为什么(以及如何)将重新定向纳入您的数字战略

重新定位

重新定位是向以前与您在线互动的人投放广告的一种做法,已经成为数字营销领域的宠儿,这有充分的理由:它功能强大且极具成本效益。

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各种形式的重新定向可以作为现有数字策略的补充,并且可以帮助您从已经在运行的广告系列中获得更多收益。 在这篇文章中,我将介绍营销人员可以利用重新定位来扩大他们已经在使用的渠道的力量的几种方法。 但是首先,这是技术本身的一些背景知识:

重新定位的方式和原因

最简单的形式 重新定位 使用简单的匿名浏览器cookie专门向访问过您的网站但没有购买就离开的用户投放广告。 它之所以如此有效,是因为它将您的广告集中在熟悉或可能对您的产品或服务感兴趣的人上。 这样,您可以为最合格的受众群体节省广告费,从而提高感兴趣的各方之间的转化率并降低成本。

相同的技术还可以应用于其他各种客户互动,例如打开电子邮件,并且可以有效地补充您用来联系新客户或与现有客户互动的其他营销工具。

重新定位搜索营销人员

如果您将大量预算用于 PPC搜索,几乎可以肯定地应该将重新定向添加到您的数字武器库中。 搜索广告是将初始流量吸引到您的网站的最强大的手段之一,但是在首次访问时转化了多少流量? 如果您像大多数营销人员一样,带到您网站的大多数人不会立即转换,即使他们完全转换了。 这就是重新定位的目的。重新定位可帮助您增加访问过您的网站但尚未购买的有价值的潜在客户之间的转化。

如果您过分依赖PPC搜索,那么您将付出很多钱来吸引人们访问您的网站,而重新定位可以帮助您最大程度地增加支出。 如果您将专用目标网页用于付费搜索流量,那么从目标网页重新定向访问者也非常简单。

重新定位内容营销商

最大的挑战之一 内容营销商 正在将普通读者变成客户。 尽管内容营销是鼓励新的网络访问的一种非常有效的方法,但要实现正的投资回报率通常仍然非常困难。 鼓励电子邮件注册并持续增加价值可以有所帮助,但可能并不总是足够的。 如果您成功地吸引了内容访问量,但没有看到想要的转化,则重定向可以有所帮助。

您可以将访问您的网站的访问者重新定位为阅读您的内容,并鼓励他们检查我们的产品和服务页面。 内容为您的业务建立了相关的受众,重新定位可以帮助您将受众转变为客户。

重新定位电子邮件营销人员

电子邮件营销是许多数字营销人员的主要工具。 如果您专注于电子邮件,那么重新定位之类的展示广告工具如何有效地发挥作用可能并不明显,但是电子邮件重新定向是电子邮件营销人员的理想工具。

通过电子邮件重定向,您可以向打开电子邮件的任何人投放展示广告,无论他们是否点击。 想象一下,如果打开您的电子邮件的每个人都可以在稍后浏览网络时看到您的品牌? 这正是电子邮件重定向的目标。 您只能发送这么多的电子邮件而不会耗尽列表,并且电子邮件重定向可以提供机会在不使过多的电子邮件淹没您的情况下,始终站在电子邮件收件人的前面。

如果您因为已经在进行成功的营销活动而犹豫不决而开始展示广告,那么您的担心可能就没有道理了。 重定向可以帮助您从已经使用的渠道中获得更多收益,无论这些渠道是什么。

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