有人记得旧的间谍与间谍漫画吗? 有趣的事! 每个间谍总是企图超越对方。 今天,当公司正在考虑搜索引擎营销策略时,会有类似的商业思维方式。 企业的直接选择是:按点击付费(PPC)与自然搜索(SEO)。
搜索营销策略的目标是产生潜在客户或销售。 PPC和SEO都有各自的优势,可以用来实现更高的ROI。
互补的PPC和SEO计划可以产生重大影响:
- 同时显示付费链接和自然链接时,合并转化率提高近12%
- 与没有一个或另一个时相比,同时出现SEO和PPC链接时,预期利润的增长范围在4.5%至6.2%之间
Sumber: 纽约大学的杨&格斯(Yang&Ghose),2009年
PPC和SEO –我有一个朋友!
- SERP统治 –一起使用PPC和SEO将在搜索引擎结果页面(SERP)中获得更大份额。 一个企业占用更多的房地产,对它的竞争对手意味着更少。 另外,您更有可能提高整体点击率。
- 跨渠道见解 – PPC不仅涉及关键字,还涉及创建文字广告消息,以鼓励点击和目标网页设计来优化转化。 将高性能的PPC文字广告用作“网站SEO”元描述的一部分,应该会增加自然的点击率。 PPC登陆页面的见解可以大大提高网站的整体转化率。
- 改善整体效果 –搜索引擎营销中的所有内容都始于关键字研究。 选择SEO目标关键字确实是一个有教养的猜谜游戏。 此外,自然排名不是一朝一夕就能完成的,而衡量SEO目标关键字成功与否需要时间。 PPC易于实施,并且可以更快地获得可行的数据。 在花费大量时间和资源来创建可能不会产生收入的SEO广告系列之前,使用PPC评估关键字是否具有成本效益。
在当今瞬息万变的在线搜索环境中,企业应强烈考虑搜索营销策略,该策略是PPC和SEO不断进行的整合,以实现最大的投资回报。