搜索营销

迁移到新域时如何最大程度地减少搜索影响

与许多成长壮大的公司一样,我们有一个客户正在重塑品牌并迁移到另一个领域。 我做搜索引擎优化的朋友们现在正在努力。 域会随着时间的推移建立权限,而剥夺该权限可能会破坏您的自然流量。

虽然Google Search Console确实提供了 变更网域工具,他们忽略了告诉你的是这个过程有多么痛苦。 很痛……很痛。 多年前我做了一个域更改 Martech Zone 将品牌与我的个人域名分开,我几乎失去了所有排名靠前的关键词。 恢复我曾经拥有的有机健康需要一段时间。

不过,您可以通过进行一些预先计划和执行后的工作来最大程度地减少自然搜索排名的影响。

这是预规划SEO清单

  1. 查看新域的反向链接 –获取以前未使用过的域非常困难。 您知道以前是否使用过该域吗? 它可能是一个大型的SPAM工厂,并被搜索引擎完全封锁。 在对新域进行反向链接审核并拒绝所有可疑链接之前,您不会知道。
  2. 查看现有反向链接 – 在迁移到新域之前,请务必确定您当前拥有的所有异常反向链接。 您可以制作一个目标列表,让您的公关团队联系每个链接到您的网站,要求他们更新到新域的链接。 即使您只获得了少数,也可能会导致某些关键字的反弹。
  3. 现场审核 – 您可能拥有与您当前域相关的品牌资产和内部链接。 您需要更改所有这些链接、图像、PDF 等,并确保在新站点上线后更新它们。 如果您的新站点处于暂存环境中(强烈推荐),请立即进行这些编辑。
  4. 找出最有力的自然页面 – 您在哪些关键字和哪些页面上排名? 您可以确定品牌关键字、区域关键字和您排名的主题关键字,然后衡量域更改后您的反弹情况。

执行迁移

  1. 正确重定向域 –您需要301将旧URL重定向到具有新域的新URL,以将影响降至最低。 您不希望所有人都在没有任何通知的情况下进入新域的主页。 如果您要淘汰某些页面或产品,则可能需要将它们带到通知页面,以讨论品牌变更,公司原因以及在何处可以获得帮助。
  2. 向网站管理员注册新域 –立即登录网站管理员,注册新域,然后提交您的XML网站地图,以便Google立即抓取新网站,并且搜索引擎开始更新。
  3. 执行地址变更 –完成地址更改工具的过程,以使Google知道您正在迁移到新域。
  4. 确认Analytics(分析)运作正常 - 登录到 分析 并更新属性URL。 除非您有很多与该域相关联的自定义设置,否则您应该能够保持相同 分析 占域并继续测量。

迁移后

  1. 通知链接到旧域的站点 –还记得我们列出的最可信和最相关的反向链接吗? 现在是时候通过电子邮件发送这些属性,并查看它们是否使用您的最新联系信息和品牌来更新其文章。 您在这里越成功,您的排名就会越高。
  2. 迁移后审核 –是时候对该站点进行另一次审核了,并仔细检查您是否没有指向旧域的内部链接,没有提及的图像或可能需要更新的任何其他抵押品。
  3. 监控排名和自然流量 –监控您的排名和自然流量,以了解您如何从域名变更中反弹。
  4. 加大您的公共关系工作 –现在该紧抓每条可以立即使用的副词,以帮助您的公司重新获得其搜索引擎的权威和地位。 您想在那里闲聊很多!

我也强烈建议发布一系列优质内容,以大放异彩。 从品牌公告及其对当前客户的含义到图表和白皮书,以吸引相关站点的强烈反响。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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