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Pinterest 指标入门指南

Pinterest 是社交网络和搜索引擎的独特结合,每月有超过 459 亿活跃用户发现新想法、产品和灵感。该平台超越了社交媒体的传统界限,将自己定位为时尚、家居装饰、食品等各行业视觉营销人员的工具。通过利用 Pinterest,企业可以吸引高度参与的受众、增加网站流量并提高品牌知名度。

让我们从 Pinterest 特有的一些词汇开始:

  • 销: Pin 是用户添加到 Pinterest 的图像或视频。用户可以从网络上传或保存包含描述、链接和评论的图钉。
  • 董事会: Board 是用户可以在其 Pinterest 个人资料上创建的 Pin 图集合。董事会通常围绕特定主题或主题进行组织。
  • 重复(或保存): 当用户将其他人的 PIN 码保存到他们的看板上时,就会发生 Repins(也称为保存)。这一行动将 Pin 图传播给新的受众。
  • 平纳: Pinner 是 Pinterest 的用户。 Pinners 可以在平台上创建、共享和发现 Pin 图和图板。
  • 丰富的引脚: 丰富 Pin 图是增强型 Pin 图,可自动同步其所固定网站的信息。包括产品 Pin 图、配方 Pin 和文章 Pin 在内的多种类型可提供比标准 Pin 图更多的上下文和信息。
  • 推广引脚: 促销 Pin 图是 Pinterest 上的付费广告。企业可以使用促销 Pin 图来吸引更多或更有针对性的受众。
  • 展示次数: 展示次数是指 Pin 图出现在 Pinterest 屏幕上的次数。这可以是主页提要、类别提要或用户搜索的结果。
  • 参与: Pinterest 上的参与度是指与 Pin 图的交互,包括保存(重复)、点击和特写。

Pinterest分析 是一个工具,可以让 Pinners 查看他们的内容在平台上的表现。它提供有关 Pin 图表现、受众洞察等的数据。

Pinterest分析

深入研究 Pinterest 分析不仅仅是虚荣指标;它提供了有关内容表现、受众参与度和整体策略效力的重要见解。营销人员可以通过分析这些指标来完善其内容,以符合受众的兴趣,从而提高参与度和转化率。

Pinterest 分析指标

要访问 Pinterest 的全面分析,用户必须首先设置 Pinterest 企业帐户 并声明他们的网站。此过程释放了跟踪 pin 性能、了解受众人口统计数据以及直接从 Pinterest 衡量网站推荐的能力。

Pinterest分析

Pinterest 分析页面:详细指南

1. 概览页面

  • 描述: 此页面充当 Pinterest Analytics 的仪表板,提供帐户整体绩效的全面视图,包括展示次数、参与度以及围绕各个 Pin 图和图板的活动等指标。
  • 对营销人员的重要性: 营销人员依靠“概述”页面来快速评估其 Pinterest 策略的成功与否。它有助于识别趋势并确定哪些内容表现最佳,从而实现战略规划和优化。

2. 受众洞察页面

  • 描述: 此页面提供有关您的受众的深入信息,包括人口统计数据、兴趣及其在 Pinterest 上的活动。
  • 对营销人员的重要性: 借助受众洞察,营销人员可以更好地调整内容策略,以匹配目标受众的偏好和行为,从而提高参与度和更有效的定位。

3. 转化洞察页面

  • 描述: 转化洞察研究用户如何与您的内容从发现到采取行动进行交互,突出显示从 Pin 图曝光到网站访问、注册或销售的整个过程。
  • 对营销人员的重要性: 此页面对于旨在了解和提高投资回报率的营销人员至关重要(投资回报率)他们的 Pinterest 活动。它有助于评估 Pinterest 作为推动转化和做出明智决策以增强营销策略的渠道的有效性。

4. 视频页面

  • 描述: 视频页面重点关注视频内容在 Pinterest 上的表现,展示观看次数、平均观看时间和参与度等指标。
  • 对营销人员的重要性: 视频内容可以具有高度的吸引力和可分享性。营销人员使用视频页面来衡量其视频 Pin 图是否成功,了解观众对视频内容的偏好,并优化视频策略以提高参与度和覆盖范围。

5. 趋势页面

  • 描述: 此页面提供对 Pinterest 最新趋势的见解,显示当前受用户欢迎的主题和主题。
  • 对营销人员的重要性: 保持领先或紧跟趋势对于内容相关性和参与度至关重要。趋势页面可帮助营销人员识别新兴趋势,以激发新内容创作或调整内容日历以包含趋势主题,从而提高平台的可见性和参与度。

Pinterest 核心指标及其影响

  • 人口: 深入了解受众的特征,例如位置、性别和兴趣,有助于有针对性的内容创建。
  • 参与的观众: 与您的 pin 互动的用户总数,反映了您内容的质量和相关性。
  • 参与率: 产生参与度的展示次数百分比,表明内容有效性。
  • 参与度: 与您的 pin 的全面互动,包括点击、保存和其他操作,展示观众的兴趣。
  • 展示次数: 您的图钉显示的次数,衡量内容的可见性和覆盖范围。
  • 每月观众总数: 跟踪本月内看过您的图钉或与您的图钉互动的人数,表明增长或下降。
  • 每月参与观众总数: 过去 30 天内与您的内容互动的用户数量,突出了内容的有效性。
  • 出站点击率: 导致网站点击的固定视图百分比,反映了号召性用语的成功。
  • 出站点击次数: 这可以衡量用户离开 Pinterest 访问您网站的次数,从而衡量潜在客户的产生和潜在转化。
  • 页面指​​标: 有关 Pinterest 页面访问的数据,提供有关品牌兴趣和内容可发现性的见解。
  • 固定点击次数: 用户点击您的 pin 的总次数,表明有兴趣了解有关您的内容的更多信息。
  • 固定点击率: 图钉点击次数与图钉浏览次数的比率,用于评估图钉的整体性能。
  • 保存(或Repins): 用户将您的 pin 保存到他们的板上的次数强烈表明了内容的价值和吸引力。
  • 来源(其他引脚): 这反映了您的内容的受欢迎程度和可共享性,如从其他来源保存内容的次数所示。

通过全面了解这些 Pinterest 指标并采取行动,营销人员可以微调其策略,以确保内容与目标受众产生共鸣,提高参与度并推动转化。定期监控这些指标将使品牌能够保持相关性、迎合消费者的兴趣并在 Pinterest 上实现持续增长。

如果您想更深入地了解 Pinterest Analytics,我强烈推荐 Social Champs 深入文章。您还可以报名参加 Pinterest 学院的课程。

Pinterest 分析指南 Pinterest 学院

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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