数字很​​重要

得分

我听过广受尊敬的社交媒体人士说:“不要关注 追随者人数 你有。” 和“没关系 多少粉丝 你有”。 他们错了。 如果没关系,我们就不会计算在内。 我们 计算一切……我们根据看到的数字来判断每个人。 让我解释。

当前,对Klout及其所进行的算法更改存在强烈反对。 专有的影响力评分方法发生了变化,人们的Klout得分下降了-最多达到10分左右,许多下降到20分。 Klout通过提供反馈,即新算法的更改可以更准确地表明某人的在线影响,从而为这一举措辩护。

人们不在乎 准确性。 他们在乎 数字.

我毫不怀疑 克鲁特的意图 很棒。 从上周的Klout得分从71下降到本周的Klout得分61意味着 没什么 因为数字本身只是相关性的量度。

但是,现实情况是,对于许多人来说,数字评分对于衡量他们的在线影响力和互动至关重要。 如果Klout在几个月的时间内一次调整一下算法,他们可能不会受到强烈反对。 但是,如果我要与相似的人保持一致,他们的分数保持一致,但我的分数下降了…… 系统质量 引起了疑问。 那就是发生的事情……而Klout现在正在尝试挖掘。

我认为,仅增加分数而不是降低分数,Klout会更好。 如果以前是100,那么他们应该将其简单地增加到115。调整会使人们的Klout得分变化微不足道。 我希望一切顺利,我还是Klout想要实现的目标的粉丝(尽管我仍然认为这只是部分成绩,因为它没有考虑搜索或点击量统计信息)。

数字很​​重要

如果您不相信数字很重要,那么您就在自欺欺人。 通常,我们的客户有0个粉丝,0个关注者,0个转推,0个视图,0个赞等。我们最近的一位客户在线上录制了精彩的视频,并对其进行了专业录制,并提供了非常酷的产品演示。 问题在于该视频大约有11次观看。

很少有人会花时间观看具有11个观看次数的视频。

所以,我们做了别人所说的 亵渎神明。 经过几个月和几百次浏览,我出去了 购买了10,000次观看 以及 喜欢1,000 从服务。 这不是非法的,也没有违反任何服务条款。 听起来不错 阴凉, 尽管。 在2周内,它将Youtube视频的观看次数提高了10,000次。 一周后,视频现在位于 超过12,000次浏览 还有几十个赞。 相同的视频,相同的内容,现在每周增加2,000次观看,而不是几十次。

人们受数字影响

拥有约50,000个关注者的人们每天可以将50个关注者添加到Twitter。 对于刚接触Twitter的人来说,一个月内增加50个关注者将是一件好事……但这根本不会发生。 我不在乎他们的内容有多棒……Twitter普通用户的增长将是 成比例的 到他们目前的追随者。 如果他们想加速增长,就需要增加自己的人数。 同样,纯粹主义者会认为购买追随者是 可怕。 当他们已经有成千上万的关注者时,这很容易说出来。

数字不累加

数字的问题在于它们并不总是相加。 我喜欢下面的示例…Twitter上的自动关注帐户。 它不仅具有比我更高的影响力分数,而且对Klout本身也具有影响力(具有讽刺意味的是,它对就业和股票市场也具有影响力)。

跟着我跟着你

博客人气和人数

操作数字很容易。 我记得博客上流行的黄金标准是您的Feedburner订阅者人数。 Gmail出现了,允许人们使用在电子邮件地址中带有注释的电子邮件地址。 例如,如果我的电子邮件地址是name@domain.com,则可以使用 名称+1@domain.com,名称+2@domain.com,名称+3@domain.com等等。一些博客作者抓住了这个机会,只是编写了脚本来向成千上万的订阅者订阅他们自己的Feedburner电子邮件。

结果? 他们的博客在一夜之间变得越来越受欢迎。 他们中的一些人甚至能够根据虚增的数字出售广告和赞助。 作为测试,我在其中一个博客上购买了一个博客文章,并从中获得了数百个回复。 博客的数十万订阅者。 它证实了我的怀疑。 他们夸大了他们的人数。

多年后,我的博客仍在不断普及和吸引读者。 按任何人的标准,它已成为一个受欢迎的博客。 但是...那些博客 被骗 在大多数排名网站上仍然领先于我。 他们有支持增长的内容,所以他们做得很好。 我不后悔吗 作弊 像他们一样吗? 其实,是。 我很后悔。 这些机会出现时,我应该利用这些机会。

您可以购买任何号码

你可以买任何东西。 关注者,粉丝,转发,顶,页面浏览量,Youtube视图,Youtube喜欢…网上有很多服务。 我已经测试了很多这样的系统,有些系统比其他系统更好。 我认为,问题不是这些道德上是否正确……问题是投资之一。 能 购买数量 真正提高了您的产品或服务在线的知名度和受欢迎程度? 有时……这取决于您的晋升是否成功!

我的一些朋友为我为这些服务付费而感到震惊,但是一周后,他们要我推广他们拥有的活动或产品。 非常令人着迷……他们认为这在某种程度上在道德上是错误的,但是当他们可以从中受益时便伸出援手。

你应该买号码吗?

我不相信 购买数量 是错的……就像其他任何东西一样,这是一项营销投资。 问题在于您是否将能够利用这项投资并提供能够增加其追随者的内容。 如果不这样做,就会赔钱。 没有伤害,对任何人都没有犯规……除了您的皮夹。

请注意: 我确实相信这是 欺诈 根据您知道不是真实的数字来销售广告。

在这个话题上,很多人都会强烈反对我。 广告和营销的核心是什么? 如果一切都取决于有机增长,那么我们在营销行业都将失去工作。

我是否要操纵人气和消费者行为? 购买粉丝? 是!

当我聘请专业设计师开发品牌以使其看起来比现在更大时,我是否在操纵人气? 是!

营销就是要在潜在客户的脑海中描绘他们需要您提供服务的图片。 营销还涉及利用消费者的行为来增加业务成果。 我忍不住大多数人不注意 小数字…但是我可以更改数字,以便他们注意!

营销使人们进入您的大门。 您有责任 设定期望并超越期望 与您的客户。 如果您的行销设定了您无法维持的期望,那您就在说谎,这是错误的。 但是,如果您购买了一堆Youtube观看次数,您的视频就会传播开来,并因此而向满意的客户出售大量产品,这是一笔巨大的营销投资。

我们对这些服务的投资 是罕见的。 只有当我们与一个人,产品或服务一起工作时,我们才能知道我们会很好地进行投资。 或者,当我们与需要迅速开展促销活动的客户合作时。 在所有情况下,我们通常都将这些服务用作启动服务,以使其不断发展。 一旦成长,就无需继续。

您会惊讶它的效果如何–我鼓励您自己尝试一下… 购买5,000 并观察它如何促进增长。

11条评论

  1. 1
    • 2

      嗨,Ty,

      具有讽刺意味的是,许多评论包立即提供股票评论。 我上面的动机仅仅是为了使公司达到普通公众可以接管的地步。 我要补充一点,这不是我们唯一的策略。 与这些促销同时,我们实际上是在进行真正的促销-要求影响者对产品进行评论。 我们不付钱给他们撒谎……我们实际上提供了产品,并让芯片掉到了可能的地方。 我认为,产品评论不仅仅是简单的“数字”,更是一种认可。

      我还要补充一点,大多数人对五星级的评价反应不佳。 几年前,我在一次会议上召开了一次产品制造商会议,当时有大量的5星级评论实际上降低了销量。 人们在查看了产品的不完美之处后,购买了更多的四星级产品。 如果那件事不打扰他们,他们会买的。

      这是买方行为的另一个有趣的细微差别。

      道格

      • 3

        感谢您的周到答复。 没错:在陌生人认真对待之前,您需要跨越一个幻影障碍。 追随者人数是营销的关键。

        但是我只是发现它是如此……令人讨厌。 我想知道当广告发展不完善时人们是否对广告有这种感觉吗? 就像,“为什么我要告诉别人我的产品有多好,这是在说谎?”

  2. 5
  3. 7

    道格

    作为市场营销和商务人士,我同意您关于购买喜欢,观点和+1作为投资的立场。 非数字领域中有许多营销活动都在做同样的事情。 有奖竞赛,有激励措施的优惠券,优惠券进行调查–这些都是为了“购买”时间,注意力和参与度。 

    但是线在哪里? 购买喜欢,观看次数和+1的行为会破坏信任。 带有精彩视频的客户是否愿意公开声明他们购买了观看次数? 我怀疑答案是否定的,因为该客户已经建立了与其不想破坏的现有客户群一定程度的信任。 

    再举一个例子:可以在Fiverr(http://fiverr.com/ )或Elance(https://www.elance.com/ )。 互联网上没有任何评论,没有什么比这更令人沮丧的了。 作为消费者,我将继续从事其他业务以寻找吃饭的地方。 但是,如果我看到有评论的餐厅,我会阅读并做出决定。 如果我发现评论是由从未尝试过食物或没有踏过这个地方的人撰写的,那么我将不信任该系统(有关此思想的更多信息,请访问http://agtoday.us/vyVjXn)。 

    还有一个法律角度需要考虑:请参阅美国联邦贸易委员会(FTC)的指导性认可和推荐准则(http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm )。 可以说购买喜欢就是购买认可,因此必须予以披露。 如果没有披露,则类似的买方有遭受诉讼和罚款的风险。

    作为思想领袖(是的,我认为您是思想领袖,您可以将牌匾放在办公室的门上:),您被视为是见识和专业知识的“可信赖”来源。 您写这篇文章有助于我们理解营销,广告和公共关系的本质。 我相信您并非一直都喜欢购买:)

    旁注:企业应在何时购买以获得“关键支撑量”然后停止购买的过程中考虑常数/比率/曲线公式吗?

    再次感谢,

    约翰

  4. 8

    嗨道格,
    对于那些完全不认为购买追随者等本来就不好的观念的人,我想提供一个类比,可能会改变他们的想法。 当百威,可口可乐,耐克,福特等所有大公司为超级杯投入数百万美元的广告时,我们并没有感到震惊。 根据一些社交媒体的人气风暴,该广告是否“赢得”了播放权? 不,他们只是买了它。 现实情况是,作为营销人员,我们做一些事情来帮助我们的客户,雇主,销售更多的东西。
    在所有社交方面,我们都遇到了Jekyll博士和Hyde先生的时刻。 一方面,我们有时希望保留社交体验的纯正性,但在使用似乎违反社交媒体所暗示的精神和意图的非最佳营销活动时,我们却不会眨眼。
    而且我认为我们的许多同事仍然陷于这样的观念:拥有大量听众会以某种方式暗示着声誉,信任以及所有其他东西。
    马蒂 

  5. 10

    道格

    即时出价和+1的广泛购买如何帮助利基行业? 您提到的服务不能集中在任何狭窄的群体,例如小型宠物兽医或医务人员。

    利基行业的方法是设法通过其他社交媒体方法在发展利基和狭窄建筑的同时,利用购买力的广泛增长吗?

    约翰

    • 11

      我不知道任何人都研究转推或赞词的来源,因此我不确定目标是利基市场还是广泛市场。 我猜,细分市场的优势在于,可能不会像主题广泛那样期望有大量的产品。

你觉得呢?

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