每位Analytics(分析)专业人士必须阅读的书

钱球盖

几年前,我的好朋友Pat Coyle拥有一个 体育营销机构,鼓励我阅读 魔球。 由于某种原因,我从未把这本书放在阅读清单上。 几周前,我看了电影,并立即订购了这本书,这样我就可以更深入地研究故事了。

我不是运动人士……您可能也不是。 除非是斯坦利杯出色的比赛,否则我很少为任何大学或职业体育比赛感到兴奋。 如果您不喜欢运动,但是喜欢数字,统计数据和分析,那么您仍然应该阅读这本书。 保罗·德波德斯塔(他的角色是乔纳·希尔(Jonah Hill)饰演的电影中的彼得·布兰德(Peter Brand))是行动的大脑……根据统计数据确定目标玩家 根据他们的基准百分比。 不管是单步行走,双人行走还是散步。 比利·比恩(Billy Beane)是最有力量的人……总经理押注他的团队和他的职业生涯,利用统计数据(以及积极进取的贸易实践为人才创造更多的资金),使奥克兰A取得历史性的连胜纪录。

我不会为您破坏故事,但这是概述。 奥克兰A队拥有大多数球队预算的三分之一来购买人才。 为了竞争,他们需要其他东西– 分析。 棒球行业与其他行业一样,随着年龄,规模和财富的增长, 制度知识 跑得很深。 问题在于制度知识是错误的……非常错误。 从统计上说,比赛是在击球和奔跑中获胜,而不是在错误,全垒打或健壮的下颚运动员赢得的比赛中获胜。 考虑一下自己的业务和所做的假设,因为 时刻 那样做。

谷歌Analytics(分析)

问题在 分析行业 是双重的。 当我们登录网站时,我们的营销策略已经超越了我们的网站,并且用户互动发生了巨大变化(移动,视频,平板电脑,社交等)。 分析 您几乎可以看到我们几十年前所看到的。 另一个问题是机构知识已经毒化了该行业的基础。 正在开发所有有用的最新分析和测量工具 学校以外 行业。

营销专业人士的成功通常取决于跳出率,页面浏览量,粉丝和关注者……这些因素可能对实际业务成果完全没有统计影响。 的确,错误和全垒打会改变棒球比赛的进程,就像大量浏览量可能影响业务一样……但是问题是它是否是您可以直接影响的绩效指标。

最终对每个企业都重要的是潜在客户和转换。 考虑一下您如何设置 分析 帐户。 第一个问题是 什么域 的课 分析 将安装在吗?! 那是 完全是一个问题,这个问题应该是 您如何获得客户? 那么新闻问题应该是您从哪里获得的。 以及您希望增长多少。 那时, 分析 平台应有助于捕获每个统计信息,并帮助您了解哪些重要,哪些不重要。

所有的 分析 专业人士应阅读 魔球 并重塑他们对 企业如何在线上取得结果 –无论是具有直接销售的电子商务网站,通过基于访问获得广告收入来获得收入的网络出版物,需要推动约会的服务公司,需要更多网络演示的技术公司,还是只是试图影响市场人气的公司和品牌影响力。

网路 分析 是一招小马… 试图安装一个过时的工具集 所有这些新方案。 我们需要一个 从场景开始的工具集,向我们展示了如何衡量在任何媒介或平台上的成功。

3条评论

  1. 1

    这是一个伟大的故事。 制作了很棒的书和精美的电影。 它也不是真的。 Beane继承了核心的明星球员群体,将他的成功赛季连在一起。 从那时起,他的团队就一直表现不佳。 

    Moneyball实际表明,在媒体中建立品牌与实际业绩之间的关系很小。 重要的是创造一个新颖有趣的叙述。 除非有人强烈希望破坏这种叙述,否则媒体将不理会任何矛盾的事实。

    • 2

      嗨,奶奶,

      该书实际上谈到了上一章中来自该行业的一些挫折,并提供了一些其他事件来支持其论点。 似乎迈克尔·刘易斯(Michael Lewis)似乎在行业内掀起了轩然大波。 我毫不怀疑统计数据不是推动一支伟大球队的“唯一”。 洋基队这样的团队以一些优秀的教练,一些表现出色的出色球员为主导,以及许多其他便利设施。 至于把整个故事说成是不真实的,我将不得不尊重你。 奥克兰A确实利用统计数据来分析球员,其他球队也承认后来追随他们的领先优势。

      无论哪种方式,这都是一个与业务相关的故事。 人们通常会做出假设,而不是看眼前的证据。 这就是这里故事的寓意。

      道格

  2. 3

    关于我的两个爱好(棒球和社交媒体)的博客文章? 是!

    Moneyball的核心实际上是针对低估的资产,以更有效地建立成功。 当其他所有人都在为平均击球,本垒打和ERA付费时,Beane专注于OBP。 许多人想念的是,Moneyball并不是围绕OBP构建的。 这是围绕低估的统计数据建立的。 现在联盟已经流行起来,OBP的价值更高了,Beane必须进行调整。

    数字营销也是如此。 大家都说要花时间和金钱在Facebook,Twitter和Google+上。 但是也许被低估的资产是Pinterest,至少对于您的品牌而言,这对您来说是一种更有效的投资。

    因此,让其他所有人盲目地以本垒打和平均命中率投钱。 您将专注于OBP(Pinterest)。 这都是关于市场效率低下的问题。

    感谢您的文章!

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.