Instagram 上的微观影响者策略与宏观影响者策略有何影响
有影响力的营销介于您信任的口碑同事和您在网站上投放的付费广告之间。 有影响力的人通常具有建立知名度的强大能力,但影响潜在客户购买决策的能力却各不相同。 虽然与横幅广告相比,这是一种更加深思熟虑、更具吸引力的策略来吸引核心受众,但网红营销的受欢迎程度仍在飙升。
但是,对于您对网红营销的投资是否比一些超级巨星一笔大笔支出更好,这是一个矛盾– 宏观影响者,或者您的投资是否可以更好地花在更多利基,高度关注的影响者上– 微观影响者.
对于宏观影响者来说,巨额预算可能会落空,成为一场巨大的赌博。 微型影响者之间花费的大量预算可能会使管理、协调或建立您想要的影响变得困难。
什么是微影响者?
我会被归类为微型影响者。 我专注于营销技术,并通过社交、网络和电子邮件接触到大约 100,000 人。 我的权威和受欢迎程度并没有超出我创建的内容的焦点; 结果,我的听众的信任和做出购买决定的影响力也消失了。
什么是宏观影响者?
宏观影响者具有更广泛的影响和个性。 知名名人、记者或社交媒体明星可以成为宏观影响者(如果他们受到观众的信任和喜爱)。 Mediakix 定义了关于媒体的这个部分:
- Instagram上的宏观影响者通常会 大于100,000 追随者。
- YouTube 或 Facebook 上的宏观影响者可以定义为 至少250,000个订阅者 或喜欢。
Mediakix 与宏观和微观影响者合作,分析了来自 700 个顶级品牌的 16 多个赞助 Instagram 帖子,以评估哪些策略更有效。 他们制作了这张信息图, 影响者之战:宏观与微观, 得出一个有趣的结论:
我们的研究表明,仅基于参与率进行评估时,宏观影响者和微观影响者的表现大致相等。 此外,我们发现宏观影响者在总的喜欢,评论和影响力方面胜出。
我联系了 Jeremy Shih,问了一个明显的问题—— 投资回报 (投资回报率)。 换句话说,除了参与度和点赞数之外,认知度、销量、追加销售等关键绩效指标是否存在可衡量的差异。杰里米诚实地回答道:
我可以说,在一定程度上可以发挥规模经济作用,因为与尝试协调成百上千的较小影响者相比,与更少,更大的影响者合作更容易(更少的时间和带宽密集型)。 此外,与较大的影响者一起工作时,每千次展示费用趋于下降。
施杰里米
营销人员在寻求影响力营销时必须牢记这一点。 虽然广泛的协调和出色的微型影响者活动可能会显着影响底线,但必要的努力可能不值得投入时间和精力。 与营销中的任何事情一样,值得测试和优化您的营销策略。
我认为还必须记住这纯粹是基于 Instagram 而不是博客、播客、Facebook、Twitter 或 LinkedIn 等其他媒体。 我相信像 Instagram 这样的视觉工具可以使这样的分析结果明显偏向于名人。