以人为本的营销和广告的兴起

以人为本的广告

在他们的《以人为本的营销》白皮书中,Atlas提供了一些有关 以人为本的营销和广告。 在总体上花更多的时间在移动设备上时,有25%的人每天使用3台或更多设备,而40%的人切换设备以完成一项活动

什么是基于人的营销?

一些应用程序和平台使广告商能够上传潜在客户或客户列表,以在两者之间匹配用户。 列表可以基于电子邮件地址上传并与父系统中的用户匹配。 然后,广告客户可以使用特定的广告系列来定位这些列表。

我发现自己直接在这些十字准线中。 我先用手机浏览电子邮件和社交内容,然后用平板电脑回复许多内容,然后再开始研究笔记本电脑上的核心工作。 对于广告商来说,这当然是一个巨大的问题。 利用网络cookie方法,要连接面包屑并在他们正在使用的每台设备上确定您的潜在客户或客户都非常困难。

根据Nielson OCR规范:

  • 基于Cookie的评估中有58%被夸大了
  • 在基于cookie的测量中低估了141%的频率
  • 基于Cookie的评估中的受众特征定位的准确性达到65%
  • 基于Cookie的衡量标准错失了12%的转化

这就是为什么 以人为本的行销 在上升。 公司可以将其潜在客户或客户列表直接上传到广告平台,然后通过任何设备定位这些用户,而不是通过浏览器Cookie进行营销并尝试将问题联系起来。 这并非万无一失-许多人在其社交平台和商务平台之间使用不同的电子邮件地址。 但是与典型的定位和细分过程相比,它具有一些难以置信的优势。

信号与咨询 调查了358位北美高级品牌营销商和代理商媒体购买者 了解组织内可寻址媒体的影响和未来。 我们发现,广告商已准备好增加对可寻址媒体解决方案的投资,这些解决方案可将广告实时与真实客户联系起来,使他们能够更精确,更相关地定位数字广告。 归根结底,以人为本的广告是他们克服跨设备世界挑战的一种策略。

结果令人印象深刻! 70%的广告客户表示他们的第一方定位结果达到了良好或预期的效果; 63%的广告客户表示点击率有所提高,而60%的广告客户的转换率更高。这是Signal的完整信息图:

以人为本的营销和广告

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