为什么MARTECH是战略必须为业务增长

业务增长

营销技术 在过去的十年中,这一数字一直在上升,更不用说几年了。 如果您还没有选择Martech,而是从事市场营销(或与此相关的销售)工作,那么您最好在加入之前先入职! 新的营销技术使企业有机会进行有影响力的和可衡量的营销活动,实时分析营销数据,并使营销自动化,以提高转化率,生产力和投资回报率,同时降低成本,时间和效率低下。 这就是我们在本文中将要讨论的更多内容–营销技术如何帮助品牌发展,同时产生有形的商业价值。

敏捷营销意味着更高的投资回报率

大多数营销部门都非常警惕 把钱花在广告上 因为他们认为他们无法准确告知谁会看到广告。 在旧的营销世界中确实如此,但是在当今世界,所有这些信息都在营销部门的指尖。

借助营销技术,营销人员,大型企业或公司所有者可以准确查看广告活动的效果,并查看谁在观看该广告,以及该广告目前和将继续产生什么样的影响。 可以根据需要对这些因素进行尽可能多的调整,以吸引最多的客户。

换句话说,Martech可以进行持续改进,以吸引更多目标流量,产生更多潜在客户并以透明方式将ROI报告回业务。 Dan Purvis,董事 通讯轴

公司拥有更多机会来磨练和准确开发其战略,并借助数据简化了预测。 投资回报率是每一项营销举措都旨在实现的目标。 您想获得的投入比投入的更多,并且要分析和使用大量数据以查明优点和缺点,因此您的策略比以往任何时候都更加准确和可实现。

营销已经进入了积极变化的重要时期,并且通过开发新技术和新工艺,才有可能。

Martech将您的客户放在第一位

营销始终依靠客户数据和洞察力。 但是,随着越来越多的数据可用,使用和分析该数据的过程和方法变得越来越复杂。

从拥有如此多的数据,到无法真正理解其含义或如何帮助他们,能够实时跟踪所有数据并从中收集有价值的和可行的见解,行业已经经历了一次重大变革。

这样,营销人员(和任何营销部门)的作用已经超越了创造力。 通过在活动分析中增加一层科学性和严格性,它已成为业务增长的战略要务。 没有隐藏的地方,但是到处都有成长。

营销运营的兴起

因此,营销运营已成为一个令人兴奋的领域,由于它对企业推动有形和可衡量的ROI的能力产生直接影响,因此一直在蓬勃发展。 它可以通过技术并根据营销部门外部的业务活动,系统地组织您的战略和流程。 高效的营销运作 是整合整个业务并实现核心目标的关键。

经常谈论部门间的碎片化,但是经常忽略部门内的筒仓。 例如,在您的营销部门内部,可能会有进一步的分离和不协调。 不同的营销职能可能孤立地运作,与策略之间没有更广泛的联系; 数据可能由于人为错误而处理不当,输入错误,或以不同的格式存储在不同的位置。 缺少 通讯 在保持应有凝聚力的联系部门之间也起着关键作用。

如今,营销以技术为动力。 即使您不认为自己的业务是技术驱动型的,也可以确保它具有有效的营销技术体系。 无论是最基本的应用程序(例如Google Analytics(分析)),还是最知名的应用程序,来自HootSuite 或Mailchimp,或针对您的细分市场的更多专业软件。

技术可以帮助确保将这些分散的过程整合在一起。 您的营销部门内的目标可能会有所不同,但现在可以将它们集中,简化和调整。 现在有4,000多家公司 营销技术投资,并且这是一个正在成长的行业,所有企业都可以从中受益。

许多营销专家认为自己是“创意”。 而且,这也是有充分理由的,因为这是他们角色的基本要素,并且已经将营销提升到了超越一般的“不错”的程度,从而对业务产生了明显的影响。 然而,尽管如此,董事会和C-Suite并没有始终将其视为战略要务。

但是,随着智能技术和大数据继续影响营销活动的形成方式,现在是时候接受营销是一门科学了。 在技​​术的驱动下,营销仍然成为一门科学艺术,可以对其进行严密的衡量,跟踪和监控,以确保获得最佳结果,这仍然是技术的驱动。

80%的公司 根据2015-16年Gartner CMO支出调查,现在拥有首席营销技术人员或同等学历。 这进一步证实了营销技术将继续存在的观点,并超越了对营销组合的支持性补充。 由于它可以推动销售,提高效率并产生有形的业务投资回报,因此现在可以将营销定位为具有战略性要务,可以直接帮助加速任何业务的增长。

通过紧密针对性的活动,应扩大潜在客户的产生和销售,以提供更高的投资回报率。 因此,这将使您能够满足目标市场的所有期望,因为您拥有确保您知道他们在寻找什么的数据。

Martech不是新手...

不过,Martech并不是一个新概念,与市场营销业务融合时,它可以简化您的客户旅程,并加速您的业务发展,从品牌知名度到潜在客户和销售。 您可以确定,您的利基市场中的竞争者正在建立他们的营销堆栈(如果尚未利用它们的话),因此您需要这样做。

选择忽略营销技术可以给您的业务带来的好处,是在积极选择使自己处于对竞争对手不利的位置。 得益于技术,现代的销售和营销格局发生了巨大的积极变化。 您的业​​务也需要确保它也有所变化。

如果您想了解Martech如何帮助您发展业务,请查看 通讯轴服务–我们热爱无义务的对话!

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