Marpipe:为营销人员提供测试和寻找获胜广告创意所需的情报

Marpipe 自动多变量测试广告创意

多年来,营销人员和广告商一直依靠受众定位数据来了解在哪里以及在谁面前投放他们的广告创意。 但最近从侵入性数据挖掘实践的转变——GDPR、CCPA 和 Apple 的 iOS14 制定的新的和必要的隐私法规的结果——让营销团队争先恐后。 随着越来越多的用户选择退出跟踪,受众定位数据变得越来越不可靠。

市场领先的品牌已将注意力转移到他们可以控制的仍然会对转化产生巨大影响的事情上:他们的广告创意的表现。 虽然 A/B 测试一直是衡量广告转化能力的标准,但这些创新的营销人员现在正在寻找超越传统方式的方法,通过大规模构建和多变量测试广告创意。

Marpipe 解决方案概述

马笛 使创意团队和营销人员能够在几分钟内构建数百个广告变体,自动将静态图像和视频创意部署到他们的受众进行测试,并获得按单个创意元素(标题、图像、背景颜色等)细分的效果洞察。

马笛,品牌和代理商可以:

  • 大幅增加用于测试的独特广告创意的数量,大大增加了找到高绩效者的几率
  • 通过转换数据支持设计决策,消除创意过程中的偏见
  • 更明智地了解哪些广告和创意元素有效以及为何有效,以便他们更快地决定要扩展和关闭哪些广告创意
  • 用不到一半的时间制作更好的广告——平均速度提高 66%

传统创意测试 vs Marpipe
传统创意测试 vs Marpipe

大规模自动化广告制作

传统上,创意团队有足够的空间来构思和设计两到三个用于测试的广告。 马笛 节省他们的时间,使他们可以同时设计成百上千个广告。 这是通过组合创意团队提供的各种可能的创意元素组合来完成的。 广告变体以这种方式加起来非常快。 例如,只需点击一个按钮,五个标题、三个图像和两种背景颜色就变成了 30 个广告 (5x3x2)。 这个过程不仅增加了用于测试的独特广告创意的数量,而且还建立了营销团队在 Marpipe 平台上运行多变量测试——在控制所有可能的创意变量的同时,让所有广告变体相互竞争。

使用 Marpipe 自动构建所有可能的广告组合。
自动构建所有可能的广告组合

自动化、受控的测试设置

自动生成所有广告变体后, 马笛 然后自动化多变量测试。 多变量测试测量每个可能的变量组合的性能。 在 Marpipe 的案例中,变量是每个广告中的创意元素——文案、图片、号召性用语等等。 每个广告都被放入自己的广告集中,测试预算在它们之间平均分配,以控制另一个可能会影响结果的变量。 测试可以运行 14 天或 XNUMX 天,具体取决于客户的预算和目标。 并且广告变体在客户现有的一个或多个受众面前运行,从而产生更有意义的见解。

多变量测试结构可提高效率并控制所有变量。
多变量测试结构提高效率并控制所有变量

创意情报

随着测试的进行, 马笛 为每个广告以及每个单独的创意元素提供效果数据。 该平台可跟踪覆盖率、点击次数、转化次数、每次转化费用、点击率等。 随着时间的推移,Marpipe 会汇总这些结果以确定趋势。 从这里,营销人员和广告商可以根据测试结果决定要扩展哪些广告以及接下来要测试哪些广告。 最终,该平台将能够根据历史创意情报建议品牌应测试哪些类型的创意元素。

查找效果最佳的广告和创意元素。
查找效果最佳的广告和创意元素

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多元广告创意测试最佳实践

大规模的多变量测试是一个相对较新的过程,如果没有自动化,这是不可能的。 因此,以这种方式测试广告创意所需的工作流程和思维方式尚未得到广泛实践。 Marpipe 发现,其最成功的客户尤其遵循两个最佳实践,这有助于他们很早就看到平台的价值:

  • 采用模块化创意方法进行广告设计。 模块化创意从一个模板开始,模板内部是每个创意元素的占位符,可互换使用。 例如,标题空间、图像空间、按钮空间等。以这种方式思考和设计可能具有挑战性,因为每个单独的创意元素在相互搭配时都必须有意义且美观创意元素。 这种灵活的布局允许以编程方式交换每个创意元素的每个变体。
  • 弥合创意和绩效营销团队之间的差距。 步调一致的创意团队和绩效营销团队往往会收获 马笛 快点。 这些团队一起计划他们的测试,在他们想要学习的内容以及哪些创意元素可以帮助他们学习的问题上达成一致。 他们不仅更频繁地解锁表现最佳的广告和创意元素,而且还将测试结果应用于下一轮广告创意,以便在每次测试中获得更深入的见解。

Marpipe 的客户发现的创意情报不仅可以帮助他们了解现在要运行的广告创意,还可以帮助他们了解接下来要测试的广告创意。
Marpipe 的客户发现的创意情报不仅可以帮助他们了解现在要运行的广告创意,还可以帮助他们了解接下来要测试的广告创意。

男士服装品牌 Taylor Stitch 如何通过 Marpipe 将其增长目标提高 50%

在公司上升轨迹的关键时刻,营销团队在 泰勒针 发现自己在创意和帐户管理方面都存在带宽问题。 他们的创意测试工作流程漫长而乏味,即使有一群才华横溢的设计师和值得信赖的广告代理合作伙伴。 制作用于测试的广告、交付给代理机构进行上传、选择受众和发布的过程很容易长达两周。 由于为新客户获取设定了积极的目标——同比增长 20%——Taylor Stitch 团队需要找到一种方法来扩展他们的广告测试工作,同时又不会大幅增加员工或成本。

通过使用 马笛 为了自动化广告构建和测试,Taylor Stitch 能够将其用于测试的独特广告创意数量增加 10 倍。 该团队现在可以每周启动两次创意测试——每个测试都有 80 多个独特的广告变体,所有这些都以寻找新客户为唯一目的。 这种新发现的量表使他们能够测试以前无法进行的产品线和创意变化。 他们发现了令人惊讶的见解,例如新客户更有可能通过围绕可持续性和面料质量而不是折扣的信息进行转化。 和他们 超过 50% 的 YOY 增长目标.

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