上活跃的最佳时间发布。 通过利用受众洞察和分析，您可以优化您的内容分发并增加将您的消息传达给合适的人的可能性。
- 多渠道管理： 如果您活跃于多个社交媒体平台，使用日程安排平台或 CMS 集成可以简化管理流程。 您可以从一个界面为各种平台创建和安排内容，从而避免登录和注销不同的帐户。 这种集中管理使得跨多个渠道保持一致的品牌形象变得更加容易。
- 绩效跟踪： 许多日程安排平台都提供分析和报告功能，可以深入了解您的帖子的表现。 您可以跟踪参与度指标，例如点赞、分享和评论，以及受众增长和覆盖面。 这些分析可以帮助您了解哪些内容最能引起您的受众共鸣，并相应地改进您的社交媒体策略。
虽然交叉发布自动化可以节省时间和精力，但您可能会发现互动、参与度和转化率都有所下降。
那么……哪一个最适合您的业务？
我的听众中可能有相当多的社交媒体顾问强烈反对。 没关系，绝对欢迎您提出自己的意见……但请记住，您的生计取决于那些希望更深入地参与并发展其社交媒体社区的公司。 对于某些公司，我根本看不到 投资回报率 无论他们付出了多大程度的努力。
在我看来，你是否自动或本地发布到社交媒体的问题归结为两个截然不同的问题：
- 你在建立社区吗？ 社区可以成为对公司努力的一项极好的投资。 在同龄人协助同龄人的情况下，发展一个充满活力的社区是一项强大的资产。 虽然它可能不会立即得到回报，但随着时间的推移，社区可以互相帮助，您可以征求有力的反馈，并且一旦达到一定规模，您就可以推广产品和服务。 Martech Zone 有观众，但多次尝试使其成为一个社区都失败了。 正因为如此，我不值得亲自参与并花大量时间在社交媒体平台上。 相反，我会自动发布，然后在必要时做出回应。
- 参与有投资回报率吗？ 仅仅因为您的社交媒体帐户上有很多追随者和大量活动并不意味着这些人会购买您的产品或服务。 如果您无法将收入与社交媒体投资联系起来，那么离开可能是一个很好的商业案例。 我们亲眼目睹了这一点。 对于我们的一些客户，社交媒体帖子会直接为其电子商务网站带来收入。 对于其他客户……如咨询公司或软件平台，我们认为参与度与实际收入之间几乎没有关联。
重要的是要注意，每个社交媒体平台的目标都是增加用户并加深他们的参与度。 社交媒体平台通过广告赚钱……所以他们拥有的用户越多，对他们的了解越多，定位就越好，收入就越高。 他们总是会告诉你，你应该在他们的平台上本地发布和大量投资。 不过，这并不总是对您的企业利润有利！
我对任何企业的建议都是测试和优化。 在这种情况下，我相信你可以分享 广告系列网址 对于事件、内容、促销或产品本地一两个月……然后测试自动化一两个月。 如果您在投资本地发布时没有看到收入，那么您可能只想通过自动发布来节省金钱和时间。
