什么是元描述? 为什么它们对自然搜索引擎策略至关重要?

元描述-什么,为什么以及如何

有时候,商人看不见森林。 作为 搜索引擎优化 在过去十年中获得了如此多的关注,我注意到许多营销人员非常关注排名和随后的自然流量,他们忘记了介于两者之间的实际步骤。 搜索引擎对于每家企业吸引具有意图的用户访问网站上将意图传达给您的产品或服务的页面的能力至关重要。 通过元描述,您可以提高从搜索引擎到页面的相关点击率。

什么是元描述?

搜索引擎允许网站所有者编写有关已爬网并提交给他们显示在搜索引擎结果页面(SERP)中的搜索引擎的页面的描述。 搜索引擎通常会将元描述的前155至160个字符用于桌面结果,而对于移动搜索引擎用户而言,则可能会截断为〜120个字符。 阅读页面的人看不到元描述,只有基本的搜寻器看不到。

元描述在HTML部分,其格式如下:

 姓名="描述" 内容="Martech行业的领先出版物,用于研究,发现和学习如何利用销售和营销平台以及技术来发展您的业务。“/>

摘要中的元描述如何使用?

让我们从两个不同的角度来看这件事:搜索引擎和搜索用户:

搜索引擎

  • 搜索引擎在爬网时会通过外部链接,内部链接或站点地图找到您的页面。
  • 搜索引擎抓取您的页面,注意标题,标题,媒体资产和内容,以确定与您的内容相关的关键字。 请注意,我没有在其中包括元描述……搜索引擎在决定如何建立页面索引时并不一定将文本包含在元描述中。
  • 搜索引擎将页面标题应用于搜索引擎结果页面(SERP) 入口。
  • 如果您提供了元描述,那么搜索引擎会将其作为描述发布到您的SERP条目下。 如果您未提供元描述,则搜索引擎会使用页面内容中与它们认为相关的几个句子来为结果建立索引。
  • 搜索引擎将根据您的网站与主题的相关性以及您为该网站或页面为其编入索引的字词对您的网站或页面排名多少相关链接来决定如何对该页面进行排名。
  • 搜索引擎 五月 还会根据点击您的SERP结果的搜索用户是否留在您的网站上或返回到SERP来对您进行排名。

搜索用户

  • 搜索用户在搜索引擎上输入关键字或问题,然后进入SERP。
  • 如果可能,可以根据搜索引擎用户的地理位置和搜索历史对SERP结果进行个性化设置。
  • 搜索用户将扫描标题,URL和描述(从元描述中获取)。
  • SERP结果的描述中突出显示了搜索引擎用户使用的关键字。
  • 搜索用户根据标题,URL和描述来决定是否单击您的链接。
  • 单击您的链接的用户到达您的页面。
  • 如果页面与他们正在执行的搜索相关并且是主题,则他们会停留在页面上,找到他们所需的信息,甚至可能会转换。
  • 如果该页面与他们执行的搜索不相关且不相关,他们将返回SERP并单击另一页面……也许是您的竞争对手。

元描述会影响搜索排名吗?

这是一个充满挑战的问题! 谷歌 公布 在2009年XNUMX月,元描述或元关键字成为Google的 排名算法 进行网络搜索……但这是一个非常具体的问题,需要进一步讨论。 尽管元描述中的单词和关键字不会直接使您排名,但它们确实会影响搜索引擎用户的行为。 搜索引擎用户的行为对于相应搜索结果的页面排名绝对至关重要。

事实是,点击进入您页面的人越多,他们阅读和共享页面的可能性就越大。 他们阅读和共享页面的可能性越大,您的排名就越高。 因此,虽然元描述不会直接影响您在搜索引擎中页面的排名,但它们绝对会对用户行为产生巨大影响……这是主要的排名因素!

元描述示例

这是一个示例搜索, MARTECH:

martech搜索结果

我举这个例子是因为如果有人刚刚搜索了“ martech”,他们可能只是对martech是什么感兴趣,而不是实际了解它或找到出版物。 我很高兴自己能获得最佳结果,而不必担心优化我的元描述会带来更大的可视性。

旁注:我没有一个名为 什么是马泰克? 这对我来说是部署一个不错的策略,因为我已经在这个学期中排名很高。

为什么元描述对自然搜索策略至关重要?

  • 搜索引擎 –搜索引擎希望为其用户提供卓越的体验和最高质量的搜索结果。 因此,您的元描述至关重要! 如果您在元描述中准确地宣传了您的内容,请诱使搜索引擎用户访问您的页面并将其保留在其中……搜索引擎对您的排名更有信心,如果其他排名靠前的页面导致用户弹跳,甚至可以提高您的排名。
  • 搜索用户 –从页面内容中输入随机文本的搜索引擎结果页面可能不会诱使搜索引擎用户点击页面。 或者,如果您的描述与页面内容无关,则它们可能会移至下一个SERP条目。

优化元描述非常 页面SEO的重要方面 有几个原因:

  • 内容重复 –元描述用于确定您是否拥有 重复的内容 在您的网站内。 如果Google相信您有两个页面,它们的内容非常相似,并且元描述相同,那么他们很可能会排名最好的页面而忽略其余页面。 在每个页面上使用唯一的元描述将确保页面不会被爬网并确定为重复内容。
  • 关键词 –虽然 关键词 用于 meta描述 不会直接影响您网页的排名,但是 加粗 在搜索结果中,引起对结果的注意。
  • 点击率 –元描述对于将搜索引擎用户转换为您网站的访问者至关重要。 我们与客户合作,以​​其关键字的次要关注点来确保其元描述对搜索引擎用户具有高度的吸引力。 这相当于驱使某人采取行动的步调。

优化元描述的提示:

  1. 简短 至关重要。 随着移动搜索的增长,请避免使用长度超过120个字符的元描述。
  2. 避免 重复的元描述 在您的整个网站上。 每个元描述都必须不同,否则搜索引擎可能会忽略它。
  3. 利用措词 这会使读者感到好奇或命令他们采取行动。 这里的目的是促使人们点击进入您的页面。
  4. 避免链接诱饵 元描述。 通过使用户无法点击而找不到您描述的信息而使用户沮丧,这是一种糟糕的商业惯例,它将损害您吸引和转化搜索引擎访问者的能力。
  5. 关键词 不会直接帮助您提高排名,但会帮助您提高点击率,因为在搜索引擎用户读取结果时会突出显示关键字。 尝试使用更接近元描述中第一个单词的关键字。
  6. 显示器 您的排名和点击率 费率…,并调整您的元描述以增加相关流量和转化次数! 尝试进行一些A / B测试,以在一个月内更新您的元描述,看看是否可以增加转化。

您的内容管理系统和元描述

无论您使用的是Squarespace,WordPress,Drupal还是其他 CMS,请确保他们有能力修改您的元描述。 在大多数平台中,元描述字段不是很明显,因此您可能需要寻找它。 对于 WordPress, 排名数学 是我们的 建议 并且为用户提供了在桌面或移动设备上查看的元描述的出色预览。

元描述预览

每次您发布页面或希望对其进行优化时,我都会在流程中绝对实现元描述优化,以提高您的点击率并吸引出色的搜索引擎用户进入您的业务。

披露:我是客户和附属公司 排名数学.

6条评论

  1. 1

    很棒的建议。 我最喜欢的WordPress多合一SEO工具之一,使我们可以创建简单的页面倾斜和描述,而无需了解很多编码。 (顺便说一句,您向我们介绍了All-in-One),因此谢谢您。

  2. 2

    Lorraine,AIOS和Google XML Sitemaps是我对任何WordPress网站的两个“必备条件”。 令我惊讶的是,WordPress目前还没有将它们简单地合并到核心代码中。 WordPress只能让您达到75%左右……。 这些插件使您的平台完全启用!

  3. 3
  4. 5

    如果发现有人认真地在网站上推广其内容而没有元描述,我会感到非常惊讶。 当我与人合作时,我告诉他们,元描述是他们在Google上分类广告的主体。 您会尝试在报纸上出售某些商品而没有描述吗? 当然不是!

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