现代搜索引擎优化的4 P

沙漠

SEO世界对这个消息感到有些震惊 Moz将其员工减半。 他们表示,他们将精力加倍,并重新关注搜索。 多年来,他们一直是SEO行业的先驱和重要合作伙伴。

我的眼光不是 对有机搜索行业持乐观态度,我不确定这是Moz应该翻倍的地方。 尽管Google继续通过人工智能和完善的算法来建立准确性和质量结果,但聘用搜索顾问和员工的要求正在逐渐消失。 和 SEO工具 每周都会弹出,与Moz之类的公司竞争。

五年前,我们大多数 营销咨询 致力于SEO。 我们有自己的SEO分析师。 前进5年,我们利用赞助商提供的出色工具集 gShift 可以洞悉我们整个网络的存在,而不仅仅是我们的自然搜索。 结合 分析 和网站站长,gShift的解决方案可帮助我们监控全渠道营销工作,包括网红表现,影响者研究,内容发现,品牌监控等。

SEO不再是一个行业。 它是行业的一部分。 这是平台中的功能。 这是数字营销策略中的一项策略。 对于每个营销人员而言,这是必需的知识,而不是其自身的职位。 每位营销人员都应了解如何在整体策略中利用搜索引擎,并了解其在我们全渠道营销中的地位。 长期以来,我们一直在关注SEO公司和平台错过了转换优化,撰写大量内容以及为转换带来的潜在客户的机会。 长期以来,SEO行业一直在关注反向链接,关键字和排名,同时消费者和搜索引擎也在不断发展。

专家会不同意我的看法,但是我们有数百名客户在不断更新我们的关注重点。 尽管我们仍然确保根据Google的建议来构建客户的网站,并且我们会继续监控排名,但是我们不再将大部分精力放在这里。 我是 不是 说SEO是 不重要,它仍然是获取的主要渠道。 我是说对SEO的投资不会获得其他策略的回报。 这些策略是社会促进,带薪促进,公共关系和建立主要的内容库。

  • 社会推广 –您的潜在客户和客户不会经常访问您的网站。 但是,他们参与社交活动。 为了联系潜在客户和客户,您必须在他们所在的位置推广您的内容。 这些社交媒体提及的内容通常会吸引新的受众,然后他们会在网上讨论我们,从而建立我们的有机搜索机构。
  • 付费促销 –尽管我们希望WOM和病毒式内容共享能够扩大我们的品牌范围,但简单的事实是,广告是我们扩大范围所必须投资的桥梁。 这些有偿机会通常会吸引新的受众群体,然后这些受众群体会在网上讨论我们,从而建立我们的有机搜索机构。
  • 公共关系 –必须有一支由专业人员组成的团队,以寻找机会宣传您的品牌和内部人才。 相关出版物中的文章,播客访谈以及我们通过公关团队获得的演讲机会都产生了相关的权威性提及,从而使我们获得了搜索权威。
  • 高级内容库 – Evergreen内容不再对我们的任何客户有所帮助。 包含研究,设计,深入内容,信息图表和白皮书的综合文章越来越受欢迎。 我们专注于为每个客户构建全面,全面的内容库,而不是专注于内容制作。

有例外吗? 当然是。 竞争激烈的行业中的企业内容生产商仍然可以在 搜索引擎优化。 将影响力乘以数百万个页面,将获得巨大的投资回报。 但是那些公司是例外,而不是规则。 在以上四个原则上增加投资将使绝大多数企业受益。

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