为什么您的PR Dude令您失败

坏消息

尽管我确实不时欣赏一条推特辩论,但有时还是值得在这里分享对话并进行进一步讨论。 我今天提供的示例始于我们与Dittoe PR合作发布的新闻稿, 官网.

PRDude…自称 辩护人 匿名的公共关系行业(一项伟大的社会策略)采取了 新闻稿 去执行任务,因为它不符合他对什么 新闻稿 应该用于… 。 我让你阅读对话:

普鲁德

具有讽刺意味的是,我们喜欢与之共事的原因之一 同上公关 他们意识到自己的公共关系工作是整体营销策略的一部分。 我们已经与许多客户合作,并通过强大的搜索和社交参与策略来利用新闻稿,从而取得了出色的结果。 这次特别的新闻发布是我们与大众进行沟通的总体策略中的一步。

令人失望的是,诸如PRDude之类的老式PR类型无法理解入站营销,转化优化,着陆页策略,品牌,知名度,搜索引擎优化……有时甚至无法意识到出色内容策略的所有优势。 我们市最大的公关公司之一最近关闭了……行业正在发生变化,他们跟不上潮流。 我想这就是PRDude 卫冕.

通过尽管不经意间发推文,PRDude提供了非常有力的证据证明我们的新闻稿是成功的。 我喜欢他承认自己在Google新闻中找到了该版本,因此感到非常高兴。 棒极了! 显然,我们已经达到了前所未有的受众群体-这是我们PR发布的目标。 (有趣的是,似乎我们的本地发行在某些网站上已经以某种方式成为全国性的。)我们已经从发布中收到数十条推文和网站提及。

新闻稿 不再仅仅是写“新闻”了。 公关行业已经发生了演变……但是它却留下了一些公关专业人员。 消费者和企业正在通过搜索引擎寻求信息,因此有必要进行自然搜索。 消费者和企业正在参与社交活动,因此有必要制定社交策略。 但是,许多企业和媒体资源仍然依赖新闻发布服务来查找所需的信息,因此新闻稿效果很好。

A 优化的新闻稿 分布广泛的网站将提供来自您行业中具有较高权限和相关性的网站的反向链接。 我们已经从客户的新闻稿中获得了很多吸引力,看到了他们的排名不断提高,并通过利用他们获得了很多线索。

委屈

我将继续与 进步公共关系公司 这继续为我和我的客户在该行业中找到了难以置信的机遇,包括《纽约时报》,《 Mac崇拜》,《连线杂志》,iMedia Connection,VentureBeat,Mashable等文章。最重要的是,他们对工作保持透明…足够勇敢地在线分享他们的名字和他们的公司。

所以……PRDude可能不同意我的看法(他现在也指控我也有假的追随者)。 很好,我真的不在乎。 他不是我的目标受众,也不了解我们正在进行的整体营销的有效性。 当他以匿名方式浏览新闻稿时,我们正在为客户取得成果并发展他们的业务。 我希望有一天他能够使用他的打字机进行交易,并真正了解在线如何发展了我们彼此交流的方式。

9条评论

  1. 1

    我想知道这家伙有多久没有接受过继续教育了? 教授们坚决地试图摆脱“新闻”发布的概念,并坚持将其称为“媒体”发布,因为……嗯……它可以完成你提到的一切,道格。 

    • 2

      我不反对使用新闻稿作为营销策略。 我只是指出的是发布的内容。 你上一次为报纸推销编辑或新闻节目制作人是什么时候,他们要求的第一件事就是新闻稿。 此外,当您通过网络发送这种性质的新闻稿时,它会被发送到编辑的收件箱。 这就是为什么编辑对发送垃圾的公关人员怀有这种仇恨的原因,而实际上,是营销人员将这项服务用于没有新闻价值的内容。 这就是我要说的。 如果那是过时的想法,那就叫我老派吧,但我认为当你向记者发送任何半脑都知道的人永远不会被报道的废话时,这对品牌的伤害比帮助更大。 我们可以随心所欲地讨论这个问题,但我们来自不同的行业。 我尊重那些我向其发送内容的人,并尝试审查这是他们需要的东西。 这是关于建立关系而不是向世界发送电子邮件。 新年快乐!

      • 3

        PR Dude——我仍然认为它是“垃圾”或“没有新闻价值”。 我在这篇文章中谈到了讽刺意味——但确实有一些。 那里似乎有某种“营销人员与公共关系”的语气。 这 DK New Media 与 DittoePR 的关系是新闻——这是一家不断发展的传统公关公司,正在与一家新媒体机构合作。 还有……一个在公共关系中发现难以置信的价值的新媒体机构。 

        因为你认为它没有新闻价值,并不意味着它没有。 对新闻稿的反应产生了压倒性的积极反应。 事实上,你的批评是我们能找到的唯一公开批评。 而且,再一次,从我们获得的良好位置来看——这是一个受到许多其他人赞赏的消息。

        不过,我非常感谢你对谈话的坦诚回应!

        • 4

          大概吧。 不过,我不确定您所说的媒体展示位置是什么意思。 在线上发生的任何事情都会被订阅其服务的媒体机构接收,但这是否真的意味着记者将停止他正在做的事情来报道这类新闻。 1996 年,是的,2011 年,没有。 如果有像 Indy Star 这样受人尊敬的第三方媒体机构,甚至像 Adweek 或 Ad Age 这样的行业,我会感到惊讶,他们会再看一看。 如果你把它当作联盟或伙伴关系,那么我看到了新闻价值。 在我看来,重新设计的网站不足以达到新闻标准。 我不是批评策略,只是批评内容。 再说一次,我是在回复另一个人,而不是在回复你的帖子。

          不幸的是,正如你所知,营销人员与公关的事情已经持续了多年。 不要冒犯,但我不喜欢被称为营销人员。 我们为客户和品牌服务于两个重要但不同的目的,最终目标相同。 公关人员严重依赖与编辑、制作人、博主等建立的关系,听到他们告诉我们他们在收件箱中收到了如此多不相关的新闻发布,这令人恼火。 您是营销领域的博主。 你会在你的博客上写一个关于一个客户开发一个重新设计的网站的故事吗? 如果每个重新设计其网站的网站都开始发送有关它的新闻稿,您愿意写哪些? 你如何确定什么是重要的,什么是不重要的? 请告诉我我是否疯了,在这里没有任何意义。 这是假期,已经有很多天喝酒了。 干杯! 🙂

          • 5

            PR Dude:响应是我们如何确定写什么和不写什么。 如果反应良好,我们将继续使用该策略。 如果反应不好,我们会找到一个新的。也祝您节日快乐。

          • 6

            谢谢。 我希望你是最好的。 当你在大苹果时告诉我,我请你喝一杯。 没有辩论只是一个不错的苏格兰威士忌。 新年快乐!

          • 7

            辩论的一个非常酷的结局。 我同意那里有太多的“废话”,但我认为发布一个网站就很好,而且这是我所知道的良好公关——取决于公司、受众、发布的渠道等等。我完全支持道格拉斯的释放,但我同意我们应该小心过度释放。 一些闪电战一切,它贬低他们的存在。

  2. 8
    • 9

      谢谢。 我不认识道格,但我知道他在他的职业中是一个受人尊敬的人,无论来自哪里,我们都应该互相尊重。 我希望每个人都能以文明的方式辩论,尤其是总统候选人或任何竞选公职的人。 我敢打赌,随着初选升温,我们将看到更多的负面和人身攻击。

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