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您真的适合移动设备吗? 测试移动速度、移动 SEO 和移动用户行为的工具和内容

虽然大多数营销行业专业人士都可以在舒适的桌面和漂亮的大显示屏上设计和发布网站,但您网站的大多数访问者可能来自(或可能来自)移动设备。 不花时间确保您的网站和登陆页面适合移动设备,可能会在您的入站营销工作中留下巨大差距,主要来自移动搜索引擎。 如果您是电子商务网站,那么毫无疑问它拥有 直接影响您的转化率.

Google 搜索是移动优先的,您也应该如此

58.16% 的全球网络流量来自移动设备。 谷歌占据了 93.68% 的移动搜索引擎市场份额,移动设备占据了 63% 的自然搜索访问量。 

多少百分比的搜索是移动的

谷歌没有为确定网站是否通过移动友好性的每个元素提供具体阈值。 但是,网站所有者可以遵循某些指南和最佳实践,以确保他们的网站针对移动设备进行了优化并符合 Google 的移动友好标准。 以下是每个元素的一些一般准则:

  1. 响应式设计: 该网站应该使用 响应设计 确保它适应不同屏幕尺寸和分辨率的技术。 这意味着该站点不应具有固定宽度的元素或依靠水平滚动来显示内容。
  2. 移动友好的导航: 在台式计算机上,导航菜单通常显示在屏幕的顶部或左侧,使用户可以轻松访问站点的不同部分。 然而,在移动设备上,屏幕尺寸要小得多,因此很难以相同的方式显示大菜单。 为了让移动用户轻松导航,移动友好型导航通常包括以下部分或全部设计功能:
    • 汉堡菜单: 汉堡菜单是一个由三条水平线组成的小图标,当点击或点击时,它会展开成一个完整的菜单。 这种设计节省了屏幕空间,使用户可以轻松访问菜单。
    • 下拉菜单: 下拉菜单通常用于移动友好的导航中,以显示子菜单或附加选项。 当用户点击菜单项时,会出现一个带有可用选项的下拉菜单。
    • 粘性导航: 粘性导航使导航菜单在屏幕上可见,即使用户向下滚动页面也是如此。 这使用户可以随时轻松访问菜单,而无需向上滚动到页面顶部。
    • 简化的菜单结构: 适合移动设备的导航菜单通常具有比桌面菜单更少的选项的简化结构。 这使用户可以更轻松地找到他们正在寻找的内容,并减少屏幕上的混乱情况。
  3. 字体大小:网站上的文字应足够大,无需缩放即可在移动设备上阅读。 Google 建议正文的字体大小至少为 16 像素。
  4. 内容布局: 内容的组织方式应易于在移动设备上阅读,不同元素之间应留有足够的间距。 这包括使用清晰的字体、避免大块文本以及将内容分成较小的部分。
  5. 触摸友好的按钮和链接: 网站上的按钮和链接应该足够大并且间距足够大,以便用手指轻松点击。 Google 建议触摸目标的最小尺寸为 48 像素。
  6. 页面加载速度:网站应该快速加载 在移动设备上,加载速度慢会对用户体验产生负面影响。 Google 建议移动网站的加载时间不超过三秒。
  7. 与移动设备的兼容性: 该网站的设计应能在不同类型的移动设备和移动操作系统上正常运行。 这包括使用符合标准的代码、避免使用 Flash 以及在不同的设备和平台上测试网站。

请务必注意,满足这些准则并不能保证网站会被 Google 视为 100% 适合移动设备。 移动设备友好测试评估网站是否符合 Google 的移动设备友好性标准,并提供改进建议。

移动行为不仅仅与屏幕尺寸有关

了解两者之间的行为差​​异很重要 移动和桌面用户,以便设计针对每个平台优化的网站并提供积极的用户体验. 以下是移动用户和桌面用户之间行为的一些主要差异:

  1. 屏幕尺寸: 移动设备的屏幕较小,这使得阅读和导航内容更具挑战性。 因此,移动用户往往更喜欢在较小屏幕上易于阅读的更简单、更简洁的内容。
  2. 触摸与点击: 桌面用户通常使用鼠标或触控板来浏览网站,而移动用户则使用手指点击和滑动。 这会影响网站的设计,特别是在按钮和链接大小、位置和间距方面。
  3. 浏览上下文: 移动用户经常在旅途中浏览,活动时间很短,而桌面用户可能会在网站上花费更长的时间。 这会影响对每个平台最有效的内容类型,移动内容侧重于快速访问关键信息。
  4. 搜索行为: 移动用户更有可能进行语音搜索并使用搜索引擎查找本地企业和服务。 这意味着适合移动设备的 SEO 策略可能需要关注 本地搜索优化、语音搜索和特色片段。
  5. 转换率: 移动用户的转化率可能低于桌面用户,因为较小的屏幕尺寸和移动浏览使得完成复杂的表格和交易变得更加困难。 这意味着移动网站可能需要专注于简化转换过程并减少所需的步骤数。

虽然您不能使用适合移动设备的分析来整合移动用户的行为和意图,但您可以使用这些来确保您的网站至少针对移动浏览进行了优化。

移动友好意味着速度

重要的是要记住,虽然移动带宽不断提高,但它仍然不如大多数台式机快。 由于大多数访问者通过移动设备访问您的网站,因此速度是一个关键因素。 这也不足为奇 排名因素 对于移动搜索,您网站的页面速度会显着影响。

  1. 到第一个字节的时间 (TTFB): 这衡量服务器响应请求和开始发回数据的速度。 快速的 TTFB 对于互联网连接速度可能较慢的移动用户很重要。
  2. 渲染阻塞资源: 这是指在加载之前阻止页面呈现的资源(例如 JavaScript 和 CSS)。 这会降低页面加载速度,尤其是在互联网连接速度较慢的移动设备上。
  3. 图像优化: 图像可以显着影响 页面加载时间 在移动设备上。 PageSpeed Insights 检查图像是否针对移动设备进行了适当的压缩和缩放。
  4. 首屏内容:
    首屏内容是指无需向下滚动页面即可看到的内容。 PageSpeed Insights 检查首屏内容是否具有优先级并快速加载,以提供更快、更流畅的用户体验。
  5. 移动可用性: PageSpeed Insights 还会检查移动可用性问题,例如触摸元素靠得太近或字体太小而无法在移动设备上阅读。
  6. 服务器响应时间: 这衡量服务器响应请求的速度,包括对图像和 CSS 文件等资产的请求。 较慢的服务器响应时间会显着影响移动用户的页面加载时间。

适合移动设备的测试工具在提供有关网站速度性能的详细信息方面做了深入的工作,因为它起着如此重要的作用。

移动友好测试工具

关于这一点的一个注意事项……虽然我一直在为客户的设计使用这些工具,但我发现几乎不可能纠正每个问题。 也就是说,我的客户在移动搜索和转化方面表现非常出色。 我使用这些平台来 优化 以及我们可以为移动用户提供的服务,但这并不意味着我们客户的网站在任何测试中都取得了完美(或什至接近完美)的分数。

我对在移动设备上进行测试的建议有四方面:

  1. 网页速度 – 测量您网站的速度和性能。
  2. 移动浏览器 – 跨移动设备的浏览器测试,以确保您的元素不重叠,并且具有适当的间距和大小,以便与手指到屏幕的活动进行交互。
  3. 移动SEO – 观察和跟踪您的网站在移动搜索引擎上的排名以及竞争对手分析,以了解您需要做什么才能获得更好的排名。
  4. 用户行为 – 监控您的分析,甚至部署会话记录软件来监控移动用户如何与您的站点进行交互。

这是一个列表 移动友好的测试工具 可供选择:

  • 拉姆达测试 – 在真实操作系统上运行的 3000 多个真实移动和桌面浏览器上,对您的公共或本地托管网站和 Web 应用程序执行实时交互式跨浏览器测试。 您可以选择范围广泛的 Windows 和 Mac 操作系统,以及所有旧版和最新的浏览器。 此外,在装有 Android 和 iOS 移动操作系统的最新移动浏览器上测试您的网站或 Web 应用程序。
  • Google移动设备友好测试 – 由谷歌提供的免费工具,允许网站所有者测试他们的网站是否符合谷歌的移动友好标准。 该工具分析网站并提供有关其移动设备友好程度的反馈以及改进建议。 对于页面速度问题,您还可以利用 Google的Page Speed Insights.
  • Bing 移动友好测试 – Microsft 提供的一个非常简单且免费的工具,允许网站所有者快速测试他们的移动用户界面(UI) 以确保它针对移动查看和交互进行了优化。
  • 站点检查器 – 我们写过 Sitechecker 令人难以置信的审计 能力已经。 每次审计都带有一个适合移动设备的问题列表。 同样,您可以跟踪您尝试优化的移动搜索关键字随时间的排名。
  • 微软清晰度 – 一个免费、易于使用的工具,可以捕捉真实的人如何实际使用您的网站。 Clarity 使您能够将移动用户细分出来,以便您。 可以查看热图并观察用户会话以确定移动用户交互的问题。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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