您的有机等级重要吗?

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我该抽些时间了 搜索引擎优化 再羽毛! 今天,我决定从Google Search Console下载我的统计信息,并确实对从自然搜索中获得的流量进行了一些挖掘。 Martech Zone 在许多关键字上的排名高得令人难以置信,而在竞争激烈,数量大的关键字上排名数十。 我们都知道 排名越高,点击率越高 在搜索引擎结果页面上。 但这在更大的范围内重要吗?

不要将您没有排名或搜索量低的关键字打造成整体自然搜索流量。 在我们的 营销博客,我们的自然流量中有72%来自 甚至不在第1页! 更有趣的是,我们从8级获得的流量比1级得到的流量更多!

我意识到这听起来很亵渎,但是在寻找内容营销策略时,您确实需要考虑一下。 在大流量,高竞争力的关键字上进行排名投资是否更重要? 这可能是及时且昂贵的。 或者,您是否可以投入时间在长尾关键词上提供各种内容,这些关键词并不具有竞争力,但与您的组织高度相关?

老实说,我们选择了后者。 我曾经认为排名第一对我们的成功至关重要。 但是从那以后,我发现将更多的精力投入到精彩的内容中,总体上已经吸引了我们更多的关注。 这些统计数据并不虚假……尽管当您到达第一名时,搜索引擎结果页面上的点击率可能会显着增加,但基于排名的流量几乎没有多大关系。 我们知道,我们可以用丰富的内容来取得出色的成绩……为什么不简单地进行这项工作,并以相关的高质量内容来增加我们的自然流量,而不是每次都靶心了?

对您的自然排名进行自己的评估。 你大多数人在哪里 交通 来自(哪里? 更好的问题是,您大多数人在哪里 商科 来自(哪里? 我的猜测是,它来自各种各样的长尾相关搜索。 证明我是错的! 🙂

最后的思考

我并没有完全否认以高度竞争的方式获得高排名。 这是权威的很好标志,可以吸引大量流量。 同样,某些关键字的排名似乎与许多相关关键字的排名相关。 这种组合可以带来大量的流量。 我只是提倡一种平衡的方法。 与其尝试每一次击打都取得本垒打,不如偶尔尝试一下,这是很好的!

更新:分享这篇文章后,我发现我不是唯一注意到此信息的人 追逐流量,不是排名.

14条评论

  1. 1

    这是一个非常好的帖子道格。 男人撒谎,女人撒谎,数字不会。 所以从你的数字来看,我认为你是正确的——更重要的是,非面​​向消费者的公司应该考虑这种方法。 下周我将进入办公室工作几天——我很想对此进行更深入的研究。 (PS:我在 teamtreehouse.com 上学习 2 周。有人决定学习编写自己的代码。让 Coley 先生知道!他会从中受益的!哈

  2. 2
  3. 3

    那么这个内容是否也有与之相关的广告词? 换句话说,您是否从 adwords 获得了付费流量,并且有机列表是可见的。 我认为当相应的自然列表可见时,adwords 的效果会更好。 考虑到人们会点击付费添加的选择(当另一个可见时),这会导致广告词成为流量来源,并且这些数字会将有机显示为看起来不重要,但事实是,如果没有这些有机展示位置,点击率会更低。
    伟大的思想鼓舞人心的帖子。

  4. 5

    道格,你的最后一点建议,追逐流量,而不是排名,这正是大多数人没有得到的。 有时我认为这是因为排名很容易,流量很难,而转化,无论是广告点击、潜在客户还是销售都更难。

  5. 6

    嗨,Doug,我喜欢这篇文章,但我对你对本文的 SERP 排名的定义发表了评论。 如果您的立场是谷歌 SERP 个性化使谷歌“排名”的通用定义变得无关紧要,那么您在这项研究中使用的排名定义是什么? 换句话说,您声称 72% 的流量来自您甚至没有在 Google SERP 的第一页上排名的关键字,但是如果每个人都是个性化的,那么您在说谁是 Google SERP? *有人*正在为这些关键字查找您的博客,对吗? 他们在谷歌 SERP 的第 1、2,3,4、1 页等上搜索的机会很低。 所以对他们来说,你在第一页上排名,否则他们可能不会在你所说的大量数字中找到你。 

    • 7

      事实上,托德并非如此。 如文章所示,我获得的大部分搜索流量并非来自我在首页上的展示位置。 我的观点不是排名不重要…… 我的观点是,相关性比排名重要得多。 如果您专注于内容并撰写出色的内容,人们会找到您。 不分等级。

      我们的客户也看到了这一点。 高容量、高排名的关键字推动了一些流量,但没有带来转化。 转化来自高度相关的页面,长尾关键词的帖子来自首页之外的 SERP 展示位置。 再次,相关性高于排名。

  6. 8

    道格,您的文章非常清楚,您 72% 的流量不是来自您在 SERP 第 1 页上排名的查询。 我的问题更多是围绕 SERP 个性化时代的“排名”概念。 72% 的自然搜索流量找到了您……不知何故。 如果您没有针对这些查询在第 1 页上排名,他们是如何找到您的? SERP 个性化是否已经到了每个人的第 1 页都如此不同的程度?

    • 9

      在某种程度上……我们的一些客户看到一半的访问来自个性化搜索。 但这不是个性化搜索……这些数据来自网站管理员。 这是点击过去第 1 页寻找相关结果的人。
      Douglas Karr

      • 10

        我一直认为,当人们在第 1 页上找不到他们想要的东西时,他们只是重新查询,以不同的方式提出问题,而不是转到第 2 页。这就是我一直听到的内容。事实上,这就是我一直在做的事情。 如果您说的是真的,那么人们的搜索行为正在发生根本性的变化。 

        • 11

          托德——这绝对是我进行搜索的方式。 但它从未停止让我惊讶其他人如何搜索。 例如:很多、很多、很多人将整个句子输入搜索引擎,而不仅仅是几个关键字。 我们与客户合作开发了捕获大量搜索的常见问题解答。 谁知道?!

  7. 12

    道格,我真的很喜欢这篇文章。 我的口头禅一直是客户第一,内容第二。 如果您的内容对您的客户有吸引力,他们总会找到您。

  8. 13

    同意。  

    我的大部分流量来自我多年前写的支柱帖子。 长尾为我提供了日复一日的有规律的交通流。 随着时间的推移,“支柱”一词已被滥用。 当我说“支柱帖子”时,我的意思是写与我的网站利基相关并满足社区真正需求的真实原创内容。 不仅仅是像某些人那样策划内容。 作为第一个满足这一需求的人,我以 Googebot 作为该主题的权威建立了我的内容。 

    好帖子道格。

    BB

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