通过搜索,第二名只是第一个失败者

当人们开始看到自己的页面开始出现在搜索引擎结果中时,他们会感到非常兴奋。 太多的公司没有意识到在关键字排名和搜索引擎排名的价值上,游戏有多大以及投入了多少资金。

所以……这是一个示例,我可以量化等级值。 假设我们是圣何塞房地产经纪人,并且我们开展了出色的博客和搜索引擎营销活动,这驱使我们在任期内 圣何塞可出售的住宅.

  1. 上个月,有135,000次搜索 圣何塞可出售的住宅.
  2. 在圣何塞,待售房屋的中位价为544,000美元。
  3. 房地产佣金在3%到6%之间,所以我们假设佣金中位数是4%。
  4. 现在让我们想象一下,只有0.1%的搜索者带来了实际销售。

SEO研究员提供了一些 等级和反应统计,因此让我们进行数学计算,并从页面上第8位到搜索引擎结果页面上第1位的佣金:

销售佣金.png

目前, Trulia的 保持第一的位置, Zillow的 排名第二-并非实际的房地产经纪人。 但是,仅靠居于第一的位置,Trulia就能获得这些搜索的点击次数的2%,一个城市的房地产搜索费用估计为1亿美元。 Zillow不到56亿美元。 等你到报纸时, 水星新闻,您的市值不足3亿美元。

我很好奇为什么该地区的代理商和经纪人让这些目录赢了……他们 可以 竞争而不是依靠他们。 一家地区性经纪公司在搜索引擎营销上花费几百万美元,这不值得吗? 是的,是的。

Trulia通过此单个关键字赢得了4倍的点击量! 4次! 当您评估搜索引擎公司和顾问时,请不要忽略这个事实。 请记住,尽管如此,要在这些竞争性条款和大量搜索中竞争就变得非常昂贵。 我们正在与一个重要客户合作,并将他们推向搜索引擎结果页面。 我们需要为他们争取到第一名,以使广告系列能够全面获利并为我们提供更多工作。 赌注巨大,我们将到达终点–但是这需要很多努力。

许多公司只在首页上就感到高兴……巨大的错误。 仅在搜索引擎结果中显示特定的关键词是远远不够的–赢得这些搜索对于赢得业务和获得这些搜索背后的金钱至关重要。 开始计算关键字,封闭率和收入的投资回报率。 您可能会发现,花费数十万美元用于搜索营销策略非常值得。 如果您不了解,也许您的竞争对手会。

正如我父亲曾经告诉我的那样……”第二名只是第一个失败者“。

3条评论

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  2. 2

    WOW。

    #1 和 #2 之间的差异比我想象的要大得多。

    我想知道这是否会保持一致,或者一旦市场成熟一点,客户是否会开始进一步深入研究……

你觉得呢?

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