我们现在正在与一个在竞争激烈的行业中拥有新业务、新品牌、新域和新电子商务网站的客户合作。 如果您了解消费者和搜索引擎的运作方式，您就会明白这不是一座容易攀登的山。 在某些关键字上具有悠久权威历史的品牌和域名可以更轻松地维护甚至提高其自然排名。
了解 2022 年的 SEO
当我描述搜索引擎优化时，我与公司进行的主要对话之一（搜索引擎优化) 今天是这个行业发生了多么巨大的变化。 每个搜索引擎结果的目标是在搜索引擎结果页面上提供资源列表（SERP) 这将是搜索引擎用户的最佳选择。
几十年前，算法很简单。 搜索结果基于链接......为您的域或页面积累最多的链接，并且您的页面排名很高。 当然，随着时间的推移，业界对这个系统进行了博弈。 一些 SEO 公司甚至以编程方式建立链接 农场 人为地增加其付费客户的搜索引擎知名度。
搜索引擎必须适应……他们的网站和页面排名与搜索引擎用户无关。 这 最好的页面 不是排名，而是那些财力最雄厚或反向链接策略最先进的公司。 换句话说，搜索引擎结果的质量正在迅速下降。
搜索引擎算法做出了回应，一系列的变化动摇了整个行业的基础。 当时，我建议我的客户放弃这些计划。 一家即将上市的公司甚至聘请我对通过他们的 SEO 顾问的外展计划产生的反向链接进行法医审计。 几周之内，我就能够追踪到 链接农场 该顾问正在制作（违反搜索引擎服务条款）并使该域面临被搜索所淹没的巨大风险，这是他们流量的主要来源。 顾问被解雇了，我们 拒绝链接，我们使公司免于陷入任何麻烦。
奇怪的是，任何 SEO 机构都认为他们比在谷歌（或其他搜索引擎）全职工作的数百名数据科学家和质量工程师更聪明。 以下是谷歌有机排名算法的基础：
谷歌搜索结果中排名靠前的页面是通过成为搜索引擎用户的最佳资源而不是通过一些反向链接算法获得的。
2022 年谷歌排名因素
多年前的 SEO 顾问可以在现场专注于网站的技术方面，而在场外专注于反向链接，而今天的排名能力需要全面了解您的搜索引擎用户和 用户体验 当他们从搜索引擎结果中选择您的网站时，您提供给他们。 这张信息图来自 红色网站设计 将 排名靠前的因素 通过 搜索引擎 - 进入这些关键因素：
- 发布优质内容 – 当我们在评估和开发一个 内容库 对于我们的客户，我们致力于制作与竞争网站相比最好的内容。 这意味着我们进行了大量研究，以制作一个全面、结构良好的页面，为访问者提供他们需要的一切——包括交互式、文本、音频、视频和视觉内容。
- 让您的网站移动优先 – 如果您深入分析您的分析，您会发现移动用户通常是自然搜索引擎流量的主要来源。 我每天都在桌面上工作……但即使我是一个活跃的移动搜索引擎用户，因为我在城里，看电视节目，或者只是坐在床上喝咖啡。
- 改善您的用户体验 – 太多的公司想要一个 刷新 他们的网站没有充分研究他们是否需要它。 一些排名最高的网站具有简单的页面结构、典型的导航元素和基本布局。 不同的体验不一定是更好的体验……注意设计趋势和用户需求。
- 网站架构 – 今天的基本网页比几十年前具有更多搜索引擎可见的元素。 HTML 已经取得了进步，并且具有主要和次要元素、文章类型、导航元素等。虽然一个死板的简单网页可能排名很好，但网站架构是网站上最容易优化的事情之一。 我把它比作铺开红地毯……为什么不这样做呢？
- 核心网络生命 – 核心网络生命 是真实世界、以用户为中心的指标的关键基线，用于量化网站用户体验的关键方面。 虽然优秀的内容可能在搜索引擎中排名很好，但超出 Core Web Vitals 指标预期的优秀内容将很难在排名结果中脱颖而出。
- 安全网站 – 大多数网站都是交互式的，这意味着您可以提交数据并从中接收内容……就像一个简单的注册表单。 安全站点由 HTTPS 与有效的安全套接字层的连接（SSL) 证书，表明您的访问者和站点之间发送的所有数据都经过加密，因此黑客和其他网络窥探设备无法轻易捕获这些数据。 一种 安全的网站是必须的 如今，也不例外。
- 优化页面速度 – 现代内容管理系统是数据库驱动的平台，用于查找、检索和向用户呈现您的内容。 有一吨 影响页面速度的因素 – 所有这些都可以优化。 访问快速网页的用户往往不会跳出并退出......因此搜索引擎会密切关注页面速度（Core Web Vitals 相当关注您网站的性能）。
- 页面优化 – 您的页面组织、构建和呈现给搜索引擎爬虫的方式有助于搜索引擎了解内容是什么以及应该为哪些关键字编制索引。 这可以包括您的标题标签、标题、粗体字词、强调的内容、元数据、丰富的摘要等。
- 元数据 – 元数据是网页的视觉用户不可见的信息，但其结构方式很容易被搜索引擎爬虫使用。 绝大多数内容管理平台和电子商务平台都有可选的元数据字段，您绝对应该利用这些字段更好地正确索引您的内容。
- 架构 – Schema 是一种在您的网站中构建和呈现数据的方法，搜索引擎可以轻松使用这些数据。 例如，电子商务页面上的产品页面可以包含价格信息、描述、库存数量以及搜索引擎将以高度优化的方式显示的其他信息 丰富网页摘要 在搜索引擎结果页面中。
- 内部链接 – 您的网站和导航的层次结构代表了您网站上内容的重要性。 它们应该针对您的用户进行优化，并向搜索引擎展示哪些页面对您的内容和用户体验最重要。
- 相关和权威的反向链接 – 从外部网站到您网站的链接对于排名仍然至关重要，但如果您希望加快排名，则应非常谨慎地制定策略。 例如，博客外联可以提供您所在行业的相关网站，这些网站在包含指向您的页面或域的链接的内容中排名很高。 然而，它应该通过丰富的内容来获得……而不是通过垃圾邮件、交易或付费链接计划来推动。 产生高度相关和权威的反向链接的一个好方法是产生一个伟大的 经过优化的 YouTube 频道. 获得链接的一个好方法是制作和分享一个很棒的信息图……就像下面的红色网站设计一样。
- 本地搜索 – 如果您的网站代表本地服务，则为搜索引擎合并本地指标，如区号、地址、地标、城市名称等，以更好地索引您的内容以进行本地搜索。 此外，您的企业应该包含 Google Business 和其他受信任的目录。 Google Business 将确保相关地图（也称为 地图包)，其他目录将验证您本地业务的准确性。
呼……这还真不少。 它提供了相当多的洞察力，解释了为什么纯粹的搜索技术顾问是不够的。 今天的自然搜索排名需要内容策略师、技术专家、分析师、数字营销人员、公共关系专家、网络架构师……以及介于两者之间的所有方面的平衡。 更不用说你将如何与访客互动 ，尤其是 他们到达——来自数据采集、测量、营销传播、数字旅程等。
