付费搜索:赢得每次点击付费转化的10个步骤

付费搜索成功的10个步骤

客户发布付费广告,宣传 快速报价 在广告中…呼叫被路由到不提供报价的呼叫中心。 哎呀。 另一个客户频繁轮换关键字,因为它们没有获得转化。 糟糕...购买表单提交到未找到的页面。 另一个客户将CAPTCHA纳入潜在客户生成表格中……这实际上是行不通的。 哎呀。

这些都是使公司在付费搜索预算中花费数千美元的示例。 它们不仅导致直接收入损失,而且使可能永远不会回来的潜在客户感到沮丧。

当网站销售或潜在客户无法实现时,公司通常会指向他们 网络营销 主动作为反派。 您的在线广告系列可以达到目标……但是由于后端执行不佳而仍然失败。

这是通过付费搜索赢得转化的10个步骤

  1. 确保您有一个 分析 解决方案到位(并使用它)。
  2. 启用 目标跟踪 (也称为电子商务跟踪)。 如果仅跟踪目标,则为每个跟踪的目标分配一个值。
  3. 启用 目标转化渠道 每测量一个。 按来源,广告系列,广告,关键字和任何其他维度监控效果。
  4. 在AdWords,广告中心或其他帐户中,请确保 转换跟踪 开启并正常运行。
  5. 常规 分析表现 指标,不仅在您的帐户中
  6. 衡量其他KPI,包括 跳出率,每次访问的平均页面数和平均网站停留时间 对于每个广告系列元素。 您网站或目标网页上的内容不足会对广告系列产生不利影响。
  7. 退房 结帐流程 亲自或由其他人担任 秘密购物者 发现困难。
  8. 测试你的能力 完成所需的动作 (您可以成功完成在线订单或索取产品目录/小册子等)。 这不仅从 它在工作吗 立场,但可以帮助您确定可以纠正或改善的潜在用户体验/可用性问题。
  9. 如果您的收盘价依赖于通过 培育计划,例如电子邮件或电话,也要对此进行分析。 同样,这不是您产生多少线索,而是您如何处理他们。
  10. 如果仅评估广告系列的数据集,您可能会得出错误的结论,认为您的广告系列效果不佳, 测试您的网站 例行

成功的代价是永恒的警惕。 确保一切正常! 您的网站是您业务的一部分,并不与其分开。 如果 领先一代 很重要,不要停止追踪潜在客户的数量,而要监控 结果。 在某些情况下,需要改进/有必要进行改进时,您的在线执行可能是个问题。 不要做假设。

2条评论

  1. 1
  2. 2

    这是我为当地公司使用的提示,称为“时段”。 我们节省了很多钱,但安排了广告仅在一天的工作时间内显示。 我想有一个报告(如果我没记错的话,在尺寸标签下)可让您按一天的小时数分析每次点击费用和每次转化费用,以便您可以在高峰时段投放广告。 实际上,我们在高峰时段开始了提高出价的过程,以在那段时间将我们的竞争对手赶出市场,并且由于这样做更具针对性,因此最终也降低了总体成本。 我实际上是由我的朋友simon管理我们的adwords帐户,如果您想与他交谈,只需通过以下电子邮件与他联系: simon.b@resultsdriven.org 或302-401-4478。 告诉他与迪恩·杰克逊的朋友。

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.