更好的研究,更好的结果:ResearchTech平台方法

制定Delvinia的营销研究方法

方法论 是一个自动化的市场研究平台,并且是为实现整个研究过程的自动化而专门开发的少数​​几个全球平台之一。

该平台使公司在产品开发和营销过程的每个阶段都可以更轻松快捷地访问关键的消费者见解,以便做出更好的业务决策。 进一步采取措施,Methodify旨在实现可定制化,为公司的消费者提供对任何产品,市场营销或体验性问题的反馈-甚至是他们尚未想到的问题。 

方法论 是在与加拿大最大的银行进行反复的概念测试时构思的。 Methodify团队解决了帮助他们进行更多消费者研究,同时更快地产生高质量反馈的挑战。  

如今,该银行面临着企业普遍存在的问题-花费大量时间处理产品和活动,减少工作资源,大幅削减预算。 尽管他们希望在其流程中更频繁地包含更多的客户洞察力,但他们也知道传统的概念,广告和包装设计测试涉及到漫长而复杂的研究,而这些研究可能会缓慢而昂贵。 

让我们对此进行一些讨论:组织希望更多决策由数据支持,这给他们人手不足的研究和数据分析团队带来了巨大压力。 而且我们知道,将组织的全部负担分配给少数员工是灾难的根源。

然后,这导致营销团队采取捷径并使用诸如Facebook民意测验之类的研究工具来获取客户反馈。 这些DIY技术通常包括不科学的民意测验,这些民意测验破坏了公认的研究方法,无视人口统计标准,并增加了产生偏见和引发质疑的风险。

Methodify并非试图绕开科学研究方法,而是致力于帮助品牌将精力集中在整个产品开发和营销过程中的消费者身上。

Methodify的目标:

为了应对这些挑战, 方法论 被设计为一个平台,可以:

  1. 允许营销人员及早且频繁地进行测试(采用可以快速获得结果的“测试与学习”方法-无需等待一个月后的大曝光);
  2. 在产品开发和营销的每个阶段都与客户进行对话;
  3. 严格研究过程。 

方法化1

方法论如何实现关键目标

为了提高测试频率, 方法论 围绕敏捷哲学构建。 Methodify的核心是确保以有效的价格快速获取研究结果。 该公司的方法为营销人员和洞察团队提供了更好的投资回报率,通过较短的5-10分钟的调查,而不是传统的45分钟的调查,需要花费数周的时间,才能为他们提供持续的消费者反馈。

为了严格研究过程,他们 黑盒装 由认可的研究人员编写的经过验证的方法。 提问的方式,次序。 没有人可以改变这种方法。 这样可以确保基准测试和算法保持一致。 但是,品牌可以请求打开和更改方法,从而在平台上创建一种全新的方法。 只有品牌可以使用这种新方法。 

方法论案例研究

JP Wiser方法论用于广告牌的营销研究

加拿大最畅销的威士忌品牌之一, JP Wiser's由Corby Spirit and Wine Limited生产,它使用Methodify来帮助设计和完善酒精行业有史以来最个性化的广告活动之一-Hold it High,这使人们有机会大规模地互相敬酒。

广告系列计划开始之初,JP Wiser成立了一个团队,其中包括来自不同学科的代理合作伙伴,以及(通过广告系列计划过程编织的线程)其测试和优化平台Methodify。 

最终,该品牌希望激发全国各地的加拿大人在威士忌酒中投入更多的时间和精力来建立友谊。 为此,他们的代理商团队设计了这个想法,为JP Wiser制作了第一个完全由用户生成的广告系列,为消费者提供了在广告牌,广播和社交媒体上公开敬酒朋友的机会。 他们不知道自己会收到什么样的敬酒,以及不知道如何与他们进行最佳沟通,他们让Methodify进行了测试和优化,以确保活动成功。 通过使用Methodify在整个开发过程中更频繁地传达消费者的声音,该活动最终 为消费者设计,由消费者.

由于可以在1-2天内交付结果,因此每个代理商合作伙伴都可以立即将消费者的反馈意见纳入他们的计划中。 该研究没有阻碍创意发展,反而起到了促进作用。

包括市场研究测试

  • 地域测试:测试了各个创意领域,以确定哪个方向最能引起目标市场的共鸣
  • 战术执行测试:检查目标人最希望在获胜领土内采用哪种战术,包括英语和法语。 

使用像 方法论 在整个营销过程中做出决定的决定,为JP Wiser的营销团队提供了他们可能没有经过消费者测试的信息。 例如,在采用敏捷市场研究平台之前,他们不会测试概念领域,但这被证明是至关重要的,因为Corby的关键决策者在介绍的最初领域中分裂了。 它还有助于根据消费者的反馈确定活动中使用的在线,离线和体验性策略的优先级。

结果,该活动和品牌呈现出强劲的增长趋势,但最有意义的结果来自个人故事以及品牌对人们关系的影响。 从多伦多广告牌上的提案到美加友谊的现场跨境吐司,在密西根州的底特律和安大略省温莎市(JP Wiser酿酒厂的所在地)的边境两侧都有50人参加。

区分差异

Methodify在四个方面与众不同:

迫切需要一个在线研究平台,该平台应提供与自定义数据收集相同的鲁棒性,同时还提供像当今许多DIY解决方案一样易于使用的界面。 

  1. 能够为公司定制平台;
  2. 作为自动化市场的早期进入者之一,Methodify正在制定标准并革新自动化市场研究的未来。
  3. Methodify的控股公司Delvinia和其在线数据收集小组AskingCanadians之间有20年的行业血统书;
  4. 对研发的承诺是通过母公司继续创新, 德尔维尼亚.

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