PowerInbox:完整的个性化,自动化,多通道消息平台

电子邮件营销

作为营销人员,我们知道在正确的渠道上吸引正确的受众并传递正确的信息至关重要,但同时也非常困难。 从社交媒体到传统媒体,拥有如此众多的渠道和平台,因此很难知道该在哪里投入精力。 而且,当然,时间是一种有限的资源,总是有更多的事情要做(或者您可能正在做),而没有时间和员工来做。 

从传统的新闻媒体到食谱博客,生活方式和利基市场,特别感兴趣的出版物,数字出版商所感受到的压力可能超过任何其他行业。 在对媒体的信任不稳的情况下,以及似乎无数个不同的媒体都在争夺消费者的注意力,保持观众的参与不仅仅是一个优先事项,而是生存之道。

正如营销人员所知道的那样,发布商依靠广告来保持点亮状态,并使服务器嗡嗡作响。 我们还知道,将这些广告展示在正确的目标受众面前对于增加收入至关重要。 但是,随着第三方Cookie的淘汰,受众群体定位已成为更大的挑战。

如今的消费者对个性化的期望很高-实际上,四分之三的消费者说 他们不会参与 带有营销内容,除非它是针对他们的兴趣定制的。 这对于发布者和市场营销者都是一个巨大的担忧-随着数据隐私问题与更高的个性化标准冲突,满足高标准越来越困难。 看来我们全都陷入了22级陷阱!

PowerInbox平台解决了 隐私/个性化悖论 对于发布者,允许他们通过电子邮件,Web和推送通知(完全启用渠道)向订阅者发送自动化的个性化消息。 借助PowerInbox,任何规模的发布商都可以通过正确的渠道将正确的内容发送给正确的人,以推动响应。 

基于电子邮件的内容个性化

它是这样工作的:首先,PowerInbox使用订户的电子邮件地址(而不是cookie)在所有渠道上进行识别。 为什么要发送电子邮件? 

  1. 它是可选的,因此用户可以注册/同意接收内容,这与在后台运行的Cookie不同。
  2. 它是持久的,因为它与实际的人而不是设备绑定在一起。 Cookies存储在设备上,这意味着发布者从使用iPhone转到笔记本电脑时并不知道它是同一用户。 借助电子邮件,PowerInbox可以跨设备和跨渠道跟踪用户行为,并适当地定位正确的内容。
  3. 更准确。 由于电子邮件地址很少共享,因此该数据对于该个人而言是唯一的,而Cookie则收集该设备上每个用户的数据。 因此,例如,如果一个家庭共享一台平板电脑或笔记本电脑,那么cookie数据就是妈妈,爸爸和孩子们的一团糟,这几乎不可能成为目标。 使用电子邮件,数据直接绑定到单个用户。

一旦PowerInbox识别出订户,其AI引擎便会根据已知的首选项和行为得知用户的兴趣,以建立精确的用户资料。 同时,该解决方案还可以通过发布者的内容进行筛选,以根据用户的已知个人资料和事件实时将相关内容与用户进行匹配。 

然后,PowerInbox会根据显示出哪个渠道带来最高参与度的网络电子邮件或推送通知,自动将精选内容传递给用户。 随着平台的运行,它会不断完善内容管理并不断更新模型,以实现越来越精确的个性化。 

由于内容具有高度相关性和实用性,因此订阅者更有可能点击浏览,从而为发布者的获利内容带来参与度和收入。 更好的是,PowerInbox提供了内置的获利选项,允许发布者将广告内容直接插入他们的电子邮件并推送通知。 

该平台的设置和忘记设置的简便性使发布者可以使受众保持与各种规模的独立策划内容的互动,而如果没有PowerInbox的自动化平台,这是不可能的。 而且,由于广告插入是自动进行的,因此可以为发布商节省大量格式和广告资源的时间。 它甚至与Google Ad Manager集成在一起,从而使发布商几乎可以毫不费力地直接从现有的在线广告资源中提取广告素材。

营销人员为什么要关心

PowerInbox平台应该受到市场营销商的关注,原因有两个: 

  1. 如今,几乎每个品牌都是发行商,向用户分发博客内容,电子邮件促销和推送通知。 营销人员还可以实施PowerInbox的平台来管理多渠道内容的个性化和分发,甚至获利。 品牌可以将合作伙伴广告插入其电子邮件中,或将自己策划的产品推荐作为“广告”放入其交易电子邮件中,例如,建议在这些新靴子上搭配一些精美的手套。
  2. 使用PowerInbox平台与数字发布商进行广告是一个绝佳的机会,可以将您的品牌展示在具有高度针对性和参与度的受众群体面前。 甚至在大流行发生之前,就有2/3的订阅者表示他们会在电子邮件通讯中点击广告。 在过去的六个月中,PowerInbox的电子邮件打开量增长了38%,这意味着电子邮件的参与度正在飞速增长。 70%的用户已经订阅了推送通知,因此那里也有巨大的潜力。

正如观众对营销人员的个性化和定制内容的期望一样,PowerInbox之类的平台提供了AI和自动化功能,可以使我们大规模实现这些高标准。 而且,通过给观众更多他们想要的东西,我们可以建立更牢固,更参与的关系,从而提高忠诚度和收益。

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