纠结的Web原生广告将如何编织

本地广告

我不确定您是否看过这部影片。 它是 安全工作 但是对于希望通过展示本地广告(也称为赞助内容)来增加收入的主要报纸和传统新闻出版物的话题来说,这绝对是可笑的。

什么是本地广告?

原生广告 是一种在线广告方法,在该方法中,广告商尝试通过在用户体验的上下文中提供内容来吸引注意力。 原生广告格式与放置它们的用户体验的形式和功能都匹配。

我带走了John Oliver用本地广告指出的两个问题。

  1. 原生广告为 骗人的,尤其是对这些组织的信任对于他们的生存至关重要。
  2. 传统新闻业正在谈论自己在本地广告中的可行性, 可靠 赚钱的方法……在产生不赚钱的新闻的同时。

我对此没有任何异议。 您必须问自己,为什么有些出版物蓬勃发展,而许多传统媒体却没有。 这不是因为人们不会为新闻付费,而是我通过大量消息来源为新闻付费。 这是因为他们丢了垃圾,并期望为此支付报酬。

传统新闻媒体很烂

在报业的最后几年,我对新闻的状况感到完全沮丧。 虽然我的数据库营销部门拥有数百万美元的收入,而且每个人都知道各种工具,但我的同行–新闻编辑室的研究人员却拥有一台破旧的台式机,除Google之外没有其他工具可以胜任。 他创造了一些奇迹,全力以赴,但我可以看出下降的趋势已经开始。 具有讽刺意味的是,新闻中的文章中的反企业情绪可能是出于行业本身的贪婪而产生的。 我清楚地记得,我们有40%的利润率并削减了编辑预算。 啊。

回顾今天任何新闻台的任何社交供稿,看起来它们是超市里的名人杂志。 他们花费大量时间在廉价的天气预报,体育比分和犯罪片段上,这些片段都塞进了30分钟或60分钟的窗口中,没有任何深度。 当然,这是您可以从许多来源获得的信息。 很有可能是记者从中得到的相同资料来源。

今年,我为能在当地新闻中宣布区域筹款活动而感到自豪。 当我们与这个部分进行直播时,我在沙发上与记者呆了大约20秒钟。 没有故事的背景采访,洞察力,深度和激情。 我被放到工作室里,当场拍摄,然后被放到外面。 这并不是说我的故事很神奇,但几天的挖掘可能会产生无数的故事,这些故事会触动人们的心灵,并引起人们对该频道的大量关注。

通过拿钱 本地广告,这些新闻媒体并没有告诉我们他们不值得信任...他们是在告诉我们 他们甚至不相信自己. 他们放弃了.

信息需求上升

当然,令人遗憾的讽刺是,这些人是经过正式培训和才华横溢的新闻工作者,他们的研究和写作要比地球上任何人都要好。 当报纸和电视台越来越削减预算时,对内容的需求正在飞速增长。

问题不在于新闻不能卖出去,而是新闻媒体没有提供新闻报道。 人们期望的。 新闻现在是政客的宣传渠道,当我们比以往任何时候都更需要企业时,它是经济中的反商业活动,而当我们需要束腰带时,它却是支出方面的支出。 那些指导新闻的人不仅利用本地广告违反了信任,而且还因为他们的伪劣,浅薄和黄色的新闻事业而与公众之间产生了信任。

之所以选择阅读技术博客或收听公司播客而不是传统媒体,是因为这些内容是由专业人士制作的,这些专业人士对材料非常了解,发现时很及时,而且原始而且未经审查经常被发现。真相。 我看着新闻谈论技术,常常因缺乏知识而羞愧地掩面。 我还可以使用社交媒体来审核公司渠道中的信息,并从与我建立联系的消息灵通的专业人员那里获取不同的观点。 这使我能够使用我能找到的所有信息并发展自己的理解,而不是匆忙的新闻工作者的误导性意见。

旁注...还记得新闻业试图摧毁博客作者和博客的时候吗? 他们讨厌这个行业,甚至为在新闻自由下取消对他们的保护而斗争。 当他们迷路时,报纸转向博客,现在他们正在为企业制作内容? 哇...讲个八十八!

企业应避免本地广告

新闻网站负面广告的最大负面影响是信誉。 经过内容调查的美国网络用户,以确定他们是否会信任运行赞助商文章的网站:

新闻站点可信度

 

对于企业来说,这也可能是一个问题。 在与客户在线进行的所有工作中,我们促进了企业博客和社交媒体的发展-所有这些活动的整个中心都是为了赢得读者的信任和权威。 没有信任,很少有人会拿起电话并希望与您开展业务。 信任就是一切,这就是 本地广告 欺骗的定义是……在其上添加一个小标志,表明赞助内容不会改变欺骗的事实。

我们尚未在此博客上支付任何内容。 过去,我们对其进行了测试,但结果却惨败并损害了我们的声誉。 现在,我们有了整体网站赞助商,我们为其宣传动态广告,我们甚至在内容中不时提及它们-但对我们的货币关系过于谨慎。 我们也不会就我们将要或不会写的内容向赞助商做出任何承诺。

当我们邀请一位来宾作者加入时,我们的第一个指令是,如果他们以任何方式获得酬劳以放置内容,我们将解雇他们,删除帖子,甚至可能采取法律行动。 他们被告知要以作者的个人简历出售,绝不以内容出售。 我们希望我们的帖子内容丰富-充满商机,但不要试图欺骗性地推动它。 嗯……让您想起传统新闻的过去吗?

如果我们的客户在制作信息图表和白皮书等内容时需要帮助,我们将创建它并将其发布在 网站上推广 网络...,然后我们可能会在我们的网站上显示它-带有免责声明。 但是,即使是我们的网站提及,也会将人们带回他们的网站。 我们不是在争夺眼球,而是在为读者提供价值。 已经为客户制作了许多内容,而我们在这里从未分享过。

我们甚至都不是新闻媒体,我们认识到我们在这里的受众和社区的成长给我们带来了责任。 但是,我们也不必为多层管理的官僚机构付费和管理。 这些媒体所提供新闻的价值也许只是为了对公众的真正价值而被调整。 也许他们需要寻求加强其编辑人员,并专注于提供质量而不是增加收入。 收入来自信任。

本地广告增长

Mopub分享了自己的网络中原生广告支出增长的速度:

Mopub原生广告

图片: 上周,约翰·奥利弗

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