毋庸置疑,但2020年的假日季节与我们作为创意人经历的其他经历不同。 随着社会疏离限制再次在世界范围内占据一席之地,消费者的行为正在从传统规范转变。
对于广告客户而言,这进一步使我们脱离了传统和户外(OOH)策略,并导致了对移动和数字互动的依赖。 除了起步较早外,史无前例 礼品卡上升 预计将把假期延长到2021年。
购物者今年不仅在礼品卡上花费更多(17.58%),而且更频繁地购买礼品卡(同比+ 12.33%)。
市场内
制作假期消息并鼓励通过移动和数字渠道购物将是营销人员在未来很多年中必须掌握的一项技能。
购买后70个月内可以兑换6%的礼品卡。
佩创
尽管移动广告在历史上一直具有影响力,但我们必须意识到其独特的挑战:消费者转向小屏幕购物意味着更少的广告空间。 此外,在移动设备上滚动的倾向意味着在类似的广告海中,注意力的跨度比以往任何时候都要短。
因此,使您的品牌与众不同,确保创意消息能够简洁地发送正确的消息,与潜在买家保持良好关系并推动采取行动以取得理想的结果,就显得尤为重要。 向消费者证明个人风格的第一步来自产品营销背后的创意过程。
从游戏计划和合适的工具入手
写下复制词之前的第一步,就是要理解两个基本支柱:
- 你想找谁 达到?
- 是什么 行动 您要他们服用吗?
在深入研究消息和图像之前,首先,退后一步,想想你想要完成什么。 您是否正在努力提高您的品牌知名度? 您是否正在向市场推出新产品? 你想提高销量吗?
在移动环境中,所有这些目标很可能都无法实现,但通过正确的游戏计划,您可以构建一个具有增量提升的广告系列,以在这些目标之间建立参与度。 这种线性思维将使您能够消除噪音并创造有影响力的品牌时刻。
有多种工具可供选择
一旦您概述了明确的战略和目标,请将注意力转向工具。 有一系列工具可帮助确保您的创意成功实施——商店定位器、富媒体功能、视频、现有社交内容等等。
为了以数字方式融入,依靠互动和游戏化等数字工具正日益成为成功活动的基石,并帮助品牌脱颖而出。 无论创意包装如何,参与和明确的行动号召对于以有意义和有影响力的方式与消费者产生共鸣的创意信息都是必不可少的。
结合礼品卡内容(如果相关)
鉴于 礼品卡 这个假期,推广您自己的礼品卡并添加相关建议以鼓励使用。 这包括所有消息传递的有用链接,允许用户检查余额并根据过去的购买获得相关建议,以便收到礼品卡的人根据集体买家趋势或特定事件的购买行为获得灵感。 .
成功故事激发战略
在广告客户每一个充满挑战的时刻,都有内在的赢家; 以深思熟虑的策略,富于创造力和充满活力的展示方式突破噪音的品牌。 以下是一些结合了所有这些要素以制定获胜策略的广告系列:
- 大很多! –该美国零售商创建了一个 运动 每天向消费者提供有关礼物和交易的信息。 这个创意单元将可滑动内容库与每个帧上的动画相结合,以独特的动画假日商品吸引更多购物者。 一种 立即购买 号召性用语(CTA)按钮,然后转到产品的购买页面。 结合了丰富的媒体功能和有趣,古怪的图像,这是非常成功的创意。
- 乔希酒窖 –在假期活动中采用更传统的方法,利用全屏,高影响力的视频。 倒在熊熊烈火旁的葡萄酒的舒适影像为产品创造了令人羡慕的用例,并在不要求观众创造力的情况下建立了产品的无形价值。 的 登陆页面简单易懂t,以他们的两个顶级年份为特色,并带有立即购买葡萄酒的链接。
- 斯蒂尔 –一家电动工具和电池的国际供应商以节日为主题的活动,其中一个开幕动画在其主题色彩和电动工具的包装中放大了。 点击CTA可以使消费者体验可滑动的体验,上方悬挂着节日灯,您可以在这里进行三项不同的交易。 进一步的互动使观看者转到产品的详细信息页面和商店定位器,以找到最接近销售其产品的零售商。 这项运动出色地完成了将富媒体动画和交互性相结合的工作,以创建一个吸引人的单元来提高产品/交易意识,同时也是找到最近经销商的好工具。
要在这个假期及以后取得成功,公司需要优先考虑个性化的创意活动,这些活动通过互动,有意义的消息传递和游戏化吸引消费者。 尽管这可能有所不同,但要充分利用这个假期。 注意安全!