您的有机等级重要吗?

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我该抽些时间了 搜索引擎优化 再次羽毛! 今天,我决定从Google Search Console下载统计信息,并确实对自然搜索带来的流量进行了一些挖掘。 Martech Zone 在许多关键字上的排名高得令人难以置信,而在竞争激烈,数量大的关键字上排名数十。 我们都知道 排名越高,点击率越高 在搜索引擎结果页面上。 但这在更大的范围内重要吗?

不要将您没有排名或搜索量较低的关键字打造成整体自然搜索流量的折扣。 在我们的 营销博客,我们的自然流量中有72%来自 甚至不在第1页! 更有趣的是,我们从8级获得的流量比1级得到的流量更多!

我意识到这听起来很亵渎,但是在查看内容营销策略时,您确实需要考虑这一点。 在大流量,高竞争力的关键字上进行排名投资是否更重要? 这可能是及时且昂贵的。 或者,您是否可以投入时间在长尾关键词上提供各种内容,这些关键词并不具有竞争力,但与您的组织高度相关?

老实说,我们选择了后者。 我曾经认为排名第一对我们的成功至关重要。 但是从那以后,我发现将更多的精力投入到精彩的内容中,总体上已经吸引了我们更多的关注。 这些统计数据并不虚假……虽然搜索引擎结果页上的点击率可能会随着您到达第一位而大幅增加,但基于排名的流量几乎没有多大关系。 我们知道,我们可以用丰富的内容来取得出色的成绩……为什么不简单地进行这项工作,并以相关的高质量内容来增加我们的自然流量,而不是每次都靶心了?

对您的自然排名进行自己的评估。 你大多数人在哪里 交通 来自(哪里? 更好的问题是,您大多数人在哪里 商科 来自(哪里? 我的猜测是,它来自各种各样的长尾相关搜索。 证明我是错的! 🙂

最后的思考

我并没有完全否认以高度竞争的方式获得高排名。 这是权威的很好标志,可以吸引大量流量。 同样,在某些关键字上排名最高似乎与在许多相关关键字上排名最高相关。 这种组合可以带来大量的流量。 我只是提倡一种平衡的方法。 与其尝试每一次击球都取得本垒打,不如偶尔尝试一下,这是很好的!

更新:分享这篇文章后,我发现我不是唯一注意到此信息的人 追逐流量,不是排名.

14条评论

  1. 1

    这真是道格的好帖子。 男人撒谎,女人撒谎,数字不撒谎。 因此,从您的人数来看,我想您会发现的-更重要的是,非面​​向消费者的公司应考虑采用这种方法。 下周我要去办公室几天,然后工作—我想对此做更深入的研究。 (PS:我现在在teamtreehouse.com上学习了2个星期。某人决定学习编写自己的代码。让Coley先生知道!他会从中踢出去的!

  2. 2
  3. 3

    那么,此内容是否也与adwords相关联? 换句话说,您是从adwords获得了付费流量,并且可以看到自然的列表。 我认为,当adwords是可见的相应有机列表时,它们的效果会更好。 如果选择了人们会点击高级添加的选项(当其他选项可见时),这会导致adwords成为流量来源,并且数字会自然地显示为无关紧要的内容,但事实是,如果没有这些自然的展示位置,则点击率会更低。
    伟大的思想鼓舞人心的职位。

  4. 5

    道格(Doug),您的最后一条建议就是追求流量,而不是排名,这正是大多数人无法获得的。 有时候,我认为这是因为排名容易,流量难,而转换(无论是广告点击,潜在客户还是销售)都更加困难。

  5. 6

    嗨,道格,我喜欢这篇文章,但对您对本文的SERP排名的定义发表了评论。 如果您的立场是Google SERP个性化使Google对“排名”的定义不相关,那么您在本研究中使用的排名定义是什么? 换句话说,您声称72%的流量来自您甚至没有在Google SERP第一页上排名的关键字,但是如果每个人的个性化,您在说谁的Google SERP? *有人*在您的博客中找到这些关键字,对吗? 而且,他们在Google SERP的第1、2,3,4、1页等上进行搜索的机会很低。 因此,对于他们来说,您的排名是第一页,否则,他们可能不会在您谈论的大量数字中找到您。 

    • 7

      实际上,Tod并非如此。 如文章所示,我获得的大部分搜索流量都不来自我在首页上的展示位置。 我的意思不是排名不重要…。 我的观点是,RELEVANCE比排名重要得多。 如果您专注于内容并撰写出色的内容,人们就会找到您。 不论等级。

      我们也在与客户一起看到这一点。 高流量,高排名关键字吸引了一些流量,但没有带来转化。 转化来自高度相关的页面,长尾关键字的帖子来自首页之外的SERP展示位置。 同样,相关性高于排名。

  6. 8

    道格(Doug),您的文章很清楚,您的流量中有72%并非来自您在SERP第1页上排名的查询。 我的问题更多是关于SERP个性化时代的“排名”概念。 您自然搜索流量中有72%找到了您……以某种方式。 如果您不在这些查询的第1页上,他们将如何找到您? SERP个性化是否已经到了如此之遥,以至于每个人的Page 1都大不相同?

    • 9

      在某种程度上……我们的一些客户从个性化搜索中获得了一半的访问量。 但这不是个性化搜索…这些数据来自网站管理员。 这是那些正在单击第1页以寻找相关结果的人。
      Douglas Karr

      • 10

        我总是给人一种印象,当人们在第1页上找不到他们想要的东西时,他们只是重新查询,以不同的方式提出问题,而不是转到第2页。这就是我一直听到的事实就是我一直在做的。 如果您说的是真的,那么人们的搜索行为正在发生根本性的变化。 

        • 11

          Tod –这绝对是我搜索的方式。 但是,它永远不会使我惊讶于其他人的搜寻方式。 例如:很多很多人在搜索引擎中输入整个句子,而不仅仅是几个关键词。 我们已经与客户合作开发常见问题解答,以捕获大量搜索。 谁知道?!

  7. 12

    道格,我真的很喜欢这篇文章。 我的口号一直是客户第一,内容第二。 如果您的内容吸引客户,他们将永远找到您。

  8. 13

    同意。  

    我的大部分流量来自我几年前写的支柱文章。 长长的尾巴为我提供了日复一日的常规路况。 随着时间的流逝,“支柱职位”一词已被滥用。 当我说“支柱文章”时,我的意思是写与我的网站利基相关并满足社区实际需求的纯正原始内容。 不仅像某些内容一样策划内容。 作为第一个满足此需求的人,我以Googebot作为该主题的权威建立了我的内容。 

    好道格。

    BB

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