如何在启动前完善移动应用商店的产品页面

发射

启动前阶段是应用程序生命周期中最关键的阶段之一。 发布者必须处理无数的任务,这需要考验他们的时间管理和优先级设置技能。 但是,绝大多数应用程序营销人员未能意识到熟练的A / B测试可以帮助他们顺利完成工作并协助执行各种预启动任务。

发布商可以通过多种方式在应用程序在商店中首次亮相之前使用A / B测试:从增强产品页面转换功能到通过定位应用程序使其一目了然。 此拆分测试功能列表可以重新定义您的启动前策略,从而节省时间并提高其效率。

通过A / B测试增强产品页面

所有商店产品页面元素(从名称到屏幕截图)都在形成用户对应用程序的感知中发挥作用。 这些应用程序页面片段对转换产生巨大影响。 但是,许多营销人员忽略了它们的重要性,尤其是当应用程序尚未在商店中时。

即使没有适当的研究也不会改变单个关键字的分析头脑也往往会忘记应用程序的产品页面是最终的决策目标。 图标,屏幕截图,说明等必须像关键字甚至更好地代表您应用程序的本质。

仅仅凭直觉是不够的。 不幸的是,这是一种标准做法,即放弃勤奋工作,而是依靠团队成员的主观意见,而忽略可用的应用商店优化选项。 A / B测试可让您将所有猜谜游戏抛在脑后,并受到具有统计意义的有效数字的指导。

变形金刚游戏借助Facebook Ads获得理想名称标语

拆分测试是完善您产品页面元素的最佳工具,可以破解转换最多的组合。 Facebook可用于检查广告系列中各个元素的吸引力。

例如,Space Ape Games使用Facebook Ads为即将到来的《变形金刚》游戏选择名称标语。 他们创建了三个登录页面,其中提到了不同的应用程序名称,并启动了三个具有相同定位的Facebook广告系列。 结果,变体“变形金刚:地球大战”获胜,并用于应用程序的所有营销活动。

Facebook A / B测试

但是,Facebook广告不提供上下文。 因此,在涉及更复杂和专用的方法时,最好使用平台来模拟应用商店,例如 分割指标.

拆分测试证明行业趋势不适用于愤怒的小鸟

A / B测试结果确实令人惊讶。 Rovio在启动“愤怒的小鸟2”之前学到了这一课。 事实证明,纵向屏幕截图的性能要好于横向屏幕截图,这与总体游戏趋势背道而驰。 拆分实验证明,“愤怒的小鸟”客户无法获得硬核游戏玩家的资格,因此无法应用行业趋势。

愤怒的小鸟A / B测试

因此,启动前的分割测试避免了使用方向错误的屏幕截图带来的严重错误。 “愤怒的小鸟2”发布后,该应用在短短一周内就获得了2,5万次额外安装。

因此,所有产品页面元素的智能优化可确保在商店中应用程序生命周期的头几个星期内,在自然流量和付费流量上实现最佳转换。

G5使用A / B测试来确定理想的受众群体和最佳的广告渠道

清晰了解理想的目标受众是任何应用成功的核心要素。 越早确定您的客户是谁,那就更好。 即使您的应用程序不在商店中,A / B测试也有助于解决此问题。

您可以找出谁更有可能在不同的受众群体中运行实验并安装您的应用。 一旦您的应用上线,这些数据对于任何进一步的营销活动都是至关重要的。 例如,G5娱乐公司为其“隐藏的城市”应用程序进行了一系列实验,结果发现,他们转化最多的目标群体是35岁以上的女性,他们喜欢棋盘游戏,并且对谜题,谜语和奥秘感兴趣。

您还可以在此类预发布A / B测试建立早期采用者列表中收集潜在的用户联系人,以获取公司的新闻稿和应用程序更新。

A / B测试对于广告渠道资格认证也是必不可少的。 发现会带来很多忠实用户的广告源可以推进任何营销游戏计划。 应用发布公司通过拆分测试检查不同广告渠道的效果。 在比较性能时,他们选择了其中一种变体来推广其新游戏和应用。

Prisma使用A / B实验解开完美定位

发布商通常会遇到选择应用程序功能的困境,这些功能最能引起目标受众的共鸣。 无需阅读茶叶,只需运行一系列的A / B测试即可。 例如,Prisma进行了拆分测试,以识别用户在应用程序提供的效果中最喜欢的效果:

发布者A / B测试

如果您打算使用付费应用程序,则A / B测试可以帮助您确保此决定的合理性。 确定不会吓跑潜在客户的价格非常重要。 A / B测试甚至可能表明,为了获得带有应用内购买的免费模型,您必须修订应用的定价政策。

借助分离测试,FiftyThree成功实现了本地化

在重新设计大型应用程序之前的预发布阶段或时期对于本地化您的应用程序确实非常有利。 但是,仅翻译描述是不够的,您应该定位在文本之外。 重要的是要了解您正在使产品适应另一种文化,而不仅仅是另一种语言。 A / B实验可方便地测试各种文化假设。

例如,FiftyThree使用拆分测试将其Paper应用程序本地化为中文市场。 使用彩色背景的中文更新的屏幕截图的转换率比英文屏幕好33%。

本地化拆分测试

无需费劲费力地尝试猜测在您的应用启动之前哪种方法更适合您的应用。 使用A / B测试,即使没有应用程序,您也可以授权转换。 因此,您将确保在商店中开始使用应用程序之初就获得出色的结果。

拆分测试不仅可以将转化率提升到全新的水平, 它还促进了决策过程的透明性,并消除了不必要的团队冲突。 另外,使用类似的平台 分割指标,营销人员还可以获得有关用户行为的宝贵见解,可用于进一步开发应用程序和商店页面抛光。

一个评论

  1. 1

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.