报纸仍然误判其价值

自从我对报纸狂热以来已经有一段时间了。 由于我来自这个行业,所以它仍然是我的血液,并且可能永远存在。 我曾经工作过的第一份报纸要出售,这里的当地报纸喘不过气来。 像许多人一样,除非我通过Twitter或我摘要中的提要之一看到推荐的文章,否则我不再阅读报纸。

本月的 .NET杂志 提到一篇有关Google和小额付款如何尝试的简短文章 保存 报纸业。 谷歌似乎已经向美国报业协会提交了关于使用小额付款计划的建议。 老实说,我认为这是一个糟糕的主意。 报纸 读者的表现不尽人意-因此,我不认为要求一分钱或两分钱是答案。

报纸对其价值视而不见。 自由新闻在这个国家有着悠久的历史……将广告压入纸张每个角落的利润率高达40%。 前往任何一家报纸会议室,讨论都围绕广告收入以及如何继续在枯树上打印墨水以获取利润。 前往任何报纸大亨,这都是关于如何裁员,降低新闻纸成本以及(仅现在)如何开始在线获取利润的全部内容。

这些对话中的任何一个都使记者难以置信的才能,使他们能够挖掘深刻并撰写深刻的文章,这些文章既能使人们娱乐,又能控制我们的民主。 几年前,我说 卖新闻死了……我现在正在重新考虑。

这是我给报纸的建议:

不要将您的内容出售给读者。 而是将您的内容出售给门户网站,网站和企业。 允许网站查找和过滤他们想要显示的信息,允许他们将内容集成到自己的网站中,并允许他们以他们希望的方式呈现它……费用高昂。

多年来,报纸可能已成为有效的广告媒介,但它们需要重新扎根……向各自行业和地区最有才华的作家提供丰富的内容。

我认为,将故事从构思转化为印刷品的过程是一个令人难以置信的过程,近年来,该过程已被销毁。 报纸要想生存就必须重新扎根。 允许记者为自己出名,为他们的报道表现付费,让他们成为摇滚明星。 这并不意味着新闻记者就必须出卖自己的灵魂……他们了解保持良好声誉的重要性。

118052580_300.jpg 我个人想补充一下 Martech Zone 内容来自专业记者,因此主题和内容都很广泛 深度……同时降低成本。

行业之外的人已经看到了机会。 朋友Taulbee Jackson已推出 突袭数字内容服务,而他的公司正在从报纸行业借鉴过程和人才。 具有讽刺意味的是 当地报纸发表了一篇文章 在启动时。

我不确定报纸是否有希望摆脱困境。 我只是讨厌看到这些组织的人才流失。 今天很难找到丰富的内容……因此需要越来越复杂的搜索和社交媒体。 报纸可以弥合鸿沟,保留他们的才华,并恢复盈利。

3条评论

  1. 1

    道格

    我认为你是对的。 报业曾经(并且应该再次)从事新闻业务,而不是广告业务。 为什么不利用他们已经拥有的——记者——并为他们提供一个基础设施来兜售他们的手艺。 该模型类似于与特定机构结盟的房地产经纪人。

    谢谢。

    Curt Franke,BitWise 解决方案

  2. 2

    你说报纸在线读者群“表现不佳”。 根据 Quantcast:

    NYTimes.com -> 排名第 45 的网站
    LATimes -> 排名第 110 的网站
    SFGate.com -> 排名第 133 的网站
    WashingtonPost.com -> 排名第 152 的网站
    NYDailyNews.com -> 排名第 160 位的网站

    考虑到这些是本地网站(尽管它们确实具有全国吸引力),并且考虑到这些排名与 facebook、google 和 yahoo 等网站相对,我会说读者群相当不错。 他们的货币化能力是一个完全不同的问题。

    • 3

      @Halwebguy 排名是一个快照,请查看这些公司的趋势。 《纽约时报》在 2009 年陷入困境,直到最近才开始建立在线读者群。 Latimes与去年持平。 SFGate 已经 2 年了。 Washingtonpost.com 在去年确实下滑了。 NYDailyNews.com 是唯一一个看起来发展良好的网站。

      请记住,尽管删除一些顶级网站并不能说明整个行业的故事! 我正在阅读您与之交谈的其中一些网站……但我之所以这样做是因为我取消了当地报纸并停止每天阅读。 总体而言,在线报纸的读者人数继续下降。

你觉得呢?

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