程序化广告购买会杀死您的声誉吗?

声誉

通过出版物货币化并不像看起来那样容易。 仔细查看任何主要出版物,您会发现六种不同的烦恼,它们实际上是在乞求读者离开。 他们经常这样做。 但是,货币化是必不可少的。 不管喜欢与否,我必须在这里支付账单,因此我需要仔细平衡赞助和广告之间的关系。

我们想要提高获利能力的领域之一是我们的电子邮件通讯。 我们现在同时提供广告和赞助白皮书。 我对白皮书非常满意——它们是由我们构建的引擎选择的,以确保它们与我们正在制作的内容相关。 然而,电子邮件通讯广告令人非常失望。 尽管多次向公司抱怨,但我的时事通讯始终充满 头发再生 广告。 他们绝对是可怕的......经常伴随着一些女孩或男人从秃头变成一头浓密的头发的动画gif。

该公司向我保证,广告会在一段时间后根据点击率进行调整,届时它们会更好地针对订阅者。 那还没有发生,所以我 拉广告 在接下来的几周内。 我非常努力地建立了一个对我们必须提供的内容做出响应的活跃订阅者群,而将他们丢给糟糕的广告是不值得我们从货币化中赚到的几块钱。 我正在转向提供自助服务类别规范、白名单和黑名单的供应商。 我知道通过手动选择广告我不会获得那么多收入,但我也不会剥夺允许我进入他们收件箱的订阅者群的权利。

我不是唯一一个有这种担忧的人。 首席营销官 (CMO) 委员会今天发布了一份涵盖相关主题的报告。 它对价值 40 亿美元的程序化广告市场的优缺点提出了质疑,尤其是数字展示广告与令人反感的内容一起出现的风险。 该报告题为, 保护品牌免受数字内容感染:通过勤奋的广告渠道选择来维护品牌声誉,发现从事程序化购买的品牌广告商中有72%担心数字广告展示位置中的品牌完整性和控制力

下载防止数字内容感染的品牌保护

关注的不仅仅是发布商,还有越来越多的广告商 广告的放置位置。 几乎有一半的市场营销受访者报告了在哪里观看数字广告以及如何观看数字广告的问题,四分之一的人表示他们有具体的例子说明他们的数字广告在哪里支持或伴随着令人反感或破坏性的内容。

该研究旨在评估数字广告体验对消费者认知和购买意愿的影响。 在为期三个月的发现过程中,有一部分从消费者的角度考察了数字品牌的安全性,发现如果消费者不使用受信任的媒体平台或采取积极措施来控制广告环境的完整性,甚至会惩罚他们喜欢的品牌。 以消费者为中心的研究结果(名为“品牌如何使粉丝烦恼”)继续显示,将近一半的受访者表示,如果他们遇到该品牌的广告以及带有冒犯性或破坏性的数字内容,他们将重新考虑从公司购买产品或抵制产品。疏远他们。

信任 社交媒体尽管传递了第二多的广告消息,但据说在前五大媒体渠道中最不值得信赖,这也成为消费者的关键问题。 大多数消费者(63%)表示,在更成熟,更受信任的媒体环境中找到相同的广告后,他们会对这些广告做出更积极的反应。 为了回应这种对信任的呼吁,营销人员计划通过加强其指导方针和标准来做出回应,以指导未来的广告展示位置。

CMO委员会的这项研究证实了我们作为全球营销组织采取的行动,以保护我们的品牌免受程序化广告购买带来的负面影响。” CMO执行副总裁兼首席营销官Suzi Watford解释说 “华尔街日报”。 为了应对数字广告生态系统中的威胁,我们引入了媒体规划和购买功能,以保持对消费者何时何地看到我们的商业信息的控制权。 保持信誉和信任是道琼斯品牌的重中之重,我们的目标是对我们的营销实践进行与记者报道相同程度的审查。

营销人员致力于采取正确的步骤,以确保在安全可靠的内容环境中数字广告定位和放置的完整性,他们认为这是新的客户需求。 长达63页的CMO委员会/道琼斯研究报告涵盖的主题包括:

  • 等级 营销主管的敏感性和关注 关于数字广告内容的妥协
  • 计划和意图 维护和维护品牌诚信 在数字广告渠道中
  • 的重要性和价值 内容和渠道 品牌广告效果和消息传递
  • 危害程度或 声誉影响 与不良内容相关的品牌
  • 发病率和性质 品牌妥协 在线数字广告计划中
  • 最佳实践方法来确保 品牌诚信 在程序化广告购买中
  • 利用数字广告科学创造更大的价值 品牌合规性和责任感
  • 消费者与企业 买家的看法和反应 众包内容渠道中的品牌错位
  • 影响 分配与评估 媒体策略,选择,支出和购买方式
  • 满意程度 数字广告的有效性,经济性,效率和透明度

这是 CMO 委员会的信息图, 现在该谈论信任了,这说明信任和程序化广告购买的影响。

现在该谈论信任了

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